评述：抢夺游戏周边授权经营的巨大商机

内容速读：

越来越多的网络游戏开始“免费运营”，最直接的目的在于抢夺更多的游戏玩家，并通过虚拟道具交易等收费业务，创造收益。而另一方面，游戏商对周边产品的运营，也由过去的“试水”开始向“常规业务”转变。同时，传统行业也开始与更多的游戏厂商进行合作和结盟。可以看出，在网游“免费运营”的阶段中，游戏周边市场将会逐渐成为了网络游戏收益的重要组成部分！

    越来越多的网络游戏开始“免费运营”，最直接的目的在于抢夺更多的游戏玩家，并通过虚拟道具交易等收费业务，创造收益。而另一方面，游戏商对周边产品的运营，也由过去的“试水”开始向“常规业务”转变。每款网络游戏都组合着或多或少的周边产品业务。同时，传统行业也开始与更多的游戏厂商进行合作和结盟。如可口可乐联合九城《魔兽世界》。

    在最近发表的“游戏周边产品市场调查”的数据表明：越来越多的青年人愿意把网络游戏作为自己的休闲方式，而17-24岁左右的玩家占总比例的69.58%；玩家中65.15%的玩家称对周边产品很熟悉，而对于自己喜爱游戏推出的周边产品，有46.36%的玩家都会毫不犹豫的购买。可以看出，在网游“免费运营”的阶段中，游戏周边市场将会逐渐成为了网络游戏收益的重要组成部分！

    如何发展游戏周边产品，以及创造周边产品供应链成员的多赢局面。进行更多的合作和尝试，才是推动产业发展的必要历程。

    今年2月中旬，moliyo.com摩力游娱乐平台曾邀请“游戏、礼品、服装、玩具”等开发制作商、生产商以及渠道商，开始探讨研究游戏品牌周边产品的授权生产和销售模式的运作。moliyo.com认为游戏的周边产品因该走品牌授权的运营的方式，游戏运营商应该着力塑造和传播游戏的品牌，将游戏背景文化、形象和性格、游戏的娱乐价值。另一方面，游戏运营商可以将游戏相关的品牌资源和内容授权给周边产品的开发商，更大的发挥产品开发商专业的生产、制造能力，利用已有渠道资源，获得多赢局面。

    据了解moliyo.com的核心网游产品《海盗王online》，就已经开始进行周边产品的运营业务。在《海盗王online》游戏品牌的塑造上，moliyo.com用一个“自信、骄傲、正义的年轻海盗”形象，去迎合目前青少年所崇拜的“酷”“反主流”“自由”等文化。moliyo在这种文化的塑造上可谓花尽心思，以引起玩家共鸣，聚集人气和品牌效应。而moliyo.com也透过这种文化的传播，与周边厂商进行品牌授权，推动与《海盗王online》相关的玩具、服装、饰品的流行，便是这股个性张扬的海盗文化。如果你留心就可以看到：在动漫玩具店里，有“蓝琦”“章鱼PAPA”模样的小玩偶，有海盗的水壶；在服装店里，有航海、离奇和反主流设计文化的海盗风格的头巾、女孩的小背心七分裤；在运动用品店里，有结实、颜色复古的长靴、背包、还有泳装、全是海盗打扮；在时髦的饰品店里，你看到怪异漂亮的耳环、腰刀式样的项链、还有海贝等串起来的手镯，还有各种古怪吓人的海盗船，让你一下子置身在冒险、浪漫的海上寻宝旅途。这就是moliyo.com陆续推出的“海盗”风格的游戏周边。

    然而，综观游戏周边市场，不得不为现在的周边产品质量捏一把汗，不少产品因粗制滥造极大影响了周边产品的运营。而品种单一、产品价格偏高又减少了玩家的选择范围。游戏运营商直接参与周边产品的开发和制造，往往因为缺乏专业的质量管理和成本控制，而限制的周边产业的持续发展。moliyo.com特别成立增值产品部，来负责周边产品的运营和监管。该部门负责人刘先生提到：“游戏公司要更多的考虑如何提高游戏的品质、游戏的文化。对于周边产品，我们会广泛的授权给专业的制造商和异业合作商。希望更多的商业伙伴能够找我们合作！我们将用自己优势资源，帮周边制造厂商创造巨大收益”看来，游戏运营商自己所掌握的上百万，甚至上千万的玩家会员，以及媒体宣传、推广和销售渠道，相信会给传统的周边厂商带来更大的支持，也提高了业务成功机会。

    欧美、日本等国外游戏行业发展较早的国家都出现这样的行业规律，游戏周边市场总值一般是游戏市场的8～9倍。我们国家游戏的迅猛发展、也会促使游戏周边产业成为一个极具市场潜力的产业。虽然目前游戏周边产业还是处于初级阶段，但是笔者希望看到更具胆识和智慧的专业厂商共谋略、同发展。

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