育碧不只有“直男游戏”，也看到了女性市场
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“？？？？？？”，是我们报道育碧将推出一款古风恋爱作品时，文章下最多的评论。
拥有11款超千万销量的游戏、数个享誉全球的本世代IP的育碧要做古风恋爱手游，更像是洋葱新闻？
实际上，从《雷曼》，《孤岛惊魂》、《刺客信条》，到《彩虹六号：围攻》，或者是各种创意层出游戏中，我们能明显看到育碧在游戏领域强烈的探索欲与好奇心。
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育碧不只有“直男游戏”，也看到了女性市场
“育碧在玩家印象里，可能主要出品‘直男游戏’，但其实女性向作品，我们并不是第一次尝试。” 《恋语集：织梦书》制作人张昊向我们介绍道。
为了拓展用户群体，育碧做了各种类型的尝试，《Is It Love（恋语集）》便是瞄准女性市场开发的系列。该系列在欧洲发行多年，常年霸榜。
已经取得的市场成功，让育碧看到了更多的可能性。他们除了继续冲击欧美市场外，也将目光放到了中国女性市场上。
“我们没有过多去考虑传统育碧的游戏受众，因为确实男性会偏多一些，但这个产品面对的用户主要是女性。她们对我们产品的叙事情节、整体质量都津津乐道。”
“而且育碧目前的作品阵容中，有加入中国元素的，但没有完完全全以中国为主要背景的。中国传统文化非常有魅力，我们期待为中国用户打造一款有中国特色的娱乐产品。”
《织梦书》正是脱胎于育碧的《恋语集》系列，只不过，这一次是以中国古代为背景。
打造中国玩家心中的大唐
《恋语集：织梦书》的故事发生在唐代。因为中国叙事互动作品可参考作品比较少，为符合国人口味，团队更多地去研究了国产电视剧，比如《长安十二时辰》，在研究过程中，他们自己总结了一个规律。
“我们发现，中国的古装电视剧每隔大概五年、六年会有一个潮流，其中有两个朝代最火，一个是清朝，另外一个是唐朝。上一个轮回是清朝比较热，这个周期差不多快到了，我们觉得下一波可能就是唐朝。”
朝代选择上，制作团队也考虑到了文化输出问题。张昊表示，唐朝相较其他朝代，更容易被大家理解。“比如中国人在海外会被称做唐人，还有各个地方的唐人街，这些都是文化输出的基础。”他们认为唐代背景能更好地契合海外用户对中国的文化认知。
想打造足够的“唐味”并非易事，育碧式还原必不可少。
育碧制作《刺客信条：大革命》时，花了两年的时间，对巴黎圣母院进行扫描和测绘，甚至制作了1:1的3D数字模型。这样充满匠心的育碧式还原在《恋语集：织梦书》中也有体现。
“我们在项目早期创作阶段，就向专业的文博以及影视剧服饰道具机构进行了咨询。制作过程中不用刻意强调，团队就会去考据还原，这是育碧拿手的，所以玩家打开浏览器查询物品时会看到一模一样的东西。”在打造“唐味”上，育碧做了不少“功课”。
比如在第六章剧情中出现的“犀角酒杯”。在中国古代，珍贵的犀牛角多为国家之间进贡礼物。比如《汉书》中记载的：“南越王赵陀献文帝犀角十。”亦或者是《战国策·楚策》中记载的：“楚王“遣使车百乘，献鸡骇之犀、夜光之璧于秦王。”而在唐、宋、明各代，犀牛角除由外国使节作为礼品赠送帝王外，还流传在民间。或者是人物的服饰还原。作品中杜清漪从罗衫，长裙，披帛到服饰花纹都有相应的考据出处。
类似的还原在作品中有很多，包含“锦衣”、“佳肴”、“美物”、“文学”、“文化”等内容的“图鉴”功能的上线，也将满足玩家对这些精品的收藏欲望。
“你在玩这个故事的过程中接触到的人与物，都有能收集的东西，比如人物的服装、玉佩、挂饰。在作品中你还能看到唐朝的美食，唐朝的建筑等。”张昊介绍道。
创意过程中，《织梦书》团队还在育碧中做了比较领先的尝试：早早让市场部团队介入。“我们会把设计的东西给目标用户看，从中获得一些艺术反馈，确定比较受欢迎的艺术风格和比较受欢迎的角色、内容。所以最终产品里面的东西都有一到两个版本被推翻”。
不仅有视觉设计层面的研究，在支线选择的打磨、代入感的雕琢上，制作团队也有细节。
从阅读体验出发，跨界结合网文为中国玩家定制
《恋语集：织梦书》讲述的是甘担大任修补有情天的女主，自愿成为织梦者，前往梦空间寻找恋语碎片。不仅陷入成为代嫁新娘的困局，逃跑路上还会遇到埋伏……一路邂逅了气质出尘的三绝医仙、外热内冷的异域勇士、虎视眈眈的东瀛来客、文采无双的江南才子的故事。
这类互动叙事作品出现得比较早，但受众面却没有那么广，张昊觉得这和以前游玩的平台有关。“手机相比于主机和PC平台的话是一个很好的契机，它让很多新的休闲用户，能在移动端上享受一个可以互动，可以改变结局的体验。我相信他在未来一定能很快发展起来。”张昊期望更多轻度用户可以接触互动叙事体验。
而恋语集系列与其它互动叙事作品有着区别。它在结构上面比较单纯，整体上以纯粹的阅读为主，中间穿插着一些可供选择的分支，更强调的是用户的阅读体验，以及故事本身给玩家带来的愉悦感和代入感。
