门户抢体育商机 搜狐穿阿迪开跑马拉松

内容速读：

　　“如果刚刚结束的世界杯是一场百米竞赛的话，那么2008年的奥运会，则将更像是一场马拉松比赛。”2006年8月3日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳毫不掩饰地表达自己对2008年奥运会的重视程度。　　为了能在这场体育营销的马拉松比赛中成为最终的胜利者，搜狐已经早早做起了准备。世界杯掀起的硝烟尚未散尽，搜狐和阿迪达斯的“亲密接触”，又再次将体育营销带入互联网从业者的视线之中。

　　【eNet硅谷动力消息】“如果刚刚结束的世界杯是一场百米竞赛的话，那么2008年的奥运会，则将更像是一场马拉松比赛。”2006年8月3日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳毫不掩饰地表达自己对2008年奥运会的重视程度。

　　为了能在这场体育营销的马拉松比赛中成为最终的胜利者，搜狐已经早早做起了准备。而其与知名运动品牌阿迪达斯的战略合作，更是让这家互联网企业得到了一个绝好的“预演”机会。

　　穿上阿迪达斯“跑鞋”

　　刚刚结束的2006世界杯足球赛，在新浪、搜狐、TOM、腾讯等门户网站之间引发了一场体育营销的激战，而之后的财报营收盘点，更是使得新浪和搜狐这两大门户相互展开一场久违了的口水大战……世界杯掀起的硝烟尚未散尽，搜狐和阿迪达斯的“亲密接触”，又再次将体育营销带入互联网从业者的视线之中。

　　8月3日，在北京奥组委官员以及前世界冠军高敏、邢傲伟、莫慧兰等体育明星的祝贺声中，张朝阳和阿迪达斯大中华区市场副总裁毕宝元在一份战略合作伙伴协议上签下了各自的名字。

　　按照这份年限为3年，横跨2008北京奥运会的合作协议约定，阿迪达斯将荣誉赞助并冠名全新改版的搜狐体育频道，双方将抱着“共赢奥运”的目标，联合双方的品牌、资源等优势，携手打造网络第一体育平台，在重大体育赛事报道、网友与阿迪达斯品牌众多签约体育明星线下互动等方面相互协作。

　　张朝阳介绍称，共同的“2008北京奥运会赞助商”的背景，是搜狐和阿迪达斯达成合作意向的关键因素。虽然他委婉地拒绝透露此次阿迪达斯为搜狐带来的经济收益的具体数额，但偶尔透出的“肯定会有实惠”这样的字眼，依然让人们浮想联翩。

　　“大家都是奥运赞助商，既然都在积极地宣传、推广，何不联合起来把它做得更好？”张朝阳表示，与阿迪达斯的这次合作，只是一个开始，搜狐目前和众多其他奥运会赞助商们都在进行接触，“以后，在衣食住行等各个方面，这种共享资源的赞助合作形式还会很多。”

    誓夺长跑最后赢家

　　“在体育营销领域，互联网企业已经迎来了收获的季节。”按照张朝阳的观念，当前P2P技术的应用使得网络传播内容成本降低，而宽带和服务器的成本也在降低，因此对于体育营销整体而言，成本投入并不算太高，很快就能收回。“就像我们对2008年奥运会的投入，我预计近两年就能完全回收，而比营收更为重要的是，围绕奥运会的赞助和营销，将影响中国互联网的未来版图。”

　　在他看来，赞助奥运会的体育营销就像一场马拉松长跑，而这场长跑，不是看谁暂时领先或者落后，而是看“谁能笑到最后，成为最后的胜利者。”

　　“跑长跑，内力很重要。” 张朝阳说，所以搜狐要早早着手在内力的储备和修炼上，包括在独家内容、互动社区和P2P技术等方面的积累，而搜狐的视频、社区和搜狗，都将成为“跑赢”的保证。

　　他评价称，对于体育营销，搜狐采取的是稳步前进的策略，而非逞一时之勇，因此，希望通过未来一步步扎实的努力，在这方面获得好的收益。

　　“搜狐现在的理念是，一旦看准了经过市场证实的产业模式之后，一定要去做，而且决不会浅尝辄止，要把它做‘狠’做‘实’，死死咬住不放。况且，我们在搜索上投入了那么多研发力量和资金，还没开始向市场发力呢。”采访的最后，张朝阳笑称，长跑、登山等需要强耐力的运动项目都是自己的强项，而搜狐也具有这样的耐力优势，因此，“到了比赛的最后，我们不一定是唯一胜出，但一定会是最后胜出。”

　　话虽如此，换上了阿迪达斯“跑鞋”的搜狐，是否真的能如张朝阳所言，超越新浪等虎视眈眈的竞争对手，成为奥运会体育营销这场马拉松赛场上的最后赢家？唯有时间，才是最终的裁决者。