千橡人人网剑指\"实用\"型再寻盈利平衡点
内容速读：
熟悉陈一舟的人都知道，陈一舟收购网站有两个偏好：一是社区，二就是娱乐性。“千橡互动集团会将人人网打造成集合房产、旅游、消费、求职、交易等多种实用功能与一体的城市门户网站。”创办于1999年的人人网一度曾在香港买壳上市，但2001年宣告倒闭。张启科透露，千橡互动一年前买下renren.com域名，并将人人网重新定位为一家Web2.0城市门户，提供分类信息等便民服务，风格将不同于猫扑的“时尚”“娱乐”，而是侧重于“实用”。
熟悉陈一舟的人都知道，陈一舟收购网站有两个偏好：一是社区，二就是娱乐性。因为社区具有高度互动性与黏着度，而喜欢娱乐的人大都是年轻人，也是消费能力很强的群体。在今年3月，获得了泛大西洋投资集团(GA)、DCM、TCV、Accel和联想投资等机构共计4800万美元投资之后，千橡互动在今年高调启动了沉寂5年之久的人人网。“千橡互动集团会将人人网打造成集合房产、旅游、消费、求职、交易等多种实用功能与一体的城市门户网站。”近日，千橡互动副总裁、人人网总裁张启科在广州媒体记者恳谈会上明确地理清了人人网的市场定位和战略目标。
千橡互动补足产品线
至此，陈一舟一手创立的千橡互动集团旗下已经拥有了九大金刚，形成一个整合型互联网公司，通过网站、无线互联网、客户端互联网三条腿走路。
如今的千橡已经不可以再用简单的“时尚”“娱乐”等词语来描绘，尽管猫扑的成功给网民留下了这样的印象，但千橡互动收购人人网并将其改造成地方城市社区的战略构思，已让我们窥到了千橡互动的整体意图。
创办于1999年的人人网一度曾在香港买壳上市，但2001年宣告倒闭。张启科透露，千橡互动一年前买下renren.com域名，并将人人网重新定位为一家Web2.0城市门户，提供分类信息等便民服务，风格将不同于猫扑的“时尚”“娱乐”，而是侧重于“实用”。在当日的恳谈会上，当有记者问起千橡的这一举动，是否表明千橡互动在做强做大娱乐平台的同时，开始注重更实用、更有盈利前景的城市门户时，张启科表示，WEB2.0时代需要的是多品牌与市场细分，网民的需求高度多样化，“人人网”提供的是城市分类信息服务，在通过与各类提供便民服务的网站加强合作，从而打造一个强大的地方社区平台。
张启科告诉记者，人人网就是要做成一个城市社区群落，里面主要提供和人民生活相关的一切资讯，集成地图服务类的功能，为本地人民服务。大到同一城市、小到同一小区的人们可以相互交流：一起看看本地的点点滴滴，评评周围的家长里短，一起喝茶品茶，或者买卖旧货……。而就在上周末，人人网刚刚启动了深圳和苏州两个地方的城市平台。“这表明人人网全面打造城市门户的计划实施非常顺利。”按照人人网的整体思路，人人网首先会做好全国31个省会城市的地方门户，然后陆续启动一些影响较大的非省会城市，如深圳、苏州等，争取在今年年底之前完成其“第一城市门户”的战略目标。
“现在已有很多消费品厂商希望大的门户能够提供区域城市的广告，人人网的诞生正好满足了这部分需求。”而敢让张启科放出如此豪言的信息来源，便是人人网重出江湖后使出的一招杀手锏——聚类广告模式。
大推聚类广告 放言年底盈利
当“广而告之”的粗放式广告投放形式不再受到企业追捧之后，国内外互联网大户纷纷推出了匹配性或精准度较强的广告模式，google adwords、窄告等应运而生。这也反映了互联网广告投放形式开始进行质的转变。
千橡互动砸出上千万美元欲将人人网打造成“中国第一城市门户”，其重出江湖的力度之大，也备受业界关注，而其“年底盈利”的雄心更是让遭遇盈利困扰的WEB2.0网站集体大跌眼镜。面对外界质疑，张启科明确表示，人人网在被千橡集团收入麾下后火速推出的聚类广告项目正是盈利的主要法宝。
聚类广告是人人网根据厂商需求锁定目标受众，进行一对一传播，提供跨平台投放，并按照点击付费。张启科向记者解释说，人人网的聚类广告，就是采用按广告内容匹配分类，精准投放的方式。“这种细化可以将广告直达目标客户，不会有一点浪费。”张启科表示，由于人人网依傍千橡集团整体品牌的强大影响力，加之旗下的斑马网（原中国共享软件注册中心）的16100多款共享软件，可以为之提供众多的广告投放空间，这也是国内唯一一家做到如此规模的企业，开创了在共享软件界面中精准投放聚类广告的先河！
记者依张所述如法炮制，在斑马网站上搜索了一个专业的网站制作软件，安装后果真看到了聚类广告的身影！而在其他一些大型的下载网站，如华军和天空等，记者同样搜索了同一款软件，下载安装后都能显眼地看到聚类广告的身影。
显然，聚类广告对共享软件的生存，也提供了充分的土壤，企业客户的广告投放资金，事实上也为中国共享软件产业的发展提供了坚实支持。这更加验证了张启科“我们和其他同类网站只有合作、没有竞争”的商业模式。
正是基于人人网聚类广告的精准投放，也由此给人人网带来了很大的盈利空间。而张启科甚至放言，如果按照目前与各类专业网站和城市门户的合作，人人网做到在年底实现盈利基本上不存在疑问。“人人网目前真正要做的，不是制造什么概念，而是要完完全全提供货真价实的实用信息，为本地人民服务。猫扑让互联网成为网民时尚、娱乐的一个平台，而人人网要做的就是，在一些有影响的大城市逐步实现再造二十到三十个地方性猫扑网站。”张启科表示。