剑指各种违法乱象！互联网广告或面临新规

新华社北京11月28号来电 新闻分析：网络广告或将遭遇最新政策 持续释放出来销售市场标准发展趋势数据信号

新华社新闻记者赵文君

市场管理质监总局26日发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，历时一个月向社会发展公布征询建议。方法回复社会发展关心，确立将以互联网技术直播间等方法立即或间接的推销产品产品或是服务项目的的校园广告、跨境电子商务广告宣传列入管控。进一步加强对弹窗广告“一键关掉”、广告植入等方面的规章制度要求，提升了对带有连接的广告宣传、幼儿教育和基础教育广告宣传的专业要求。

方法是在2016年原我国国家工商局制订的《互联网广告管理暂行办法》基本上实现的修定。2019年，电商法、修定后的反反不正当竞争法陆续实施，为互联网技术广告监管给予了新的法律规定和法律参考。为融入当今互联网技术广告监管工作中新常态新每日任务，市场管理质监总局机构进行《互联网广告管理暂行办法》修定工作中，改名为《互联网广告管理办法》并拟定了公布征求意见。

近些年，网络广告在广告形式、运营模式、推广方法等层面持续发展趋势转变，进一步从pc端向手机端拓展，多元性、多样性、丰富性的特点日趋显著。据业界不彻底统计分析，2020年在我国电子商务平台网络广告提高17.26%。

此外，网络广告阶段多、传动链条长、行为主体繁杂、管控难度系数大，各种大中型流行网络平台公司的头部效应十分明显，客观性上规定进一步夯实各种服务平台公司义务。

“您来，大家塑造您的小孩；您不到，大家塑造您小孩的竞争者”“微创无疼 安全性合理 带来你舒服的变漂亮感受”……当今，网络平台各种各样网页广告、广告植入等令顾客苦不堪言。措施不力诊疗、药物、保健品、房地产业、金融业理财投资等关联群众健康和资金安全的行业，一些网络平台公布的虚报虚假广告层出不穷，危害了顾客合法权利，针对标准发展趋势也是明确提出了必然选择。

实际上，有关提升网络广告规范管理的措施从今年初早有眉目。近年来，平台经济、网络广告变成市场管理行业不断发生的“热门词汇”，挥剑各种各样违反规定乱相，一系列标准发展趋势的措施集中颁布。

2021年4月，市场管理质监总局会与国家网信办、国家税务总举办了网络平台公司行政指导会，参会34家网络平台公司签订了《依法合规经营承诺》。特别注意的是，这种网络平台公司在签定的表态中基本上都提及“主动维护保养网络广告市场监管”，如依规标准的广告生产经营、健全广告监测体制、提升服务平台内广告宣传审批、严苛标准发布广告个人行为、留意广告宣传导向性、避免虚假广告和庸俗內容。

2021年8月，市场管理质监总局公布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，向社会发展公布征询建议。2021年10月，市场管理质监总局公布一批医疗美容行业知识产权侵权经典案例，在其中一部分实例涉及到根据网络平台方式公布违反规定宣传广告。2021年11月，《医疗美容广告执法指南》宣布颁布，确立美容医疗广告监管关键，注重服务平台公司义务。

2021年11月，市场管理质监总局等单位联手下发《关于做好校外培训广告管控的通知》，规定进一步清除校外培训广告宣传销售市场，在其中包含服务平台自纠自查整顿，进一步健全发布广告审批规章制度。针对未按时自主整顿的，依规从重处罚。

权威专家表明，一方面要充分运用互联网推广的自主创新优点，另一方面要构建公平交易的市场环境，一同维护保养优良的销售市场生态体系，安安稳稳地服务于我国社会经济发展趋势。