巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布：娱乐行业焕发“新生机”

 

2020年受特殊时期危害，我国甚至全世界娱乐业遭到严厉打击，全部服务业在暗影中找寻光辉，影视剧在追随市场环境的转变中心之所向，展现出“新活力”。近日，巨量引擎2020游戏娱乐算术白皮书发布（下称汇报）。汇报表明：“新思维”下，突显价值的影视剧已经遭受客户及销售市场青睐，高品质著作、大牌明星明星、网络红人大咖、客户和服务平台一同搭建起兴盛发展趋势的游戏娱乐內容绿色生态。

新领域和新发展趋势下，一体化社交媒体营销全链路解决方法实际效果突显。巨量引擎借助抖音短视频、今日今日头条、西瓜小视频等游戏娱乐內容关键阵营，根据逐步完善的影视制作综互动交流对策，为社交媒体营销打开新游戏玩法，产生“跨平台连动，端端打透”游戏娱乐绿色生态，为內容IP营销推广产生由制宣播一体、互动交流一体到品效一体的“产业生态圈连接，多点开花”的运营模式。

暗影寻光荊棘生长发育，娱乐业容光焕发“新活力” 

1.国产电影销售市场“严冬里也是有小春天”

国产电影销售市场尽管历经至暗时刻，但也是有小惊喜。根据汇报数据信息发觉，纵览2020年电影票房排行，军事题材电影变成国产电影销售市场再生的主要，在2020年影院电影电影票房TOP10种类占有率中，军事题材电影做到65%。在总流量众宠、用户评价为王的时下，短视频app变成优质电影著作用户评价外扩散的推进器，产生累计票房与用户评价、著作散播三者顺向循环系统。

另外，伴随着客户游戏娱乐慢慢网上化，也让网络大电影在短视频app取得成功“成名出道”。在抖音平台影视制作原创者中，网络大电影的文章投稿占比达40%，播放量占比达63%，占有电影产业关键名额。

2.国产电视剧“用户评价上行下行”，网络剧总数、品质双提高

2020年的连续剧销售市场是开拓进取的一年，是应势三十而立的一年，另外也是网络影视的“升维年”。国产电视剧更为高度重视內容和质量，展现出“用户评价上行下行”的优良趋势，在其中网络剧完成了“总数”和“品质”的双提高，网络剧占有率接近达7成，內容也向特色化、创新能力看齐。另外IP化犹热，在2020年TOP30剧集中化，IP剧占比达47%，包括悬疑推理、现代都市、古装剧等种类，在其中悬疑电视剧和“超宠”剧迈入大爆发。

2020年特殊时期，价值被聚焦点，“有话题讨论，有观点，有心态”的高品质著作更易触动观众们的心，正确引导着大家的价值观念。今年初走红的《安家》，透視着每一个我们中国人的“安居”小故事；“她力量”主题走红，不管综艺节目，或者连续剧，将摄像镜头聚焦点女性时尚，彻底改变三十岁，传统式的社会发展意识等话题讨论刺疼着观众们的神经系统。

3.综艺节目內容展现特色化、多样化、话题讨论性发展趋向

2020年的综艺节目销售市场是风云变幻的一年，也是幸福向前的一年。从今年初的“云综艺节目”到受欢迎的“说、唱、演、跑、智”的多元化主题，毫无疑问论述了综艺节目销售市场的热火朝天，综艺节目內容向着特色化、多样化、话题讨论性的方位发展趋势。

“新思维、新构思、法国新浪潮”变成综艺节目销售市场新方向标，综艺节目內容不仅享有大牌明星总流量的繁华，更为含有价值的重构。2020年“综N代”出現，以全新升级的外貌触动观众们，摆脱了欠缺自主创新的遮阳帽，进到新的时期。另外，综艺节目內容也在依靠短视频app加快爆红，具有话题讨论度的综艺节目內容在抖音拥有二次发酵的机遇，造梗爆红进一步推动综艺节目內容的受欢迎。

