话题不再、爆款难寻 “砸钱时代”一去不返 “网综夕阳”要来了吗
话题不会再、爆款难寻，“砸钱时代”一去不返，网络综艺节目在这个春季受冷
“网络综艺落日”要来了吗?
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从来不欠缺话题关心的综艺节目，令人感叹在这个春季好似“日薄香山”。行业发展规律性累加外界要素，让“砸钱就能磕出个现象级综艺节目”的时期一去不返，销售市场冷淡，凉意散生。专业人士觉得，这也是领域在调整期内必经之路疼痛，而具体内容自主创新加方式自主创新，则是综艺节目身心健康發展的本质规定。
换作之前，谁也不会想起，生产制造话题的娱乐节目竟以“并没有话题”而造成大家关心。
前几天，这样的事情就发生了。导演汪海林发布微博说，长视频网站的“精典综艺节目”已经日薄香山了。他与此同时公布，2022年腾讯官方的头顶部综艺节目《半熟恋人》直到播完，都没有取得知名品牌冠名赞助。
这段时间，汪海林的新浪微博连着这一春天“孤独”开播的几档综艺节目，一起引起了业内的探讨。
销售市场受冷
为什么汪海林的新浪微博可以造成业内如此普遍的共鸣点?回答是2022年第一季度综艺节目销售市场的凉意。
依据云合数据，第一季度各大网站网络综艺合理播放量过亿的，仅有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》4部，比2021年同期少了5部，整体播放量同比下降了33%。
就单部综艺节目来讲，《半熟恋人》在各大网站获得了超10亿个的播放量，做为比照，2020年的《乘风破浪的姐姐》，当初的播放量超出了51亿个。
对比这一数据信息，让业界更形象化感受到凉意的，则是招商合作艰难、“总裁”难寻。《半熟恋人》做为腾讯的头顶部恋爱综艺，主题、制做均“内置话题”，是一季度探讨度最大、关注度持续最长的综艺节目。可是，就这样一部综艺节目，竟一直处在“裸播”情况，并没有取得知名品牌冠名赞助。另一个破亿综艺节目《哈哈哈哈哈》第二季，都没有冠名赞助，只获得零星冠名赞助。
这和销售市场火爆时产生了迥然不同。2017年被觉得是“非常网络综艺”时期的一年，浏览量破亿的网络综艺综艺节目总数逐渐超越电视机著作权综艺节目。当初爱奇艺视频打造出了《中国有嘻哈》，快速变成广告主的“抢手货”，到了第二季，招商合作额度就超出了10亿人民币。资料显示，从2017年到2019年，在我国网络综艺节目市场容量自始至终保持着高过20%的增长速度，而网络综艺90%以上的收益来源于广告位招商。
转折点从2019年逐渐，第三方广告宣传大数据平台击壤洞悉发布的资料显示，从2019年到2021年，国内综艺销售市场有嵌入的娱乐节目总数年年下降，从635档降低到513档。近年来，各领域综艺节目项目合作总数则全程降低。
“砸钱砸破个现象级网络综艺的年代一去不复返了。”汪海林说。
风频转变
专业人员感受到的销售市场凉意，在一般观众们这儿则是“综艺节目愈来愈不好看”的直接体会。“和以往动则8分以上的得分对比，如今能发觉一部及格成绩的综艺节目，就非常好了。”看见“台综”成长，经历过网络综艺玩命时代的李冉那样感叹，“不清楚是观众们‘博学多才’了，或是综艺节目具体内容品质降低了。”
相对性于观众们审美观需要的提高，电视节目制作品质的不高同质性，很多年来一直被我们探讨。而例如行业发展规律性的“风频转变”累加新冠疫情危害和国家政策变动等要素，则造成了很多的关心。
上年，“人民综艺节目”《快乐大本营》在开播24年之后禁播。这引起了各位对娱乐节目生命期的探讨。国内综艺节目一般四五年关注度便会消失殆尽，就算是娱乐业高度发达的国际市场，综艺节目神秘感也难以保持超出10年。
与此同时，娱乐节目一直以来存有的过多的休闲娱乐化和商业化的趋向不但深受观众们抨击，也让管控进一步加强。上年9月，国家广电局进行的“明朗行为”，是一系列管控对策的持续，规定不可开播超级偶像培养综艺节目，果断遏制“饭圈”文化艺术，抵制唯总流量论。这也让流量大户人家“选秀节目类”综艺节目在2022年消声匿迹。
一方面是综艺节目媒介从电视机到互联网当然更替。另一方面，观众们年纪由长到幼，银幕审美观周期时间一轮轮转变，传统式综艺节目的节目方式正被惨忍取代。伴随着互联网发展，靠着小视频的“微综艺”对比动则几个小时的“长综艺节目”，好像已经逐渐被大量观众们接纳：在短视频app，与微综艺有关的话题轻轻松松获得千亿级的浏览量。
如何创新
综艺节目怎样身心健康发展趋势?悲观者觉得，“疑惑是长期性的”，乐观的人则见到，国内综艺节目产生着诸多猛烈、微小的转变，也许能培养起一个更为营养健康的将来。
领域的共识是，综艺节目如今以比较有限自然资源的充分利用，尽可能满足客户多元化且多样化的要求，完成方式是自主创新。
上年后半年，一项80后90后占有率高于八成的数据调查报告，九成以上的受众希望国内娱乐节目发生大量精典。针对一部精典娱乐节目应当具备如何的特性，65.5%被访者觉得是与时俱进，综艺节目品质高有特点，64.2%被访者觉得是守住底线，发扬正方向价值观念。
“自主创新”不但是知识自主创新，还包含方式自主创新。根据互联网社区定义，时下，综艺节目的社群方式造成了许多关心，在年青人汇集的B站，《说唱新世代》《舞千年》等综艺节目被觉得是这类玩法的反映。有些人也将这类方式归纳为，根据小区洞察客户审美观趣味性，合理具体指导具体内容写作，根据网站具体内容发醇优点，依靠自发性散播、二创玩梗等平稳的消费者习惯性，推动著作散播，完成不断散播。在抖音、快手视频和B站等服务平台，这类玩法的发展趋势非常值得关心。
汪海林觉得：“造就高品质具体内容，包含高档要求和简单趣味性的分层次打造出，可能是下面的方位，如何把趣味性、商业化的在现阶段的管理模式下充分发挥，也是摆放在服务平台眼前的一个没法逃避的问题。”
综艺节目电影导演赵浩则觉得，全部综艺节目领域面临着的此次困境，与此同时代表着机遇发生，“泥沙俱下、具体内容参差不齐的新时代已经渐渐地以往，观众们在认证着好具体内容的可持续发展观，劣币最后会驱赶劣币，取代不合格的综艺节目，保存高品质的具体内容，这是一个必定的全过程。”他觉得，时下网络综艺节目遭遇的窘境，恰好是领域在调整期内必经之路的疼痛。(新闻记者 邓崎凡)
原文章标题：话题不会再、爆款难寻 “砸钱时代”一去不返 “网络综艺落日”要来了吗