福州市茉莉花文化的IP打造与推广——专访闽江学院服装学院党委副书记吴洪辉

茉莉莫离。

茉莉花象征着忠诚和纯洁。一千多年来，它一直是福州的文化象征。福州人将茉莉花融入生活的各个方面，茉莉花文化的发展是前所未有的繁荣。特别是茉莉花和茶的结合，让“福州茉莉花茶”成为世界名茶。

19世纪中后期，福州超越广州和上海，成为中国最大的茶叶出口地。出口份额占中国茶叶总产量的三分之一以上。当时福州有“世界茶港”的称号。

福州茉莉花茶的一缕鲜香，让千年文韵历久弥新，在新时代焕发出新的力量。2013年5月，福州茉莉花种植和茶文化系统被列入中国首批重要农业文化遗产项目名单；2014年4月，福州茉莉花和茶文化系统被列入联合国粮农组织全球重要农业文化遗产项目名单；2014年11月，福州茉莉花茶传统检测工艺被列入国家非物质文化遗产代表性项目名单。2022年11月，包括福州茉莉茶检验工艺在内的“中国传统制茶技术及相关习俗”成功列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。

在新的机遇下，如何把福州放在福州“茉莉花文化”IP多维推广？近日，海峡网采访了闽江学院服装学院党委副书记吴洪辉。

茉莉花“六福”文化是六大产业

吴洪辉认为茉莉花文化是多样的、多维的、多样的。除茶文化外，还可以从物质文化和精神文化两个方面来理解。

吴洪辉总结了茉莉花与物质文化的关系“六福”文化。“六福”包括：看得见——花、艺术品等；闻得到——香(精油、香水、香料文化等)；喝得了——茶叶及相关饮料；能吃得着；——相关食物，如茉莉花糕点；穿着得体；——服装、服装等。带走——文化创意作品及相关化妆品等。这样，每个来福州的人或团体都可以从不同的角度找到自己的茉莉花文化（元素），使福州茉莉花文化深深扎根于人们的心中。这样，每个来福州的人或团体都可以从不同的角度找到合适的茉莉花文化（元素），使福州茉莉花文化深深扎根于人们的心中。茉莉花“六福”文化是六大产业。

在精神层面，茉莉花文化还包括习俗文化、爱情文化、思乡文化和诚信文化（如福州推出的茉莉花诚信积分机制）“茉莉分”）、慈善文化、廉洁文化、信仰文化、奉献精神等，具有丰富的文化多样性。比如民间传说，临水夫人曾经教人们做茉莉花茶来消除瘟疫。自晋朝以来，福州女性就有戴茉莉花作为发夹的习俗。

“闽江学院茉莉文化艺术节”的践行

闽江学院连续举办了四届茉莉花文化节

吴洪辉介绍，闽江学院作为福州大学，服务场所，继承和创新优秀传统文化，做好福州文化工作，帮助福州发展和文化振兴是其应有的使命。作为闽江学院二级学院和对外交流的窗口，服装学院在制作茉莉文化方面具有独特的优势。它可以结合学科的专业特点和人力资源优势，设计茉莉元素的服装、服装和文化创意产品，开展学术研究、手工制作和服装表演，使茉莉文化取得突破“茶文化”，把“清香淡雅，开放包容，不张扬，默默奉献”文化特征和利他主义、简单、坚韧、纯洁、博爱等五种精神品质得到了更充分、更深入的挖掘。

闽江学院服装学院党委副书记吴洪辉讲述了茉莉花与物质文化的关系

闽江学院服装学院结合学科专业特点和党建团学优势，从茉莉文化与生活、福文化、党性修养、廉洁文化的内在联系和对立德育人的启示等角度，展示和突出茉莉文化的魅力，丰富其学术价值和文化内涵，提升茉莉文化品味，实现创造性转化和创新发展。

吴洪辉领衔“茉莉文化的传承与发展”近年来，团队与福建春伦集团、郭斌茉莉香膏非物质文化遗产工作室、茉莉艺术家余福星工作室、吉贤宾等单位建立了良好的合作交流关系，并与这些单位联合使用茉莉花“六福”以文化为主题，参加了2023年中国旅游日福州主题活动和福州科技周展，引起了社会的广泛关注。目前，该团队已开发设计了10多套茉莉花元素原创系列汉服，并与福建超数技术公司合作进行数字设计和表演；团队教师申报的《福州茉莉花与茶文化》于2023年获得福建省社会科学推广资助项目批准；团队师生设计的茉莉花文化创意作品在福州举行“我把福州寄给你”在文化创意设计竞赛中也取得了良好的成绩…… 

闽江学院实践队与茉莉花香道传承人郭斌(中)交流

在校园里，一群热爱茉莉花文化的年轻人也活跃在校园里“闽江学院茉莉文化艺术节”，从茉莉文化闽江论坛、茉莉文化沙龙、茉莉文化十大歌手大赛、茉莉文化服装设计大赛、茉莉文化音乐艺术作品创作大赛及展览、茉莉文化服装表演、茉莉文化志愿服务及社会实践、茉莉种植及校园大众茶摊及茶文化展示、茉莉文化手工制作研究、茉莉文化团日活动、茉莉文化创新创业、茉莉文化主题征文及成果汇编等角度出发。茉莉花文化的创造性转化和创新发展得到了多维度的推动。

闽江学院实践队深入各行各业，交流福州茉莉花文化