北京市广电局：加强明星代言广告规范管理 强化广播电视广告监管

来源于：北京首都广播电视微信公众号

原文章标题：提升明星代言广告宣传规范管理，加强广播电视广告监管

为贯彻执行习近平总书记“宣传广告也需要讲导向性”的主要重要批示和最近中央宣传部、国家广电局有关进行文化娱乐行业环境整治工作中的部署安排及北京相关规定，北京广播电视局主动担当、强化措施，进一步加强明星代言广告宣传规范管理，搭建系统化、推杆式广播电视广告宣传整治型管控管理体系。

一是促贯彻落实，严苛夯实服务平台义务

9月13-14日，市广电总局分次等级分类集结城区广播电视开播组织、传送组织举办广播电视广告监管工作会议，传递最近中央宣传部、国家广电总局等有关指示精神，剖析明星代言广告宣传存在的问题、分析难题根本原因，明确提出积极探索。市广电总局规定各广播电视开播组织要认真落实监督责任，进一步提升政治站位，提升组织协调，赶紧进行广告宣传开播状况排查，创建公益广告视频、的校园广告、明星代言广告宣传数据库查询，动态性把握广告宣传开播状况。目前为止，已清查各个开播组织在播公益广告视频和的校园广告万余条次。市广电总局督查各开播组织、传送组织动态性升級健全广告宣传管理方案，尤其要提升明星代言广告背景音乐、內容核查等。9月底前，全省各个开播组织将所有进行广告宣传管理方案升級。

二是强整治，完善连动稽查体制

市广电总局提升横着、竖向沟通协调，不断完善稽查体制，增加与网信办、公安机关、市场管理、税收、文化艺术稽查等单位融洽协作，进行集中整治行動，加强对大牌明星、公司、开播组织等平时管控，创建明星代言广告宣传的风险性判断、预警信息、通告、回应、连动一体化处理体制，保证明星代言广告宣传可管可控性和“信息内容灵、反映快、处理恰当”，逐渐完成精确管控、根源管控、科学研究管控、动态性管控。在初期对全省各个开播组织进行了广播电视开播组织集中整治、“静空2021100天专项整治”“环北京市调频广播重点整治”行動的根基上，再次推进成效、吸取经验，持续提高广播电视广告宣传治理体系和治理能力。

三是严管控，产生闭环

全方位整理本市15000家广播电视电视节目制作运营组织中涉及到广告服务的组织，以线上培训、走访调查调查、写作具体指导等方法从根源上提升对广告设计制作组织的帮助和管理方法，不断加强法制观念、社会道德观念、业务能力。创建广告监管数据库查询，应用互联网大数据、人工智能技术等现代化信息科技把明星代言广告宣传做为新视听广告宣传接听观看管控的主要一部分，对城区开播组织开展24钟头管控。

四是聚能量，聚集综治协力

运用北京国际公益广告视频交流会等节展览会服务平台，协同传媒界产业协会、服务平台等一起进行明星代言广告宣传自我约束条例；9月15日起，市广电总局协同交流会主办方在北京首都高等院校、青少年宫进行“2021年第三届北京国际公益广告视频交流会艺术创意征选比赛”电影路演主题活动，提倡青年人广告宣传原创者协同签署《广告创作倡议书》，提升推动，积极主动发扬社会主义社会价值观，坚持不懈首善规范，增加视觉公益广告视频精典提供。融洽我国广告协会等产业协会，充分发挥广告宣传社会道德委员会功效，提倡讲品味、讲情调、讲义务，果断严厉打击、惩处庸俗肤浅庸俗和虚报虚假广告，正确引导众多广告宣传从业者加强企业社会责任，写作大量经典作品来不断地达到广大人民群众不断增长的幸福生活必须。