紧扣新时代要求 践行中国游戏产业健康发展使命
在2020年中国国际数字娱乐产业大会上的讲话
孙寿山
2020年7月30日
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然，代全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长 孙寿山致辞
各位来宾，女士们、先生们、朋友们，大家上午好！
在党和国家号召“统筹推进疫情防控和经济社会发展工作”的背景下，在国内疫情得到稳步控制并取得重大战略成果的形势下，本次产业大会能够如期举办，较之以往就有了非同寻常的意义。
年初新冠疫情发生后，全国上下响应党和国家号召，居家隔离，共抗疫情。在此特殊时期，游戏产业积极贯彻中央“六保”“六稳”方针，做了大量卓有成效工作，游戏成为满足广大人民精神文化需求的重要选择，也成为春节期间及其之后数月线下内容消费和社交的有效替代。与此同时，游戏企业面对疫情，积极主动快速行动，争先恐后奉献爱心，体现出强烈的社会责任感。据音数协游戏工委统计，在疫情爆发之初的一个月内，会员单位合计捐款捐物22.29亿元，为疫情防控做出贡献，赢得了社会各界的广泛赞誉，体现了游戏从业者的社会担当。不仅如此，在疫情防控形势趋稳向好之时，游戏企业又积极响应国家复产复工号召，许多企业不裁员不减薪，为社会和经济的安定平稳恢复作出了贡献。
新冠疫情对经济社会发展造成巨大影响，也给人们的工作生活和消费习惯带来诸多变化。根据协会游戏工委提供的上半年产业调查数据显示，2020年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长254.74亿元，增幅达22.34%。其中我国自主研发游戏的实际销售收入1201.4亿元，同比增长30.38%；另外，国内游戏公司海外市场销售收入75.89亿美元，同比增长36.32%。上述数据表明，国产游戏日益成为我国游戏用户的首选，同时“走出去”的步伐也更加坚实有力。游戏产业在特殊时期稳中有升，是全行业所有从业者共同努力的结果，对此我们对游戏企业在此期间的良好表现和所取得的成绩表示敬意和祝贺。
本届大会的主题为：新时代、新使命、新作为。站在新时代的历史起点上，面对全新的时代要求，我国游戏产业需要牢牢把握新机遇，践行新使命，展现新作为。下面我从三个方面与大家分享一些想法。
一、守正创新，迎接产业发展新十年
2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，是实现第一个百年奋斗目标的决胜之年。2020年2月，习近平总书记在中央政治局常委会议时强调，“要加快释放新兴消费潜力，积极丰富5G技术应用场景，带动5G手机等终端消费，推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面的消费”。今年5月22日，李克强总理在政府工作报告中，对今年发展的主要目标和下一阶段工作进行了总体部署，明确指出文化产业作为国民经济的重要组成部分，在经济社会发展中占有举足轻重地位，对于优化经济结构、提升发展质量、坚持可持续发展具有独特优势。网络游戏作为文化产业的“新兴”部分，也必然是互联网文化产业发展的重点方向之一。
近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。
首先是严格把控导向与质量，凝心聚力于精品打造。面向新时代的游戏产业，一方面要始终把促进游戏产业的高质量和可持续作为发展主线，将导向健康作为内容生产的第一要务，传播真善美、弘扬正能量；另一方面要更加深入推进文化产品的供给侧结构性改革，坚持精品化发展之路，丰富群众精神文化生活。还要立足国内、放眼海外，开发更多富有中国文化内涵与特色的产品，体现中国精神、中国风格、中国气派与新时代精神。
在严格把握导向，致力打造精品的同时，我们看到诸如未成年人沉迷游戏、过度消费、网络纠纷等问题，也在严重影响着游戏产业的整体形象，这些问题必须得到切实解决。因此健全游戏监管，强化管理机制，完善法律法规，不遗余力地做好未成年人保护工作，使防沉迷工作更加体系化和规范化就成为产业健康发展的不二选择。
其次是将优质IP效益最大化，以点带面延伸产业链条。游戏产业发展的过程告诉我们，游戏企业对IP的重视程度逐年提升，优质IP对游戏产业链的延伸作用日益显著，跨界合作的力度也在持续增强。可以通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张等特性，打破贸易、行业壁垒，尝试与更多行业内外企业跨界合作，以“IP+”延展产业链条，实现双赢乃至多赢。