4.艺大家容光焕发新光，打开新运营模式

2020年，针对娱乐圈明星而言，是历经严冬的一年，特殊时期无形之中危害了领域内的生存之道。破而后立，新的综艺节目方式也产生了新的机会，为大家产生各色各样独特的超级偶像成名出道；整体实力当担的大牌明星们也借助“耐打”的高品质著作让大家再一次见到整体实力的能量；从事机遇在受到限制的另外也多了一些可发展的跑道，直播带货的方式让总流量变为卖货力，头顶部总流量与中间网络红人的合流，为知名品牌、大家产生视觉效果的欢乐。

 

游戏娱乐內容平稳发展趋势，共创起兴盛內容绿色生态“圈里”

1.平稳飙升的游戏娱乐內容

如今，抖音短视频已产生了完善的游戏娱乐內容绿色生态。在丰富多彩的游戏娱乐內容中，大牌明星、影片、电视连续剧及其综艺节目內容吸引住了分别的兴趣爱好客户，在其中客户对影视制作相关内容的收看量维持高激情度，一样大牌明星相关内容播放量高宽比受欢迎，变成“饭圈里”的游乐园，电视连续剧、影片內容、综艺节目相关内容也在抖音二次发酵，表明高播放量。除此之外，今日头条游戏娱乐內容也展现增长的趋势，2020年游戏娱乐类似文章总数较2019年提高38%，阅读量超1130亿。

2.源源不绝的內容生产制造“饮用水”

大牌明星等游戏娱乐內容的经营者变成內容和游戏娱乐兴趣爱好者的射频连接器，出示源源不绝的內容。影视制作综进驻账户及大牌明星进驻总数均增涨，证实了巨量引擎娱乐平台的“火爆”，截止2020年11月底，抖音明星进驻超出3000位。截止2020年底，抖音短视频影视制作综等游戏娱乐账户对比2019年提高362%。

另外，影视制作综原创者及大牌明星本人也在持续提高着本身的內容輸出力。2020年，抖音短视频影视制作综有关账户发布量环比升高467%，公布的內容也获得了高些的散播量，播放量环比升高382%；大牌明星本人也在活跃性着，写作激情在增涨的另外，其著作也获得了高些的互动交流，环比升高431%。

3.每个人都是“游戏娱乐弄潮人”

在抖音、今日今日头条、西瓜小视频服务平台上，每个人都饰演游戏娱乐弄潮人，她们是游戏娱乐內容的顾客，也是支撑点起巨大游戏娱乐內容绿色生态的关键参加者。在抖音游戏娱乐內容消費客户中，有92%的客户是四十岁下列，低龄化是抖音短视频游戏娱乐客户显著特点，其对时尚潮流、时尚潮流、游戏娱乐等行业的游戏娱乐內容更加很感兴趣。在今日今日头条和西瓜小视频，对游戏娱乐內容很感兴趣的客户中男士占有率接近7成，在其中八零后男士变成游戏娱乐消費的中坚力量。

 

一体化社交媒体营销全链路解决方法，让营销推广“出圈儿”

娱乐是个圈儿，社交媒体营销要“出圈儿”。巨量引擎所出示的“产业生态圈连接，多点开花”营销战略，一体化全链路社交媒体营销解决方法，不但可以助推知名品牌和影视制作原创者在圈里借势，并且也可以让营销推广“出圈儿”，与知名品牌一起共发展。

1.一体化全链路营销推广解决方法：让內容使用价值利润最大化、中长线化

对知名品牌和影视制作原创者而言，怎样摆脱本来隔断的营销推广情景，完成从电影宣传、播放视频、互动交流到转换的全链路营销推广，是影视制作综IP营销推广的重要。巨量引擎“产业生态圈连接，多点开花”的社交媒体营销对策，促使知名品牌将影视制作综的早期內容制做和开播“一体化”，产生“制、宣、播的一体化”；中后期由顶流大牌明星、大咖及其客户为参加者，借助争霸赛、全员每日任务等互动交流方式，变大知名品牌声量，产生“互动交流转换的一体化”。

至关重要的是，借助服务平台内丰富多彩的商品方式，巨量引擎能够协助知名品牌创建私域流量，不但能多元化释放出来品牌知名度，让知名品牌力生根发芽，此外根据私域沉积来进行电子商务转换，保证品效合一，最后完成社交媒体营销使用价值的利润最大化，进而真实完成知名品牌放在巨量引擎服务平台上全链路一体化营销推广，保证“多点开花”，中长线使用价值利润最大化。

