金山《封神榜》一元签约星爷电影大作

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金山《封神榜》一元签约星爷电影大作

作为2004年岁末贺岁电影市场最火的大片，《功夫》的DVD广告贴片市场报价最低过百万，然而12月16日有消息传出，金山网络游戏贺岁大片《封神榜》却独得《功夫》青睐，仅以一元象征性价格获得该广告发布权。

 

金山软件公司与哥伦比亚电影公司（亚洲）展开合作，联手打造一系列推广攻势，在全国１２０家一线影院双方打出“有《功夫》就上《封神榜》”宣传牌，同时金山在全国十万家大小网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。

 

网络游戏作为近年来新兴的娱乐产业，其发展势头极为火爆，目前已经和电影并驾齐驱成为互动娱乐产业最大的两种表现形式。而金山公司此次主推的《封神榜》改编自古典名著《封神演义》，有着深厚的文化底蕴，在情节的设置上加入了现代对于古代神话的全新理解，同时也保留了原著精神，设有众所周知的姜子牙、妲纪、哪咤等人物角色。据了解，《封神榜》已被第二届网络游戏年会评为2004年最受期待网络游戏，入选了民族网络游戏百强工程第一批，被业界誉为“网络游戏年底贺岁大片”，预计16日公测之后在线人数将超过20万，注册人数将过2000万，成为国内网络游戏市场主流游戏。

 

电影观众群和网络游戏玩家群作为娱乐产业消费群，在娱乐性上有一定相似性，都是彼此最大的潜在消费群体。《功夫》投资方哥伦比亚电影公司（亚洲）中国区总裁周理贤表示，“由于《封神榜》的市场前景倍受业界看好，《功夫》价值百万的广告贴片选择以象征性的一元授权金“卖给”《封神榜》，是基于《功夫》片方对于《封神榜》市场影响力的绝对信心，是基于两者对于此次合作共同的诚意”“《功夫》也希望借此次合作能够获得金山在推广《封神榜》过程中强大的渠道和传播优势，希望《功夫》获得在玩家群中巨大影响力”。

 

专业人士分析，《功夫》投资方将其价值逾百万的广告贴片一元“卖于”金山，其主要原因在于对《封神榜》的前景看好。按目前《封神榜》市场关注度，结合金山地面推广能力和传播攻势等因素分析，此次合作一个月内，《封神榜》最少将给《功夫》带来直接关注人群超过3000万。

 

分析还指出，在国外网络游戏和电影一直密不可分，但类似的合作在中国尚属首次，《封神榜》和《功夫》的此次合作所带来短期的效应是对于彼此产品的极大推动，从长远分析，必将促进中国网络游戏和电影更多层次的深入合作，为彼此产业带来更多发展空间。

 

周理贤还表示，《功夫》首批DVD将共制作一百万张投放市场，于春节前在全国各大音像店出售，按周星驰以往的发行量，这只是很小的一部分，粗略估计，该DVD广告贴片也将给金山《封神榜》带来的直接受众群将超过2000万。

 

金山公司表示，两者的此次合作带来的市场影响力决不仅仅是1＋1＝2，而是成倍增长。结此次强强结盟，金山《封神榜》和《功夫》将成为彼此业内最具影像力的大片。

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