从《梦幻西游》看国产网游成功之道

内容速读：

　　永远做最好，即便是寻找代言人　　不想当元帅的士兵不是好士兵，不想成为第一的网游不是好网游，可惜现在市面上多少网游都是一锤子买卖？《梦幻西游》区别这些网游的根本原因就是网易一直把她为一个文化品牌进行持续的大规模投入。为了响应玩家的需求，《梦幻西游》找来了亚洲天王周杰伦，打造网游界最为震撼的明星代言事件。

　　一款游戏，到底怎样才能在玩家心中占据独有的分量？有的厂商选择了不雅照女主角们作为噱头，有的厂商选择了传说中的XXX设备，XXX世界领先引擎， XXX最新技术；有的厂商选择的是几亿Q币、海量保健品，但最后这些游戏都成为玩家心中的经典了么？当然不能。在这个看似只要一出手人民币就手到擒来的市场，引来了大江南北、中国内外各方神圣挤破脑袋往里钻。面对此景，国产网游们如何才能成功？缔造无数中国网游辉煌的《梦幻西游》或许可以给我们答案。

　　

　　永远做最好，即便是寻找代言人
　　不想当元帅的士兵不是好士兵，不想成为第一的网游不是好网游，可惜现在市面上多少网游都是一锤子买卖？，谁管长远？《梦幻西游》区别这些网游的根本原因就是网易一直把她为一个文化品牌进行持续的大规模投入。为了响应玩家的需求，《梦幻西游》找来了亚洲天王周杰伦，打造网游界最为震撼的明星代言事件。试问网游界人士，谁不知道《梦幻西游》的代言人是亚洲流行天王周杰伦呢？

　　

　　从不需低俗，玩家的口碑就是最好的广告
　　现在哪个网游不跟“情色“扯点关系似乎就没有前途，而《梦幻西游》却从来没有过任何“桃色新闻”，反而被一向挑剔的CCTV盛赞为国产网游的典范。当其他个别厂商纷纷找来不雅照女主角的时候，丁磊却把眼光锁定在了有着健康形象的周杰伦身上。当许多网游纷纷换个名字就当新产品重新推给玩家的时候，《梦幻西游》推出了完全相融、相通的“双美术版本”。网游也有气质，梦幻西游》就和她的创作蓝本《西游记》一样，经历的时间越长味道越醇。所以《梦幻西游》不需要“快餐式”的炒作，250万，260万，每一次在线纪录就是最好的广告。爆满，又是爆满，每一次开服的盛况就是实力的证明。

　　

　　传承经典，《梦幻西游》不遗余力
　　根据中国古典名著改变的网游数不胜数，但是能够达到《梦幻西游》这样高度的能有几款？究其根本，就是很多网游“挂羊头卖狗人”，打着中国古典文化的旗帜却毫无文化性可言，而《梦幻西游》却真正地把传统文化元素融入到游戏中。从装备、物品的名称到阵法技能的设置，从比武大会的过程到宠物宝宝的抓取，从门派之间的故事到剧情里的动人情节，《梦幻西游》让所有玩家完全进入了西游的世界里，这样真实而纯正的经典传承玩家又怎能不喜欢？

　　

　　 
　　这么多年，业界总有人认为《梦幻西游》的特点已经被研究透了，模式被模仿多了，内容被学习完了。但是，试问模仿者中成功的又有多少？几乎没有！再看《梦幻西游》这几年特别是2010年的成功，或许可以给国产网游的后来者们一些启发。