国产品牌为何越来越火？中国市场需要自己的品牌

　　国产品牌为什么更加火

　　金观平

　　国产品牌正迈入不可多得的机遇期。近日，adidas发布的二季度财务报告表明：中国市场主营业务收入同比下降16%。企业CEO斯珀·利文斯顿称，我国顾客己经发生变化，她们更趋向当地知名品牌。此外，国产品牌李宁的估值远超adidas，变成全世界第二大运动品牌。

　　这一问题并不少见，也早有征兆。日化领域，上世纪90年代中后期国内知名品牌被外资企业回收后归于沉寂，如今国产品牌蓝月亮市场占有率已居领域第一位;汽车制造业，一度大街小巷跑的多是合资，如今自有品牌新能源车已经常可以看到;服装业，一度爱起洋名，如今九牧王等公司陆续把品牌名字改回去。阿里研究院发表的《2021中国消费品牌发展报告》表明，2020年，国内象征性知名品牌销售总额是2016年的17.9倍。国产品牌愈来愈备受亲睐，这是为什么?

　　一个大的情况是，中国经济发展已行驶到此，在走过多的扩大后，下一步是质的提高。很多年来加工制造业强国为全世界代工生产的积累，使中国公司现已具有打造品牌的整体实力，宽阔的中国市场也必须归属于中国人自身的知名品牌。

　　从供应端看来，我们都是加工制造业强国、超级工厂，全球60%的日用品在我国生产制造。但伴随着成本增加，中国制造业已不太划算，大家也不愿意再次走获得甚少加工成本的线路，中国制造业必须升級。大家有全世界最完善的供应链管理管理体系，职责分工非常细致，一个商品从见解到制成品，乃至只需用几日，公司能够 潜心产品研发和知名品牌，把生产制造业务外包。

　　从要求端看来，大家有14亿多人口数量的统一大市场，中产阶层人群超出4亿，市场容量和发展潜力极大。与此同时，2019年在我国平均GDP已超出1万美元，这是一个关键大关。资本主义国家的经历说明，在这个环节，将逐渐调整到以中国要求为核心的方式，与此同时消费理念升级加速，当地文化强国和顾客观念逐渐覺醒，大家不会再盲目跟风他国，当地知名品牌有希望异彩纷呈。

　　从实际标准看来，大家有全世界一流的基础设施建设，世界最大的信息内容网络通信，令欧洲国家诧异的物流运输速率。在我国网民人数早已提升十亿，产生了全世界更为巨大、生机盎然的数据社会发展。抖音短视频、快手视频等网络直播平台和手机微信亲戚朋友营销方式代表着分众传媒时期的到来，这有别于海外知名品牌大做广告、大规模商场进货的方法，新牌子能够 迅速爆红。

　　上年天猫商城“双十一"购物狂欢节就很有象征性。那一天，创立仅四年的化妆品牌极致日记超出了有114年历史时间的薇女坊，变成 护肤品类销冠;碳酸饮料元气森林变成 饮料类总冠军，卖得比可口可乐公司好。在冰淇淋名牌哈根达斯不断停业的与此同时，国产品牌冰淇淋在网络上畅销。

　　中间注重，要推进供给侧性改革创新，加速搭建新发展布局，促进高质量发展。这必须提供端改进，根据提升提供造就和推动要求，发掘外需发展潜力，中国联通世界各国销售市场，根据高质量发展和优质商品，达到大家对幸福生活的追求完美。知名品牌的塑造和变大，该是在其中重要一环。

　　在2020年世界品牌500强中，在我国有43个知名品牌入选，与以往对比有比较大提升，但与有着204个入选知名品牌的英国对比，差别甚大。理应了解到，在我国品牌文化建设仍然落后，知名品牌总数虽多，但销售市场认知度低、知名品牌增加值低和竞争能力弱等现象依旧存有。

　　因此，必须进一步推进当今的可喜成果，用体系和全局性的策略策划具备现代化的品牌战略。政府部门在基础研究和品牌文化建设层面应充分发挥正确引导功效。在公司方面，增加研发投入，重构匠人精神。在顾客方面，提高文化强国，提高国货品牌认同感。

原文章标题：国产品牌为什么更加火？中国市场必须自身的知名品牌