“当然也不是说别的作品做的不好，每个作品都不同，都有各自独特的魅力。之前的很多互动叙事作品中会有不少角色RPG的要素，这类要素在我们的作品中是没有的。我们希望作品能覆盖更广泛的用户群体。只要是读者就能成为我们用户，他不需要一定是一个游戏玩家。”
张昊觉得只要用户享受并喜欢阅读，就能够成为《织梦书》的用户，阅读带来的愉悦感之余，不用再加上整体力度，给游玩负重。
“故事的差异、分支将会给用户带来更多的交互，其中某些挫折和不完美，也能帮助用户代入进去。”团队更多考虑了中国用户的语境，把故事的差异、分支的差异做得更大。张昊认为，当用户能够体验一遍甚至重读作品，尝试做不一样的选择的时候，去看一些不同故事结局时，与玩家“有意思”的互动便开始了。
而在移动平台上玩互动叙事作品这点，则跟另外一个行业有了跨界结合——中国的网文行业。
中国网文行业已经比较成熟，读者除了有长时间的阅读习惯外，还会在社交媒体上积极和作者互动，比如希望自己对某个角色的看法，能给后续情节发展一些有限的建议等。
《恋语集：织梦书》与此有相似，更有差异。如果说网文是让读者通过作者文字，去感受小说中的人物、情感、故事，体验确定的结局，那么《织梦书》就是让玩家“穿越”进网文小说中，扮演主角，经历故事情节，做不同的选择去解锁无限可能的结局，代入感、沉浸感、共鸣感更强。基于中国读者在网文阅读上的高内容消耗速度，育碧也有定制策略。
“在内容消耗上，国内用户的阅读速度都比国外用户快很多。针对这一差异，织梦书这款产品，不管是文本量还是更新速度都比《恋语集》系列其他作品有所提升。”并且《恋语集：织梦书》会像连载小说一样，在已经完成作品设定、框架的情况下，去进行剧情篇章同步连载和制作。
张昊表示，连载阶段，团队主要通过用户的反馈，对后续的剧情进行针对性的优化。团队不断从阅读体验出发去打磨产品，为热衷互动叙事玩家带来优质体验，也吸引了不少轻度玩家前来尝试。《恋语集:织梦书》在腾讯一零零一App上面，已经有一百多万的人气，评分也在八分以上。与网文的跨界结合还体现在宣发上。
张昊我们聊到《恋语集：织梦书》登陆了腾讯一零零一App的原因时，用了“缘分”两个字。“作为育碧和腾讯合作的重点项目之一，当时腾讯大力推荐了新的一零零一互动叙事平台，我们也发现一零零一从基因上跟我们产品很吻合，就像在差不多时间想做了类似的事情，就一起搞了。”张昊坦言，登陆一零零一App是看重互动叙事平台所产生的聚合效果。
“通过从一零零一App获得的用户反馈和数据信息，能让我们产品更加贴近国内用户，这些都是我们觉得非常有意义的。”“若是整体成绩不错，我们还会推出单独的客户端，创意团队也有可能做出更多的后续系列产品。”
中国文化魅力突破地域，《织梦书》有意外收效
“我们团队想为热爱的中国文化做一些努力和创作，所以我们去年跟育碧手游总部进行了非常积极的立项。”张昊聊到立项原因时表示。
《恋语集：织梦书》虽然是全新的尝试，但制作团队成员的专业，让项目进行得“没什么困难”。
团队中女性成员比较多，对目标用户感知力比较敏锐，也会有意识地针对用户核心需求去分析、探索、实践、接受反馈再改良。
“我们在项目规划阶段，在用户聚集的平台，通过投放素材广告的形式，测试了美术风格，看用户是否会对特定的设定有偏好或抵触反应。”
“我们就作品时代背景设定也做过这类测试，虽然目前市场上现代的题材也有大热的乙女作品，但我们一直觉得古装题材在国内是有相当大的群众基础的。测试结果也验证了这一方向。”张昊在接受我们采访时，不止一次表示要夸夸自己的团队。
当然这个过程也不是全无挑战。育碧是法国人的公司，制作团队需要去不断与育碧总部沟通，让他们明白自己在做什么，为什么这样做，这在某种程度上，其实是在沟通中国的文化是什么样子的。而通过这个项目，也让育碧总部很多人对中国文化有了更深层次的了解。
《恋语集：织梦书》让团队看到了中国文化不受地域限制的魅力。虽然是为中国玩家定制，但恋语集系列在欧美已经有了一定的用户基础，所以团队将织梦书部分内容翻译成了英语和法语，在海外玩家中进行了测试。测试对象不是在欧美的华裔，没有任何文化背景，反应却很好。“他们非常期待《织梦书》今年年底在欧美的面世。也对我们作品的改进发挥了超预期的作用。”
中国文化的魅力让产品跨地域、跨文化有了更高的接受度，让张昊感慨。“其实中国传统文化用比较好的形式包装之后，也能成功的在欧美市场掀起波澜。如何将中国传统文化更好的推向全球，也是团队在后续项目中着力推进的方向。
回顾《织梦书》研发路上的点滴，张昊表示，虽然育碧研究艺术的过程中，可能会有些“犟”，但希望做出的是广大的受众都能够感知的中国文化背景的一种美感。
“我们希望更多人能够体验这个作品，给我们积极的反馈，其他方面没有特别的限制或者说期待，让用户一定都要说我们好。毕竟这是我们的一个新的尝试，会有不足，通过大家的信息，团队也能知道怎么改进，怎么更好地制作下一个产品。”
采访最后张昊表示，这个项目让育碧总部对中国文化有了更深一层次的了解，对日后的灵感创意与拓宽视野大有裨益，是一种不折不扣的隐形财富。
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