在《中国好声音》与巨量引擎的协作实例中，人民IP的“多点开花”，多种游戏玩法助推综艺节目知名品牌互利共赢。主题活动根据抖音短视频、今日今日头条、西瓜小视频三网络平台连动，在每个端开展影视制作综內容的“制宣播-互动交流-转换”完成“产业生态圈连接，多点开花”。

“三端”服务平台的长度內容相辅相成让客户在开展影视制作综內容消費时有一定的挑选，自主创新互动交流的游戏玩法，吸引住游戏娱乐发烧友再写作PUGC內容，完成全民参与、总流量的指数级裂变式。而综艺节目中学生网上参加直播间，也让“想念冠军虾水饺”的美味可口爆红了。

2.互动交流全链路解决方法：让內容裂变式，为知名品牌力加仓

根据大量大咖及客户，巨量引擎能够出示影视制作综社会化营销全链路解决方法，变大影视制作综內容使用价值，助推知名品牌潜能外扩散。在文化娱乐社会化营销层面，以大咖征稿启事方式为关键，推动高品质大咖生产制造高品质內容，产生影视制作综广告营销实际效果的裂变式，点爆高品质影视制作综IP。在知名品牌社会化营销层面，将原生态內容中协作的知名品牌以争霸赛、纸贴等互动交流方法及丰富多彩的衍化游戏玩法，在抖音、今日今日头条、西瓜小视频不断发醇，将影视制作综內容、主创人员精英团队等的粉絲向知名品牌粉絲转换，最后产生品牌价值沉积。

3.跨界营销协同领域共创：让知名品牌用户评价沉积

社交媒体营销要“出圈儿”，跨界营销协同将具有事倍功半实际效果。巨量引擎坚持不懈领域对外开放姿势，与领域不一样组织、大牌明星、电影导演协同打造出多种娱乐影视主题活动，助推品牌推广“出圈儿”，以主题活动进行用户评价的不断沉积。今日今日头条协同FIRST青年电影展，打开2020年“超短片视频模块”，主题活动获得3.五万部文章投稿量，主题活动总曝光量做到五亿，为FIRST青年电影展和VIVO的知名品牌声量具有强劲推动功效。

4.大牌明星营销推广全链路解决方法，推动新时尚

大牌明星做为总流量、话题讨论构建的当担，在社交媒体营销中拥有 至关重要的影响力。根据人民级的服务平台工作能力、多样化的产品矩阵，巨量引擎早已产生了健全的大牌明星营销推广绿色生态，可以为知名品牌主的大牌明星营销推广持续升級商品和游戏玩法，为品牌推广出示最強主战场。巨量引擎为大牌明星营销推广打造出的全链路解决方法，包含大牌明星营销推广信息系统、大牌明星营销推广商品、內容管理体系、大牌明星內容平台交易、客户沉淀转化管理体系，为知名品牌出示全步骤的数据信息、商品、內容、买卖服务项目，持续推动品牌推广新时尚。

太阳光仍旧冉冉升起，希望新面貌、新生儿力

2020年是非凡的一年，尽管我国甚至全世界娱乐业均遭到重特大严厉打击，影院电影撤档、摄制组拍攝遇阻、大牌明星明星輸出受到限制，全部娱乐业经历了至暗时刻。

但大家见到，根据持续的自主创新及坚持不懈，各个领域已经坚毅再生， 娱乐业也在暗影中找寻光辉，突出重围再生。我们一起印证了游戏娱乐销售市场的新活力，也透視文艺创作见到其对价值的新表述。

太阳光仍旧会冉冉升起，希望娱乐业的新面貌、新生儿力。蓝天白云草地，定会如期而至。

点一下免费下载↓↓↓

《巨量引擎2020年娱乐算数白皮书》详细汇报

https://trendinsight.oceanengine.com/api/pdfjs/view.html?file=https://trendinsight.oceanengine.com/api/open/download/暗影寻光-巨量引擎2020年游戏娱乐算术市场研究报告.pdf