哈佛商学院将腾讯纳入案例，中国新文创被收录全球课程

2021年1月14日，《腾讯：高新科技与文化艺术的结合》商业案例被哈佛商学院百度收录并宣布进到国际商学院管理层教育课程。该实例由哈佛商学院历经一年半编写进行，系统软件诠释了腾讯新文创在数字文化內容生产过程、打造出中国文化符号上的方式与实践活动。

哈佛商学院《腾讯：高新科技与文化艺术的结合》商业案例

当天，哈佛商学院销售市场系联席会责任人Elie Ofek专家教授根据腾讯大会，向哈佛商学院全世界同学、中国国际商学院专家教授及来源于文学网站、日本动漫、影视制作等行业的领域人员开展了初次讲课。腾讯集团公司高级副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业公司CEO和腾讯日本动漫老总程武，腾讯集团公司销售市场与公关部经理兼腾讯新文创研究所实行校长李航、腾讯集团公司销售市场与公关部总经理兼腾讯新文创研究所实行校长戴斌、腾讯集团公司销售市场与公关部总经理刘小岚等也参加了此次讲课与学生话题讨论。

哈佛商学院初次应用腾讯大会开展讲课

Elie Ofek专家教授表明： “中国数据内容产业在优秀大数据技术的驱动器下已经迅速发展趋势。在这里情况下腾讯新文创运用强劲的业务流程绿色生态和智能化工作能力，打开了一种全新升级的文化艺术生产过程。其战略地位不仅对公司造成深刻影响，而这也恰好是组成一个精彩纷呈哈佛商学院实例的基本。新文创实例将变成针对哈佛商学院，及其全世界别的顶级学校一个有使用价值的教育资源。”

程武表明： “十分有幸腾讯新文创能当选哈佛商学院的课程内容实例。以往十年中，腾讯以高新科技 文化艺术的与众不同精准定位，积极开展并促进搭建了有中国特点的数据文化创意产业发展模式，期待对中国的原创者绿色生态及文化文化创意产业发展趋势奉献一份能量。搭建一个合乎时期的文化艺术生产过程、打磨抛光好的文化艺术著作，是一个中长线的、系统软件的工程项目，也是以文化艺术层面追求完美完成科技向善的必由之路，期待中国新文创能为全世界文化艺术文化创意产业打开大量新的很有可能。”

2017年，腾讯股东会现任主席兼CEO腾讯宣布明确提出“高新科技 文化艺术”为腾讯将来发展战略。2018年，腾讯发布新文创发展战略，在数字文化內容行业增加扩展试着，以高新科技助推文化艺术生产过程的转型自主创新。2019年9月，哈佛商学院在对腾讯开展了近一年的早期调查后，逐渐腾讯新文创发展战略实例的科学研究。自此，哈佛商学院销售市场系联席会责任人Elie Ofek专家教授与哈佛商学院亚太地区研究所办公室主任刘曦（Dawn Lau）、研究者陈嘉辉（Billy Chan），在腾讯新文创研究所适用下，以深度访谈与业务流程材料科学研究紧密结合的方法，历经一年半互相配合了实例编写。

实例紧紧围绕“开辟让高新科技可以助推文化符号生产制造的运营模式”这一课题研究，进行论述了腾讯在文化创意产业的探寻过程。2011年腾讯明确提出“以IP为关键”的娱乐产业发展战略，开拓性地将IP做为文化艺术生产制造的基本要素。之后，腾讯全力促进內部影业公司、文学网站、日本动漫等数据內容生态文明建设，并将IP搭建和多服务平台衍化的对策合理应用于活性中华传统文化IP等新项目。2018年，腾讯将娱乐产业发展战略升級为新文创发展战略，建立“以IP为关键，加强文化价值与产业链使用价值的互相颠覆式创新”的关键科学方法论，逐渐推动文化艺术IP的中长线营造。实例深层分析了在其中三个具里程碑式实际意义的新项目，包含当地原創IP卵化的《庆余年》新项目、腾讯9大商品协同促进云南省部级文旅产业IP新项目及其《王者荣耀》与敦煌研究院协作活性中华传统文化新项目。

过去五年時间里，腾讯还相继打造出了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《庆余年》等精典原創IP，在其中《庆余年》电视剧播放量达到130亿。腾讯与故宫博物馆、敦煌研究院开展新文创战略合作协议，打造出了“名画会歌唱”、“墩煌诗巾”等爆品著作。上年肺炎疫情期内发布的“飘缈墩煌”微信小程序，至今早已提升2100一万次。腾讯还积极主动应用新文创发展战略促进地区是社会经济发展，根据对外开放腾讯的数据內容和产业链工作能力，助推云南省、海南省、成都市等大城市的文化艺术、度假旅游及附近产业链的改革创新。

2020年12月，腾讯协同阅文集团进行“全球历史文化遗产新文创方案”，逐渐探寻从短片小说到改写短剧剧本、日本动漫及歌曲等全传动链条的V-IP（短IP）发展模式。IP卵化方式，通常经历悠长的IP发展期和电影宣传期。以对于峨眉山景区物质文化遗产取得成功二十五周年的新项目第一支著作《枣知道》为例子，在短短的一百天時间内，就完成了从互联网文艺创作到定格动画短片制作、再到电影宣传发布的全步骤。