eBay本土化不佳退台湾市场 可能放弃亚洲

内容速读：

　　时报讯 继三年前败退日本市场之后，昨日，eBay宣布撤出台湾市场，把苦苦经营了4年的ebay台湾站拱手相让给一直与其竞争的雅虎购物网站，从而让此前坊间一直传闻的“eBay可能放弃亚洲市场”开始有迹可循。在今年5月份eBay一年一度的分析师大会上，eBay官方就暗示，由于国际市场增长不利，eBay可能会做出放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。　　eBay也是通过收购进入中国大陆的。

　　专家认为其本土化不佳是主要原因

　　时报讯 （记者 陆俊） 继三年前败退日本市场之后，昨日，eBay宣布撤出台湾市场，把苦苦经营了4年的ebay台湾站拱手相让给一直与其竞争的雅虎购物网站，从而让此前坊间一直传闻的“eBay可能放弃亚洲市场”开始有迹可循。

　　可能放弃亚洲市场

　　据了解，此次eBay撤退用了一个比较体面的方式——与当地一家叫PChome Online的网站合建一家合资公司，推出联合品牌网站，并由这家新公司在台湾提供电子商务服务；而eBay不再插手台湾市场的运营。2002年，eBay花了950万美元，通过收购一家叫做力传资讯股份有限公司的网站进入亚洲第三的台湾市场。

　　对于eBay退出台湾市场，国际互联网分析人士表示早有心理准备。在今年5月份eBay一年一度的分析师大会上，eBay官方就暗示，由于国际市场增长不利，eBay可能会做出放弃亚洲市场、巩固欧美市场的举动。

　　eBay负责国际业务的总裁MattBannick更是坦承，由于面临中国大陆和韩国等亚洲关键市场的竞争压力，eBay的增长预期将被削弱。他说，eBay在亚洲面临特殊的挑战，特别是在中国大陆和韩国，在中国大陆已经很难找到立足点。

　　而这已经不是eBay第一次从亚洲具体市场受到重挫。早在2002年，因为无法在日本雅虎购物网站的压力下寻找到出路，“在日本的业务已经无法继续下去”，eBay日本站无奈关闭。

　　本土化不佳连遭打击

　　现在人们最关心的是，目前在中国大陆市场境遇非常不好的子公司eBay易趣是否也会重蹈覆辙？

　　eBay也是通过收购进入中国大陆的。从2002年开始，eBay总共花了1.8亿美元全资收购当时占据中国C2C市场90%以上份额的易趣。但由于不熟悉中国市场，在3年时间内被本土的淘宝网后来居上。最新的4份调研报告均显示，eBay易趣的市场份额只有26%左右，远远低于淘宝的70%左右。

　　易观国际分析师陈海滢认为，eBay退出台湾市场非常正常。首先，在C2C市场，如果没法实现差异化竞争，就会出现马太效应——大者恒大，小者恒小。而从全球来看，eBay本土化比较差，还没法根据区域市场进行差异竞争，这是其在日本、中国台湾甚至中国大陆市场连续受到打击的主要原因。其次，ebay全球状况也比较微妙，国际拓展乏力，竞争对手崛起，这从其股价的连续走低可以略见一斑。