史玉柱：网游进入“大片”时代
内容速读：
10月30日讯 征途网络董事长、中国网游市场最大的一个搅局者史玉柱日前在北京发表了他最新的关于网游市场的宏论。他称， 中国网游市场已进入“大片时代”，三五百万的小作坊式产品在即将蜂拥而入的欧美好莱坞大片面前只有死路一条。史宣称，投资1一个亿的第二款游戏《巨人》将在明年春夏与玩家见面，他将建立数千人的地面营销部队在全国大小网吧推广他的网游产品，脑白金式的营销策略能够成功复制吗？
10月30日讯 征途网络董事长、中国网游市场最大的一个搅局者史玉柱日前在北京发表了他最新的关于网游市场的宏论。他称， 中国网游市场已进入“大片时代”，三五百万的小作坊式产品在即将蜂拥而入的欧美好莱坞大片面前只有死路一条。史宣称，投资1一个亿的第二款游戏《巨人》将在明年春夏与玩家见面，他将建立数千人的地面营销部队在全国大小网吧推广他的网游产品，脑白金式的营销策略能够成功复制吗？
新游戏取名巨人或与巨人情结有关
媒体：《巨人》这款游戏什么时候上市？
史玉柱：今年底或者明年初我们计划公开测试，与玩家见面，预计明年春天或者夏天商业化。《巨人》的商业化没有一个准确的时间表，什么时候完善什么时候开始运营。
媒体：《巨人》相比《征途》有哪些不同？
史玉柱：《巨人》和《征途》很不一样。如果说《征途》是打破一些行业规则的话，巨人就彻底不要行业规则了。巨人完全从玩家的角度设计，完全不考虑现有规则的存在。内容上，从古代到现代，游戏可使用的道具都是现代的，有飞机、有坦克、有大炮，各种元素组成的一个大制作。
媒体：第二款游戏为什么叫做巨人，是与跟你的巨人情结有关系？
史玉柱：早在15年前，我们就将巨人这个名字注册了，这个游戏就是讲的一个普通的人成长为强壮的英雄的故事。一个人从最开始拿弓箭、骑马开始，通过努力可能成长为可以开飞机、使用导弹的巨人。这个名字和我们这款游戏的内容特别吻合。第二款游戏比《征途》的研发费用更大，是一个亿。
媒体：你刚才提到征途11月在台湾上市，还会向其他海外市场发展吗？
史玉柱：关于海外发展目前只做华人地区，台湾是华人最集中的海外市场，先在那里尝试一下，如果能做到10万人同时在线就算成功，再做进一步考虑，但目前没有更明确的海外发展计划。
像卖脑白金一样卖网游
媒体：征途到现在开始盈利主要是基于哪些要素？
史玉柱：第一点，征途的成功是产品的成功，有一些专家发表评论认为征途是“搅局者”，大概因为我们没有按规矩来。我们不在乎形式，只要玩家喜欢、开心，他们提出的要求合法合理，我们都会尽量提供。
第二点靠营销。说到营销，很多人首先想到脑白金。但征途没有什么广告。我个人喜欢做广告，如果中央电视台允许做，我一定会在上面做征途的广告，但法规不允许。所以，我们就死心塌地做好地面推广。我计划用两年的时间，建成一个庞大的地面推广网络。目前我们已经在82个城市建立了长期办事处，利用现在的这些办事处，逐渐辐射和带动周围网络的形成，我们的目标是建上千个这样的办事处，到明年年底初步建立起中国网游最大营销网络。
这个网络和脑白金非常类似。脑白金有终端的规范，同样，征途也有自己的规范，但管理是一模一样的，没有任何区别。不同的是这个网络重点是服务于网吧，核心的工作是与网吧网管进行沟通，通过他们影响玩家，玩家在游戏中遇到问题也可以通过他们解决。这是个细活，慢活，每天能够带来几百、上千的增长，但是很稳定的增长。
媒体：地面推广成本会不会很高？
史玉柱：成本上网游地面推广的成本比保健品略高，因为保健品招收了很多下岗职工，成本相对低一点。
欧美网游将占绝对主导
媒体：国产原创游戏如何与进口大制作抗衡？
史玉柱：目前国内95%网游企业不具备与国外游戏抗衡的能力。两个方面，一个是理念，一个是资金。国内游戏商普遍没有制作大作的理念。很多人并不认同我关于网游进入大制作时代的说法，但如果管理部门敞开审批，进口大作迅速进入，国产原创一定会很快丢掉市场。
