弹窗广告“霸屏”、直播消费维权难……互联网广告新办法提出硬核规定！
新华社北京12月2日电 题：弹窗广告“刷屏”、直播间消费者维权难……网络广告新方案明确提出顶势要求!
新华社“新华视点”小编赵文君、颜之宏
弹窗广告“刷屏”、直播间消费者维权难、中小学校校外培训广告宣传生产制造焦虑情绪……当今，一些网络广告或强制嵌入，或散播社会发展消极情绪，顾客在直播房间购买到假冒伪劣商品消费者维权难，屡次遭受社会发展怀疑。
前不久，市场管理质监总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》，对于被诟病已久、处在模糊不清地区的众多网络广告个人行为，理清管控底线、明确提出惩处对策。
弹窗广告“刷屏”：要保证“一键关掉”
许多网友有这种的体会：用视频app看个电视连续剧，不但开播时必须“被强制性”收看几十秒到数百秒之间的广告宣传，乃至在收看全过程中还需要“被强塞”十几秒不可以绕过的广告宣传;有的APP在弹窗广告时设定“连环套”，刚关掉了一个弹窗广告，随后又弹出来一个新的广告宣传;也有的APP在广告词中仿冒、虚置“关掉”按键，当客户点一下“关掉”后，却二次自动跳转到了相对应的广告宣传连接……
方法征求意见第九条明确提出，“不可以蒙骗、欺诈方法引诱客户点一下广告宣传”，而且不会再容许“沒有关掉标示或是必须倒数计时完毕才可以关掉”等危害“一键关掉”广告宣传的个人行为。
浙江公共行政研究所研究者高艳东觉得，这将进一步明确违规行为弹窗广告的处罚行为主体，即针对“无一键关闭按钮”的，广告商将负责任;针对“广告宣传具体内容上具备哄骗客户点一下”的，广告商、广告宣传经营人、广告宣传发送者只需没尽到有效核查责任，都将负责任。
“方法征求意见中提及的‘弹窗广告’关键应对的是互联网技术网页页面、视频平台的弹窗广告，但对启动自弹出出的弹窗广告还缺少有效的管束。”高艳东提议，进一步补充“启动弹窗广告”的约束方程，尤其是填补对一些包括浮夸、虚报弹窗广告的管理规定。
直播间消费者维权难：有关工作人员要执行运营、代言广告等义务
直播购物提高了顾客的买东西体验感。但与此同时，一部分顾客遭受购买到假冒伪劣商品、售后维修服务难确保的状况。因为商家与服务平台中间、网络直播平台与电子商务平台交易关系繁杂，顾客的自主权、正当竞争权和有效消费者维权需求受到非常大影响。
中国消费者协会上年进行的直播电商买东西顾客统计显示，近四成顾客觉得网络主播便是经营人，也有超出三成顾客并不清楚网络主播是什么人物角色。
方法征求意见第十七条明确指出，“互联网技术直播内容组成的校园广告的，有关直播房间经营者、网络营销推广工作人员理应执行网络广告经营人、广告宣传发送者或是广告代言人的责任和义务。”
“主播做为一种新式的代言人方式，早已被列入管控范围，在方法中有一定的反映。”杰出IT行业权威专家尹生提议，进一步明确、标准“带货主播”与广告代言人的关联，合理维护保养消费者权利。
校外培训广告宣传生产制造焦虑情绪：确立严禁网上发布!
“你去，我塑造你的孩子;你不来，我养育你小孩的竞争者。”一些校外培训组织持续用这种的广告宣传生产制造焦虑情绪，借此机会诱发父母报课。
实际上，在我国新广告法已对培训学习广告宣传开设专业条文，对培训效果评估服务承诺、受益者品牌形象建议、暗示着出题工作人员参加学习培训等领域做出禁止令要求。方法征求意见第十条进一步明确，“不可使用互联网技术公布朝向中小学校、幼稚园的校外培训广告宣传”，及其公布不利未成年身体健康的网游等广告宣传。
中央财经大学数字经济的结合改革创新核心负责人陈端觉得，对比于传统式广告创意和视频广告，互联网广告注重交互性、沉浸于性，对受众群体意识、认知能力造成的反应更加深入，因而要更当心因商业服务推动而产生的社会发展心态不良影响。管理条例相互配合我国“双减”现行政策，明确指出标准培训学习广告宣传，站位高、精准定位精确。
主播间公布药物、保健品等广告宣传：不允许!
“平躺着就能瘦!”一些“带货主播”直播间中生产制造“容颜焦虑情绪”“身型焦虑情绪”，有的声称商品有疫防作用、减肥实际效果等，有的还推销产品一些药物，夸大其词的宣传策划通常欺诈顾客。
方法征求意见第十七条明确指出：“不可使用互联网技术直播间公布诊疗、药物、独特医药学主要用途秘方食品类、医疗设备或是保健品广告宣传。”
上海复旦大学中国研究院聘用副研究员刘典觉得，确立将保健品、诊疗、药物、独特医药学主要用途秘方食品类和医疗设备等商品“移出”容许直播带货的“授权管理”，而且规定以上商品在公布非互联网技术直播间业务的广告宣传时要实现严苛的事先核查。
他提议，管理条例还应加强对“无诊疗批准之名，却行保健医疗之实”商品的管控幅度，进一步铲除借网络环境开展非法营销推广的“黑色地带”。
轻信“大咖共享”投诉没结果：应明显标出“广告宣传”
当今，一些短视频app上的“大咖共享”“专业测评”吸引住了诸多粉丝们，有的网络主播根据亲自“品尝试吃”“使用”开展评价建议，有的网络主播在网红店全过程中顺便推销商品。许多顾客轻信网络主播建议选购商品或服务项目，但过后发生问题通常投诉没结果。这种方式是否算广告宣传?由谁来管控?
方法征求意见第八条确立，“根据互联网技术媒体，以竞价推广、新闻报导、心得分享、交易评测等方式，或是额外买东西环节的别的方式推销商品、服务项目的，理应明显标出‘广告宣传’。”
世辉法律事务所合作伙伴王新势力觉得，这一条文目的性特别强，也是对新广告法第十四条的优化，即广告宣传应当具备可辨识度，可以使顾客辫别其为广告宣传，不可使顾客产生误会。方法征求意见对较为经典的“看上去并不是广告宣传，但实际上便是广告宣传”情况开展确立定义，针对降低顾客误会、抵制无良商家不法牟取暴利将具有主动功效。
原文章标题：弹窗广告“刷屏”、直播间消费者维权难……网络广告新方案明确提出顶势要求！