热血中年合奏网游《热血江湖》曲

内容速读：

美女明星颇受网络游戏的年轻人钟爱，而据近日不少媒体报道，17GAME公司为他们新推出的网络游戏《热血江湖》所挑选的代言人是国内的小品王赵本山和前国家足球队外籍主教练米卢。不谈娱乐界的八卦，那么17GAME邀请赵本山和米卢代言《热血江湖》仅仅是为了吸引眼球标新立异，为《热血江湖》的成功运营打下良好的基础么？

热血中年合奏《热血江湖》曲
――谈赵本山、米卢汉代言《热血江湖》背后的资本故事

　　近几年，游戏运营商们挑尽天下美女为他们运营的游戏代言。不乏孙燕姿、蔡依林、杨千嬅等大牌女明星。美女明星颇受网络游戏的年轻人钟爱，而据近日不少媒体报道，17GAME公司为他们新推出的网络游戏《热血江湖》所挑选的代言人是国内的小品王赵本山和前国家足球队外籍主教练米卢。陡然间媒体舆论哗然，各种评论、猜测纷至踏来。然而17GAME为何出次惊人之举呢？为了标新离异吸引眼球，还是另有深意，笔者就此做了一下分析。
　　
　　《热血江湖》是由17GAME用300万美金从韩国MGAME公司引进，在2005年3月8日开始内测而进入中国。不谈娱乐界的八卦，那么17GAME邀请赵本山和米卢代言《热血江湖》仅仅是为了吸引眼球标新立异，为《热血江湖》的成功运营打下良好的基础么？当然不是。现在中国企业的资本运营都已进入相对成熟的阶段，无论任何产业的企业进行市场运作，都是有一定规划和目标的。前期中华网向17GAME公司注资3300万，而使17GAME得到雄厚资本支持运营他的两款网络游戏产品。3300万，在任何一个行业者都是一笔不小的资金，任何一个理性的投资者都会谨慎的对待这笔资金。不猜测中华网同17GAME公司远期的运营规划，以笔者的思考，就近期从《热血江湖》推广准备的手笔上看，他们对《热血江湖》这款游戏的未来充满信心，也是从侧面对未来网络游戏产业市场繁荣的一个肯定。在繁荣的市场背后，必定产生强烈的市场竞争，去年网络游戏业内洗牌，揭开了网络游戏产业内在重新排列组合后的新一轮竞争。谁优谁劣，一定是看市场运作的创意和执行。而3300万的资金保证，加上良好的市场运作，这不能不被视为在这新一轮竞争中一个良好的开端。
　　
　　市场运作中标新立异的创意往往能够带来更好的宣传效应。比如，“午后红茶”用了美国知名影星奥黛丽－赫本形象作了户外和影视广告，市场反应强烈。“蚁力神”口服液也用了赵本山作影视广告，从广告效果上看也不错。当然上面两个广告的宣传费用自然不低，而同样是一笔不小的宣传投入――17GAME拟用700万请赵本山和米卢作《热血江湖》的代言人，是否一定能取得成效呢？同上面分析中华网对17GAME公司的资本运营情况相似， 17GAME公司这样作绝对不是没有任何原因的。赵本山以一系列经典小品的成功创作及演绎，成为了全国独一无二的小品王。作为东北土生土长的赵本山，在他的小品中除了幽默诙谐的一面，同时体现了一种中年男子的豪情，他朴实憨厚的演艺形象对年轻人有一定的感染力和带动性。作为前国家足球队的总教练米卢，无论是提到他在2001年中国队提前两轮、首次晋级世界杯的成绩，还是他同中国结下不解之缘的南斯拉夫血统，无疑是在中国年轻人中有非常大的号召力。不谈网络玩家，仅仅对于年轻球迷们来说，就可以作为一个旗帜性的人物。这样看来，两个中年热血汉子，怎么会比那些以形象为基础而赢得年轻人追捧的帅男靓女名星的号召力差呢？也许17GAME和中华网正是想利用这两位汉子，在网络游戏业内传出佳话。这样无论是否能在新的一轮竞争中赢得头酬，都为以后的运营作出了良好的铺垫。
　　
    签订这两位热血中年汉作为《热血江湖》的形象代言人，无论是从行业的角度考虑，还
是从长期发展的运营作猜测，笔者相信热血中年合奏的《热血江湖》曲，一定会唱响17GAME和中华网胜利的号角。