中国取暖设备畅销海外 如何保持出口热度？

前三季度，电热水器、电热器等类别对欧洲出口实现了快速增长

为什么中国取暖设备在海外畅销(经济聚焦)

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自今年年初以来，中国制造的供暖设备在海外销售良好，前三季度出口增长迅速。这与企业的转型升级和技术创新、中国不断完善的产业体系和产业链密不可分。未来，企业需要继续努力，注重转型升级，打造独立品牌，将当前的出口热转化为长期的增长驱动力。

电热水器出口订单不断，电热毯产销繁荣，电热器出现“补单潮”……随着冬季的临近，中国的供暖设备迎来了一轮出口热。数据显示，今年前三季度，中国电热水器、电热器等类别在欧洲出口快速增长，累计出口额分别为1.6亿美元和8亿美元.5亿美元，电热毯出口同比增长46.1%。

“今年以来，面对需求收缩、供给冲击等压力，大多数家电对欧洲的出口呈下降趋势。”中国轻工业联合会会长张崇和表示，在此背景下，供热设备的逆势增长和持续普及不仅成为行业发展的亮点，帮助轻工业经济稳步增长，也展示了中国制造业的发展水平。

为什么中国的取暖设备在海外畅销？如何保持出口热度？记者采访了许多相关企业和专家。

淡季旺销助力取暖器企业效益

装配、质检、装箱……走进浙江慈溪富运电器有限公司车间，四条生产线满负荷运行，一台电加热器从此下线，销往德国、英国、法国等欧洲国家。

“欧洲取暖器销售旺季一般在9月份结束，但最近收到了很多欧洲客户和大型超市等买家的紧急补充。”公司总经理徐松烈介绍，目前企业日产能比去年同期增长50%，日出货量最多达15万台。

淡季旺销有助于加热器企业取得良好效益。今年前三季度，富运电器加热器销量超过1.5亿元，较往年增长20%以上，其中新客户额外订单超过2000万元。据宁波海关统计，前三季度慈溪加热器出口40.62亿元，同比增长12.6%，其中欧盟出口18.67亿元，同比增长34.8%。

把目光转向广东，也能感受到中国取暖设备的出口热。“受欧洲等地能源市场变化因素影响，海外消费者需求旺盛，不少海外进口商追加热风机、快热炉等供热产品订单。”美的生活电器事业部海外产品经理谭成波表示，截至10月初，美的生活电器供暖产品在德国、法国和英国的销量同比增长约20%。

根据阿里巴巴国际站秋季网络博览会的最新数据，截至10月底，中国新能源储能相关品类交易量增长300%以上，供热产品增长良好，其中电热毯需求增长最大，销量同比增长近5倍。“对平台上相关类别产品的需求激增，不排除季节性和短期突发因素的影响。”根据网络交易会项目负责人陈唐的分析，从长期观察结果来看，销售增长主要是由于近年来国内企业不断提高产品质量，通过数字化加快跨境电子商务贸易。

技术创新和完善的产业体系有助于中国制造业在海外流行

不仅是加热设备，如果观察周期延长，不难发现，近年来，每当国际市场供应短缺，中国制造总能及时“补位”、大显身手。

2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，海外消费者囤货意愿强烈，带动中国制造的冰箱冰柜加速“出海”。数据显示，2020年，我国冰箱出口累计同比增长35.6%。2021年，海外消费者对绿色出行的需求不断上升。中国生产的自行车再次成为热门产品，年出口额超过50亿美元，同比增长40%以上。

没有企业不断推进转型升级和技术创新，中国制造业在海外很受欢迎。

“供暖设备之所以受到青睐，主要是因为它们以更好的价格和更多的功能更好地满足了海外消费者的需求。”谭成波表示，与往年相比，海外消费者今年更注重产品的节能属性。通过不断增加研发投资，企业开发了节能加热器，加湿模块，不仅提高了热转换效率，而且提高了加热舒适性，推动了海外订单的增加。

它不仅开发新功能，还推出新产品。根据客户需求，广东万和新电气有限公司去年独立开发了具有节能美观属性的电壁炉，广受市场欢迎，销量同比增长30%以上。据报道，今年企业自主开发的第一批法国客户订单正在生产，预计明年将增加新的电气产品生产线。

中国制造业的普及离不开中国不断完善和完善的产业体系和产业链。

“慈溪取暖器出口量占全国近三分之一，形成了相对完善的产业集群。”徐松烈表示，电加热器的生产可以从原材料到零部件进行能供应相对稳定可靠，有效降低了物流成本，使产品具有更强的国际竞争力。

“取暖器的热销离不开中国家电厂强大的制造能力。”赛迪研究所战略研究中心研究办公室主任孙海耀表示，在长期的市场竞争中，中国家电行业形成了类别齐全、配套设施齐全的产业链和一批具有全球竞争力的特色产业集群。领先的技术应用水平和巨大的消费市场为中国家电行业进一步提升全球竞争力奠定了坚实的基础。

未来仍需注重转型升级，加快海外布局，打造自主品牌

供暖设备在海外销售良好，突出了中国制造业的强大活力。如何将当前的出口热转化为长期的增长驱动力？在采访中，许多企业表现得更加理性和冷静。

——专注于产品升级，保持发展集中。

“虽然目前供暖设备出口热，但不能盲目扩大产能，创新升级可以持续很长时间。”徐松烈表示，近两年来，公司不断推进智能化转型升级，通过生产线改造降低成本，提高效率，扩大产品性价比优势，帮助企业不断发展壮大。

业内专家表示，近年来，国际市场越来越关注产品环保和能效，不同国家和地区对产品性能的要求也不同。企业应积极把握需求趋势，不断创新。

——海外渠道布局，全球市场拓展。

“虽然今年的订单翻了一番，但考虑到欧洲企业尚未建立完整的售后服务体系，我们仍然控制着对接订单。”浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽平表示，企业不追求产品销售的暂时增长，而是希望加快海外网络建设，在欧洲布局销售中心、售后服务中心、海外仓库等，直到时机成熟，或将在海外建设生产线。

孙海耀介绍，目前我国家电企业主要是大型国际电商平台。“这些平台已经开放了多年的第三方卖家。对于新进入的国内家电企业来说，获取流量成本高，突破困难。这迫切需要我们自己的电子商务平台加强全球努力，为独立品牌扩大全球市场和提高国际竞争力提供渠道支持。”

“从长远来看，家电企业需要不断努力打造自主品牌，不断提高海外市场份额。”孙海尧表示，目前我国家电产品仍以OEM销售为主，与生产规模巨大相比，独立品牌海外市场份额明显较低。下一步，提高区域品牌认知度，巩固用户群基础，是中国家电企业走向全球化、高质量发展的重要途径。 （记者 韩 鑫）