河南开封：一个“土嗨”景区背后的集群爆发

内容速读：

央视新闻“去清园去万岁山，央视主持人在那里拍大片！”2023年端午节期间，来自山西的游客张妍在河南开封告诉她最好的朋友一起旅行。在张妍等年轻游客的口中，被戏称为“土嗨”万岁山大宋武侠城景区，“江湖地位”已跃升至仅次于清明上河园。万岁山大宋武侠城，一个60元就能看到100多场演出的景点，在2018年首次走红。“侠客行”片段，让“神级景区”万岁山大宋武侠城的知名度再次飙升。今年上半年，景区游客接待量和收入已超过2019年。

央视新闻(记者 魏俊浩 苏津）“去清园去万岁山，央视主持人在那里拍大片！”2023年端午节期间，来自山西的游客张妍在河南开封告诉她最好的朋友一起旅行。

在张妍等年轻游客的口中，被戏称为“土嗨”万岁山大宋武侠城景区，“江湖地位”已跃升至仅次于清明上河园。

(万岁山大宋武侠城演出)

“土嗨”景区“一战封神”

万岁山大宋武侠城，一个60元就能看到100多场演出的景点，在2018年首次走红。万岁山大宋武侠城总经理宋涛记得一篇文章“60元能看超百场演出”文章，让万岁山大宋武侠城第一次尝到了出名的滋味。“良心景区”开始成为万岁山大宋武侠城的网络标签。

万岁山大宋武侠城“封神”来自中央广播电视总台的晚会。2023年4月，伴随着“春天来开封”中央广播电视总台河南总站联合央视打造的清明文化节开幕晚会，为曝光贡献了12亿多次。央视主持人尹颂实景演绎。“侠客行”片段，让“神级景区”万岁山大宋武侠城的知名度再次飙升。

(央视主持人尹颂的《侠客行》让万岁山人气飙升)

大曝光带来的是大人流。“五一”假期和端午节假期，万岁山大宋武侠城客流激增，多日达到景区接待上限。今年上半年，景区游客接待量和收入已超过2019年。

“今年的增长特别激烈。”宋涛说，作为一个同样专注于沉浸式体验的景点，“尽管在体量上无法与清园相比，但在增长速度上我们在全省都处于领先地位。”

一组统计数据证明了这一势头：今年端午节假期，万岁山大宋武侠城团队游客数量的增长率已超过清明节上河公园的老景区。

开封迎来“最火”端午假期

万岁山大宋武侠城火爆背后，今年开封文化旅游市场频频出圈。景区客流创单日历史新高，演出加场接近上限，宋服预约全部满员……

据开封文广旅局统计，“五一”假期期间，开封文化旅游接待量650.5万人次，较2019年同期增长70.68%；与2019年同期相比，文化旅游综合收入达到43.42亿元，增长51.72%。

今年端午节假期，开封迎来了近五年“最火”端午节假期，全市文化旅游接待量109.2万人次，较2019年同期增长37%；文化旅游综合收入6.26亿元，同比增长48.94%。

开封市文化投资集团相关负责人表示，除万岁山大宋武侠城外，今年开封大宋御河、州桥遗址、开封宋都城墙等景区综合收入也大幅增加。

(王雪春日泛舟大宋御河带来海量曝光)

品牌塑造成就集群爆发

“事实上，在走红之前，我们一直坚持打造和丰富大宋武侠文化产品。”宋涛说，“核心是打造超高性价比的景区，让游客感受到价值。”

宋涛认为，开封文化旅游市场的火爆，有疫情三年后短期补偿性旅游需求反弹的因素，更多的是宋文化品牌效应的放大。

近年来，开封大力发展“宋文化”特色品牌，叫响“宋文化看开封”，不仅创造了14个以上“宋文化”以3A景区为主题，深入挖掘千年传承的民俗，高质量举办清明节、菊花文化节等全国性节会，营造宋文化消费场景。

今年4月初举行的2023年中国(开封)清明文化节开幕晚会，全面展示了古都开封积累的深厚清明文化，展示了古都开封作为“中国清明文化传承基地”独特的魅力。晚会衍生出的热搜话题“春天来开封”，仅在微博上就获得了6亿阅读量。

“好久没联系的外国同学打电话夸我们晚会办得好，然后趁着五一假期去旅游。”在开封市民陈伟看来，举办节会不仅是为了让人们看到开封，也是为了让人们来到开封。

“开封不断创新，举办开封清明文化节、菊花文化节和‘大宋中国年’文化节等节会在很大程度上得到了丰富和完善‘宋韵一城，八朝古都’这个品牌，让‘宋文化看开封’叫响全国。”河南大学文化旅游学院教授程遂营说。

品牌建设需要很长时间

中国社会科学院旅游研究中心特别研究员、新时代文化旅游研究院院长、北京旅游学会主任吴若山在接受采访时表示，中国旅游建设已进入以品牌建设为代表的行列“软件”在PK阶段，强大的旅游品牌形象是吸引游客、提升旅游目的地核心竞争力的关键。

吴若山表示，旅游目的地品牌建设是一个系统工程，不能看到山是山，云是云，只是推出口号、口号；认识到旅游目的地品牌影响力的培养是一个持续的过程管理，需要使用整个生命周期的管理理念；认识到旅游目的地品牌建设是产品的系统供应过程，具有整体和创新的理念。

“地方在塑造文化旅游品牌时，要梳理自己的比较优势，然后遵循这样的比较优势，不断努力发扬和放大。”魏翔，中国社会科学院教授。

“未来，开封仍需进一步挖掘宋文化资源，打造以宋都古城为核心的宋文化旅游目的地；努力打造文化旅游文化创新高地，继续打磨‘宋韵一城，八朝古都’这个品牌。”程遂营说。