《神话》“万元现金天天送”活动
内容速读：
2002年的时候关注过当时在国内逐步开始泛滥的一种现象——网络游戏赏金运动。而其它以价值数百万台币的豪宅或前沿IT电子产品作为赏金运动奖品的网络游戏一度比比皆是。而大凡是新的网络游戏初次在国内登陆的时候，几乎已经形成惯例地会出现这类赏金运动。作为一种在今天的一种司空见惯的炒作手段。加上目前国家规定此类活动的奖金或奖品价值上限不得超过5000元，所以这类推广手法可发挥的空间已经非常小。
2002年的时候关注过当时在国内逐步开始泛滥的一种现象——网络游戏赏金运动。那场运动的引子是从台湾地区传过来的。当时一些游戏的运营商发疯似的开始以近于疯狂的赏金运动来吸引玩家的眼睛。一度出现了玩XX游戏最终可以获得保时捷跑车的天价巨奖。而其它以价值数百万台币的豪宅或前沿IT电子产品作为赏金运动奖品的网络游戏一度比比皆是。这种以巨大的物质奖励作为吸引玩家加入游戏的手法即使到了目前也是非常普遍的。比如国内包括网易这样的厂商在内都曾用人民币作为奖励来鼓动玩家能主动地去玩他们的游戏，其中包括了当初《天骄》运营选玩家形象代言人送POLO车等。而大凡是新的网络游戏初次在国内登陆的时候，几乎已经形成惯例地会出现这类赏金运动。即使是一些运营已久的前沿网络游戏也不例外。在今天的这个网络游戏市场里，似乎除了赏金，就没有其它更能吸引玩家的手法了（四处可见的MM秀其实是另一种性质的赏金，只是赏金的对象并不是指向玩家）！
我们可以大致地总结一下过去三年下来，通过没完没了的赏金运动真正获益的运营商有几家。作为一种在今天的一种司空见惯的炒作手段。这类市场运营策略已经对玩家并不具备太大的吸引力。加上目前国家规定此类活动的奖金或奖品价值上限不得超过5000元，所以这类推广手法可发挥的空间已经非常小。再想通过过去的赏金运动方式来吸引玩家，就等于是拿起了烫手的山芋，扔也不是，吃也不是。
而在2002年的时候，我就曾提出过这样的观点——如果赏金运动一直仅仅局限于赏金的花样之上，而不和游戏的实际结合，或是不懂得如果将这笔市场推广费用用于游戏的核心运作之上，那么一切赏金运动不过是成了市场的一种陪衬，一种噱头，无法得到实际的效果。这一点被过去两年内无数的厂商的赏金运动的实际结果所验证。而直到今天，我终于看到了一种合乎于实际情况，真正可以推动游戏发展的赏金运动，这就是聚友网络主办的《神话》“万元现金天天送”之“冲级荣耀”活动。
为什么说《神话》“万元现金天天送”之“冲级荣耀”活动是可以推广游戏发展的一种赏金运动呢？《神话》所谓的“万元现金天天送”活动究竟有多少组成部分，我不知道；这个活动每天要产生多少获奖者，我不知道；这个活动每天需要花掉聚友网络多少钱，我也不知道；所谓万元现金每天都要送，为什么而送我仍然不知道……因为我所关心的只有一点，就是在这次的“万元现金天天送”活动中，有一项奖励的依据是“冲级”。
以冲级作为获奖的凭证，这在游戏的赏金活动里并不是第一次。不过聚友这次做得却不同。本着鼓励的目的，冲级荣耀针对的对象是分区分服，而不是全区全服。这话怎么说——过去的所有以练级或类似的赏金活动中涉及的，都是在所有服务器中综合对比，这对运营时间稍长一些时候的游戏的玩家来说，是极为不公平的，因为当对游戏的熟悉程度不同，玩游戏时间差异较大这类情况存在时，很多所谓奖励的凭据不过成了高级玩家的玩物。反观这次神话冲级活动的游戏规则，是需要所有的人新注册账号，以日冠军，周冠军，月冠军的方式来进行横向的竞赛。并且其对比对象并不是所有服务器，而是不同的服务器产生不同的冠军。这就保证了所有的可竞争对象都是在同样的环境下竞赛的公平性（官方同时杜绝任何官方人员参与该活动）。所以我们从结果中可以看到，由于各服务器的情况不同，导致了不同服务器获得冠军的ID的最终等级差也比较大，最大的等级差达到了14级。
另一方面，神话冲级有奖的活动有效地推动了游戏快速地向前发展。撇开外挂的问题不谈，一款游戏当有人冲到当前的最高级之后，就会促使官方加快一款游戏的更新速度，或通过其它的手法来留住玩家，而不同时靠老本吃残实。之所以说《神话》的此次活动是有别于其它同类活动的根源也在于此。冲级竞赛的产生，一方面给花费大量时间在游戏中冲级的玩家赢得了参与活动的利益回报，更重要的是，这类有竞争的冲级加深玩家对游戏的研究。这种以官方的形式鼓励玩家研究游戏，发掘游戏可玩性从而获得奖励的方法，在过去还从来没有过。
让我们从这条线上继续向下延伸——如果“万元现金天天送”的活动要一直持续下去，那么这无疑会鼓动更多的玩家参与到游戏中来。只要官方规定的活动内容的游戏规则是以游戏的玩法为基础的，那么这种赏金方式就可以通过玩家与游戏的互动与官方一起推动游戏大踏步地向前发展。
将赏金活动与游戏紧密地结合起来，将市场推广手段亦作为发展游戏的手法，这正是我一直期许看到的赏金运动的正轨。只有赏金吸引玩家，玩家发展游戏的良性循环，才不至于让市场推广费用换回的赏金运动变成没法获取应有回报的烧钱运动！