我过去曾说过不怕进口游戏，那是我不了解情况，而且那时我所说的进口游戏也主要指占国内市场主流的韩国游戏。但现在不同了，欧美游戏就在家门口等着，他们的水平远非韩国游戏可比。国产原创惟一的优势就是对民族文化的理解，可以在游戏中加入中华文明的内容，除了这点，国产原创与欧美游戏相比差距太大，完全不是对手。你们想想，光一款魔兽就把中国市场冲得稀里哗拉了，再来几个“魔兽”甚至比魔兽更厉害的游戏，国产游戏哪里还会有立锥之地？
媒体：你认为政府在扶持和支持国产原创游戏方面应做哪些工作？
史玉柱：需要的是态度、保护，政府现在做的很好，但我们总希望政府能够做的更好。对国外不适合中国市场、文化、玩家的游戏，应该减少引进，给我们自己企业足够的时间来武装自己，赢得时间，发展壮大，增强抗风险能力。
媒体：关于你进入手机游戏的宣传是怎么回事？
史玉柱：是一个谣言，是别的产品炒做的一个方式。
媒体：有没有考虑代理国外的游戏？
史玉柱：没有关死代理国外网游的大门，但目前没有做不是资金问题，主要是精力问题，我们要全力以赴作好自己的游戏。
盗号问题我最头疼
媒体：能否介绍下征途网络上市的最新情况？
史玉柱：现在公司已经进入上市程序，有保密方面的硬性要求，很多问题现在不能回答。
媒体：别人上市是为融资，但你一直宣称不缺钱，为什么还要上市？
史玉柱：IT行业，尤其是信息行业，要有巨额的现金储备才能使企业安全。创业者的价值可以通过上市后的数据来体现，同时通过上市，让征途出一批千万、百万富翁。
媒体：征途盗号问题对征途影响大吗，玩家私下进行虚拟交易的情况是不是很多？
史玉柱：盗号我们最头疼了。国内目前有三款游戏的盗号现象比较严重，一款是征途、一款是梦幻西游，一款是魔兽，一般都是通用木马来盗取帐号，而这三款游戏都有盗号者研究的专用木马，征途每天被盗的号不少。据我们调查，目前征途每天流失的玩家90%是因为帐号被盗而走的，盗号对玩家造成的伤害太大了，有些人号被盗后想死的心都有，这些玩家的流失让我们非常心疼。征途目前正在和公安部门联手打击盗号问题，打击力度会越来越大。关于玩家线下交易是基本不存在的，我们的装备都是绑定的。
丁磊很厉害，我们比不上
媒体：你如何看自己在胡润百富榜上的排名？
史玉柱：我自己怎么算也没有这么多。在网游行业，丁磊很厉害，每年2个亿美金的赢利，我们比不上。
媒体：两年过去了你如何看征途对行业的影响？
史玉柱：征途突然杀入对这个行业是好事。我以前作过很多行业，我感觉网游行业的思想最保守，最不善于创新的行业，但娱乐行业不应该这样啊，我们对此做了创新，这对行业是个推进。我们会吸取巨人以前的教训，坚持走自己的路线。我们最近还在做一个游戏平台，未来的发展寄希望于中国玩家。
媒体：盛大最近提出收购很多小游戏，征途会不会像盛大这样兼并小游戏？
史玉柱： 我们不排除收购，但不作为主流的方向做，我们要做兼并的话，一定要对我们有帮助的。我有一个原则，产品不在于多，而在于有没有一款占据主流的产品。我做保健品就只做好一、两款产品，而不会追求品种和数量。每个人走向成功的路会不一样，每个企业都有自己的特长。我想征途要走盛大的路可能不会成功，如果盛大走征途的路或许能成功，这些就不好评价了，公司的路线取决于公司特点、决策者个人的想法和认识。
媒体：为什么媒体总会有意无意的拿征途和盛大比？
史玉柱：就赢利我们是第二位，现在不能和丁磊比。我们和盛大是同一个领域，分析可能多一点。
媒体：你如何看待中国网游的前景？
史玉柱：在未来8－10年，中国网游行业仍是一个高速增长的行业。中国是全球人口最多的国家，但目前游戏玩家占总人口比例不高，随着经济发展和人民生活水平不断提高，人们对娱乐的追求将使网游行业拥有更大的发展空间。但是，网游行业和其他行业一样，其发展也有一定的周期性，政策变化也可能对行业发展带来较大影响，但从大的趋势上来讲，网游行业依然是个朝阳产业。
（网易商业 程李 ）