“泡沫数据” 直播带货"注水"！5元买3万个赞 311万观众真人11万

　　直播带货日趋变成危害消费者网络购物的方法。殊不知，直播带货总流量作假、价格欺诈等难题也引起关心。记者调查发觉，直播房间的直播间总数、粉絲关注互动交流等数数据信息都可以掏钱“刷”出去。前不久，国信办公布建议稿，严禁直播间手机流量作假、以次充好等个人行为。

　　直播带货做为当下出风口，在这个“双十一”变成造就销售量的中坚力量之一。殊不知，直播带货总流量数据造假、价格欺诈、退换货率高引起的消费者维权纠纷案件也五花八门。《工人日报》记者调查发觉，直播带货销售市场身后掩藏着一个刷数据信息的黑色产业传动链条——改卖货销售量、提升收看总数和互动交流评价、关注数都可以掏钱“刷”。

　　一百元买“一条龙套餐内容”

　　前不久，某著名节目主持人一场直播带货被曝退钱率超七成，引起关心。另据新闻媒体，某当红男星脱口秀演员在“双十一”期内的一场直播间完毕时，311万多名观众们中仅有不上11数万人真正存有，别的观众们全是掏钱“刷点击”而成，而发表评论与该知名演员互动交流的“粉絲”评价，绝大多数也是设备“刷”出去的。

　　访谈中，许多消费者在毫无疑问直播间消費产生方便快捷的另外，对产品品质和直播房间数据信息的真实有效也明确提出了猜疑，觉得直播间对一部分商品的作用存有夸大其词宣传策划。

　　在一家电子商务平台上，《工人日报》新闻记者以“直播间刷销量”为搜索关键词相关内容，发觉內容已被屏蔽，但转换成“直播间总数”“直播神器”等关键字后，仍能检索到刷销量店面。这种店铺网页页面沒有过少详细介绍，有的仅用一句“电子商务业务流程均可申请办理”简易详细介绍，详细信息必须加微信咨询。

　　新闻记者以必须直播带货增粉为由，联络到一个店家。该店铺在线客服回应：50元100人，“一条龙套餐内容”100人 小点心（关注） 互动交流 全方位相互配合，一百元。该在线客服还对新闻记者表明，5元可购三万个关注数。

　　新闻记者发觉，这些选购的账户可点一下买东西，但在具体不提交订单的状况下系统软件却判断“已经去购物”，给直播房间的确想买东西的观众们以“市场销售受欢迎”的错觉。

　　除此之外，在一些QQ群和微信聊天群中，也有专业机构真人版粉絲开展直播间刷数据信息的店家，粉絲进入直播间收看十多分钟，就能取得报酬。

　　“许多 网络主播几次直播间出来，收看总数随意全是上百万人乃至上干万人，这里边数据信息灌水太厉害了。”某电子商务平台的一名销售总监告知新闻记者。

　　北京市德和衡刑事辩护律师法律事务所王晓明对《工人日报》新闻记者表明，现阶段在我国对直播间数据造假这些方面的法律法规管控还不够，作假低成本。另外，店家、淘宝刷流量组织、电子商务平台所属不一样地区，市场管理等单位跨地区管理方法和稽查会存有一定难度系数。

　　店家也变成“泡沫塑料数据信息”受害人

　　新闻记者掌握到，直播间数据造假，被侵权行为的不只是消费者，一些店家也变成受害人。

　　对店家来讲，直播带货产品退换货率较高，算上生产成本、经营成本、运输成本，再再加上动则十几万元、几十万元的“蹲位费（特定主播带货产品必须付款的花费）”，自身只有亏损。但网络主播们却能够拿着“泡沫塑料数据信息”再去接下来一个店家的直播间。

　　王晓明刑事辩护律师告知新闻记者，在现如今直播带货市场需求日益加剧的状况下，店家都会寻找有知名度和卖货整体实力的人气值网络主播，有知名度的带货主播变成“卖方市场”。

　　“网络主播们通常对大品牌合作更放在心上，如果是小公司小知名品牌，她们网络主播竭尽的資源会少一些。”某外资企业护肤品牌商的一位业务员告知新闻记者，“一旦掉进她们虚报数据信息的泥潭，店家难以争得回相对的利益。”

　　新闻记者掌握到，除开直播间行业把握主导权的网络主播会扣除巨额“蹲位费”外，在销量上店家还必须给网络主播抽出来抽成做为“提成”。那样，针对一些销售市场不太好的商品，店家做的直播带货经常出现赔本的很有可能。

　　2020年10月，国务院新闻办就消费扶贫行動相关状况举办新品发布会。新品发布会上，国务院办公厅扶贫攻坚领导组公司办公室办公室主任洪天云对一部分贫困山区请知名人士直播带货的状况明确提出了指责：“现阶段大家发觉极少数地域请知名人士名牌，最终算钱出来，直播带货请知名人士花的花费和直播带货之后的效用不正相关。”

　　卖货良好发展趋势需明确多方责任

　　依据中国互联网络信息中心公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示信息，截止2020年6月，在我国电商直播客户经营规模为3.09亿人。仅2020年上半年度，中国电商直播超出1000万场，活跃性网络主播数超出四十万人。专业人士觉得，直播电商领域经营规模仍未饱和状态，预估将来2年仍会维持较高的提高趋势，对从而产生的数据造假难题，来到应当标准的情况下。

　　11月13日，我国互联网信息公司办公室会与相关部门拟定了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》（下称《意见稿》），向社会发展公布征询建议。在其中强调，直播房间运营人、网络营销推广工作人员从业互联网技术网络营销推广信息服务项目，不可编造或是伪造认知度、访问量、关注量、成交量等手机流量作假。

　　中国政法大专家教授陈忠云觉得，对直播带货法律立规十分必须。他觉得，《意见稿》十分立即，不但对网络主播明确提出了规定，对网络直播平台也确立了其义务。“仅有明确多方的责任，增加对非法行为的管控惩罚和严厉打击幅度，才可以推动直播带货领域的良好发展趋势。”

　　事实上，2020年10月起宣布执行的《网络直播营销活动行为规范》就对直播带货领域刷销量、以次充好等状况做出了要求。该要求强调，互联网网络营销推广行为主体不可运用刷销量、炒信等总流量作假方法编造或伪造买卖数据信息和用户反馈，不可开展虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈消费者。

　　专业人士提示消费者，在直播购物时，要慎重看待主播间的各种各样数据信息和网络主播声称的销售量及应用实际效果，细心鉴别考虑到后再选购，另外也要保存买东西凭据，以便捷今后消费者维权。对店家而言，开直播并不是只靠网络主播本人就可以造成高额交易量的，归根结底還是看品牌影响力和产品品质自身。高品质的直播带货，应保证知名品牌品牌效应和销售量的双赢。（新闻记者 刘兵）

原题目：直播带货"灌水"！5元买三万个赞 311万观众们真人版11万