再就是通过技术驱动，推动游戏企业换档升级。技术进步是网络游戏高速发展的内在动力，技术发展推动着游戏的演变与进化。AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术应用引发了游戏企业新一轮的研发创新，加速产业换档升级。新技术的应用对游戏企业的大力推动，既会延展产品的使用场景和情境体验，也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。未来十年，随着信息通信技术的不断升级，产业布局、商业模式、载体形式、服务手段、发展边界、海外战略还将持续发生变化，新的机遇与挑战必将不断涌现。为此，游戏企业必须积极拥抱新技术，以科技引领产业发展，通过技术进步持续提升游戏产业研发能力和服务能力。要注意紧盯科技发展前沿，明确技术发展脉络，加速游戏产品、游戏运营的更新迭代，密切关注云游戏的发展风口，时刻做好参与新竞争的思想和技术准备。
近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地。文化融合是“走出去”发展的前提，而文化特色又是形成竞争优势的根本所在。为此企业要辩证看待海外市场竞争，以文化融合应对文化冲突，助力中国网游产品“走出去”。游戏作为文化载体，即要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品，从而赢得海外竞争主动权。目前我国网络游戏在海外市场已形成“多点开花”的良好局面，但同时也面临着文化差异、恶性竞争、贸易壁垒等限制和困扰，必须用国际化、品质化作为“走出去”的助推剂，同时加速产业国际化进程。行业协会也将积极参与国际交流，营造良好国际环境，进一步支持企业海外拓展和文化出口，使中国游戏产品“走出去”更加行稳致远。
二、积极变革，聚焦产业发展新目标
三、中国特色社会主义进入新时代，文化建设在“五位一体”总体布局中的位置更加凸显。如何通过优质产品丰富人们的精神生活、促进行业发展和社会全面进步，是新时代游戏产业必须担负起的崇高使命。游戏产业的使命就是要在新时代发展大潮中，做优质内容的提供者、责任担当的践行者和文化价值的传播者。坚持导向，坚守初心，努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的产品和服务。
要做优质内容的提供者。游戏作为数字化的文化产品，对消费者尤其是未成年人的价值观形成和行为养成、人格塑造以及知识普及等方面都有重要影响。这就要求游戏企业要深入研究新时代群众精神文化生活的新特点，推出更多思想健康、内容丰富、制作精良、品质上乘的优秀产品，实现思想性与艺术性、时代性与先进性、教育性与娱乐性的有机统一。
要做责任担当的践行者。要始终坚持正确的导向，将社会效益置于首位，加强内容监管、制度设计、技术创新和管理升级。要确保内容的健康、绿色和高品质，助力更多内容优秀，质量上乘的产品流行起来、火起来。要通过制度、标准、技术手段的实施将未成年人保护工作落到实处。要发展壮大更多具有社会责任感的企业，培养更多有责任有担当的产品供给方和服务提供者。
要做文化价值的传播者。许多网络游戏产品的核心内容都与中国悠久的传统文化密切相关，许多专精特新的优秀网络游戏产品通常都是富有鲜明中华文化内涵与特色的精品力作。这些产品不仅在国内市场取得成功，也得到国际市场认可，既传播了中国文化，又赢得了海外市场。我们就是要以网络游戏为载体，借助互联网的独特优势，让承载优秀文化的游戏内容更好的服务游戏用户，服务海内外市场，通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面。
三、抓住机遇，开启产业发展新征程
过去的20年是互联网突飞猛进的20年，也是我国的游戏产业实现高速发展、快速成长的20年。中国游戏产业从零起步、从引进到原创，从国内向海外，从默默无闻到享誉全球，已经成为中国数字内容产业一支令人瞩目的新生力量。网络游戏市场规模不断扩展，影响日益深远，渐趋融入人们的日常文化生活之中，对于繁荣文化市场、拉动内需、促进就业、提升经济、满足人们多样化的精神文化需求，都在发挥着不容忽视的作用。尤其在此次疫情防控期间，游戏产业的表现和作用得到了一次全面验证。
游戏产业发展的历史告诉我们，每一次互联网技术的升级都给游戏产业带来新的发展机遇、提供新的市场机会，造就新的商业模式、催生新的消费习惯、诞生新的龙头企业、出现新的产品形态、形成新的产业业态。从端游、页游到移动游戏，其载体、类型、形态不断丰富，品质持续提升。特别是综合文化、体育和传媒产业之间的关联特性而产生的电竞产业，更是极具创意空间，将为游戏产业的发展提供新的增长点，为国民经济的发展带来丰厚的经济回报。
面向新十年，国内游戏企业要坚持攻坚克难、勇于开拓，坚持创新创造、自强不息，以品质为要、技术为本、创新为基、服务为魂、品牌为骨，坚定不移做好新时代、新使命、新作为的大文章，更好地成为优良产品的创造者，优秀文化的传播者，优质服务的提供者，更好地回馈用户、造福社会、报效国家。 各位朋友，目前全球疫情形势仍然严峻，我国疫情防控“常态化”仍将持续一段时间。我们殷切期待所有的游戏行业从业者携起手来，把握新时代赋予的新责任，积极承担新使命，共同推动中国游戏产业以健康、可持续、高质量的态势，发挥新作为、开辟新征程。
预祝本届展会圆满成功。希望各位同仁在疫情期间做好自我防护，保护自身安全。
谢谢大家！