一年一度“冰棍大赏”来了，“雪糕热度”能火过这个夏天吗？

又到了一年一度“冰棍儿v榜”。

近十年，互联网技术迅猛发展，社交网络等慢慢融进日常日常生活。网红营销迅速盛行，早就超过传统式的零售模式，变成时下合理的销售方式。

继愈来愈贵的网红奶茶以后，冰淇淋也早就摆脱了“美味便宜”的印像，迈进“网络红人领秀”。“老网红品牌”哈根达斯、DQ等慢慢被年青人遗忘，“网络红人领秀”如钟薛高、双黄蛋、奶油芝士冰淇淋等趁机为之。

许多“当红网络红人”知名品牌，动则十几块、二十几块价钱，远远地超出传统式知名冰淇淋标价，这也令许多网民大呼买不起。这时，冰淇淋也早就摆脱解暑止渴的作用，社交媒体共享、打卡签到变成买冰淇淋的关键作用，冰淇淋在现如今早就变成一种温饱型休闲零食。

但许多人遭遇的，一面是“打卡签到”要求，一面是“买不起”的现况。推动这种“网络红人领秀”涨价的要素经常包含跨界营销联名鞋、知名情结、身心健康知名品牌、网红带货、名人效应这些。

那么看，冰淇淋已并不是单纯性的饮食搭配消費，只是被人为因素地塑造成了时尚、时兴的消費标记。说白了“诸事皆可冰淇淋”，冰淇淋这一媒介自身，即变成了一种拥有审美观寓意的零食。

这也是为什么冰淇淋的“股权溢价”比较严重，它不只是饮食搭配领域的一种产品，某种意义上也变成了一种“文化创意产业”。和奶茶店一样，被寄寓一种低龄化、休闲娱乐化的含义。

但摆脱了“网络红人宣传策划”产生的这层光鲜亮丽的外套，是许多知名品牌遭遇虚假广告的控告。某知名品牌冰淇淋曾因声称進口食物、顶尖“宇治抹茶”、进口巧克力等遭遇虚报控告。与此相对性的是，对这种网红品牌冰淇淋口感的评价，大多数是朱古力味巨浓、宇治抹茶很好吃、甜味很重这些。

朱古力、宇治抹茶、甜味让网红品牌“千品一面”，变成网红品牌的主推口感，少了许多知名冰淇淋中的花式和口感。好像把气力用在宣传策划顶级食材和醇香，变成冰淇淋自身的竞争能力。而许多网民评价，许多知名冰淇淋，也是有那样的口味。口感早就伴随着价钱的增涨，边际效益下降。

这禁不住令人想问为了更好地看不到摸不到的口味，多支付2-3倍的价钱划得来吗?但全部冰淇淋销售市场都是在揭穿顾客的接纳道德底线，一边是“持续加仓的宣传策划营销手段”，一边是步歩涨价。

有意思的是，因为冰淇淋销售市场的巨大，许多“八竿子打不着”的知名品牌也想分一杯羹，比如普通高中知名教辅书“五年高考三年模拟”也出了品牌联名冰淇淋，而用户评价却一言难尽，禁不住令人想问，到底是宣传策划，或是“当韭菜割”?

这也是个非常值得思索的状况。互联网技术的话题营销，总是能快速带火一个消費类别，但这类消費很有可能也是透现型的：短期内内暴发出极大的消費发展潜力，但不一定能变为不断长期的产业链提高。

实际上也早有行业预测，这波“冰淇淋关注度”很有可能难以火过一个夏天。终究，总流量生产制造的泡沫塑料是十分敏感的，“网络红人象征物”的迁移也如跑马灯一般快速。一旦在微信朋友圈晒特点冰淇淋的社交媒体时尚潮流以往，冰淇淋的存活大约也会返回初始途径：大比拼口味、味儿、性价比高。

加速的消費最后的冲刺，一时间很繁华。但从产业结构升级的视角，更必须的是一场慢跑，而这，也许是交给各种生产厂家待解的题型。(来源于：光辉日报)

原文章标题：一年一度“冰棍儿v榜”来啦，“冰淇淋关注度”会火过今年夏天吗？