影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”？

影片《您好，李焕英》不断热映，采景地湖北省襄阳市随着变成受欢迎旅游目的地。近些年，影视作品带火风景点的状况并不少见。根据热门影视著作借机发展趋势城市，是一种“烟火效用”，影视剧宛如一场绚丽的烟火，烟火另外会点亮下边的风景。旅游目的地要做的，是在这一短期内对话框内，寻找本身的竞争优势，并将其功效充分发挥到较大。

影片《您好，李焕英》不断热映，电影票房居于我国电影史第二名，采景地湖北省襄阳市也快速爆红，变成受欢迎旅游目的地。好几家在线旅游平台网址数据信息表明，相关武汉的旅游商品检索和订购总数飙升，“打卡签到李焕英采景地”也变成社交媒体上的时尚潮流话题讨论。

影视作品带火风景点的状况并不少见。一个非常值得关心的难题是，因影视剧“一炮而红”的地区，其事后会怎样发展趋势?专业人员觉得，根据影视制作带火度假旅游，本质上是一场活动营销，要维持“起红”，就需要持续引入內容，借助本地具体的产业发展发展趋势，到达站能够依靠这一短期内对话框，挖掘本身产业链或文化艺术的竞争优势来寻找更高的发展趋势。

影视制作采景地成网红打卡点

“主人公避雨的地区是最红的点，很多人排长队照相。”影片《您好，李焕英》公映后，武汉当地人小赵前往拍摄地点卫东厂打卡签到，“人许多，也有许多年龄大的夫妇”。据她观查，关键游人是本地住户，也是有一小部分是以异地专业回来玩的人。卫东厂保存着上世纪国营企业加工厂的一部分面貌，不但能够拍出来“影片相同”相片，也是很多人的儿时回忆。

一名网民表明，自己家就住那里，“过春节那几日，人潮人海，车都堵好远了”。本厂区保安称，高峰时段每日涌进工业区参观考察的游人在5000人数之上。春节长假完毕后，因为“进工业区的路面阻塞、危害一切正常行驶和生产运营”，卫东厂一度贴出公示谢绝参观，后据本地新闻媒体，徒步的游人還是能够进来游玩的。除开卫东厂，影片的别的采景地如六〇三文创园、湖北省造纸厂、修真制药厂等地也一样遭受游人热烈欢迎。

近些年，受欢迎的影视作品带爆火许多旅游目的地。2020年热映的电视连续剧《山海情》，让宁夏永宁县的闽宁镇变成受欢迎打卡签到点。2020年的爆款网剧《隐秘的角落》，让广东省湛江市变成当红网络红人城市。2014年新上映电影《后会无期》，让浙江省的东极岛迄今仍然位居文艺小青年的旅游目的地排行榜。

马蜂窝和中国旅游业研究所曾协同公布一份旅游目的地数据分析报告，在其中的数据信息表明，在对旅游目的地的挑选上，综艺节目、影视作品的知名度仅次亲戚朋友的强烈推荐，许多游人会在收看某旅影视剧后对一个到达站“忽然心动”，想要去采景地亲自体会摄像镜头里的景色、走同样的去玩线路、去同样的房屋建筑前合影打卡签到等。

喧闹后的沉静

《罗马假日》与罗马帝国，《庐山恋》与庐山，一般 被看作影视剧与旅游目的地紧密结合的经典案例——强强联手，影视剧气场与到达站品牌形象紧密联系。但大量的状况确是，“影视制作 度假旅游”为到达站产生一阵短暂性的关注度，喧闹之后就迅速沉静下来。

主要的缘故是，伴随着影视剧生命期的当然衰落，旅游目的地关注度也慢慢消散。业界剖析觉得，“影视制作 度假旅游”实质上是一种大众文化导致的度假旅游状况，具备突发、暂时性、不可预测性等特性。

经营不佳也是一个普遍的缘故。山西祁县的乔家大院，曾因《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品而如雷贯耳。乔家大院2014年当选我国5A级旅游景点，2019年被撤销5A资质证书。文化和旅游部有关汇报强调，乔家大院存有度假旅游产品类别单一、过多商业化的、交通出行游玩层面存在的问题等各个方面难题。

城市自身的薄弱点是另一个关键要素。贵州凯里因文艺电影《路边野餐》《地球最后的夜晚》而得名，但并沒有如很多人意料的那般变成网络红人城市，人口数量少、城镇青年外流、交通出行阻塞被觉得是凯里不红的缘故。

“从严苛实际意义上说，没有一个旅游目的地是彻底靠影视制作来做到起红的。”中国社科院金融发展战略研究所专家教授魏翔对新闻记者说，“最关键的一点缘故是，根据影视制作带火度假旅游，说到底是一个活动营销。要想不断发展趋势，必须持续引入內容，而內容借助的是本地具体产业发展的发展趋势。”

怎样变大“烟火效用”

《您好，李焕英》带火武汉后，本地反应迅速。在机构有关旅游景区和旅游社判断、调查后，襄阳文化艺术和文物局发布了8条包括影片打卡签到点的旅游路线，这种路线既包含影片的关键采景地，也融合了武汉关键的旅游景点。自此武汉还发布了一系列优惠促销，以求将关注度拓宽至五一乃至暑假旅游销售市场。

《山海情》带红的闽宁镇也采用了行動。本地好几个旅游社开发设计了有关的旅游商品，发布游玩闽宁镇的红色文化旅游路线，方案依靠“山河情”IP做大做强闽宁镇乡村旅游資源，并将群众学习培训成文化艺术解说人，根据发展趋势度假旅游推动大量群众学生就业。

“根据受欢迎的影视剧借机发展趋势城市是有可能的，这也叫‘烟火效用’。”魏翔说，“影片如同放了一场烟火，会吸引任何人的专注力，烟火另外会点亮下边的风景——这一城市的竞争优势、产业链基本和它的市场竞争特性。”他觉得，城市要依靠这次绚丽的烟火，短时间抓紧整理、找寻本身的竞争优势，并将其功效充分发挥到较大。

魏翔以武汉为例子开展了剖析。武汉有着发展趋势影视制作的基本，2015年完工唐城影视城，《妖猫传》《天盛长歌》《上阳赋》等好几部影视剧在这里拍攝;武汉是“三线建设”的关键城市，近些年还一直在承揽珠三角的机械设备制造产业集聚，可大力推广工业旅游，让大量人了解到其新现代化特性;除此之外，武汉是一座有着浓厚文化内涵的古都，先前却仍未遭受是多少关心，将武汉的总体度假旅游引入文化底蕴，可跳出来影视制作度假旅游的限定，长期性发展趋势下来。

“怎样从短期内蹭热点变化为长期性谋发展，是大家科学研究的关键。”襄阳文旅局有关责任人表明，将不断进行与影片有关的旅游营销，持续关注度;增加旅游社网络部组队，把以当地游人为主导转换为之外地游人为主导;点面结合，把影片采景地的关注度传输到全武汉游。

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