雅虎收购Zynga，几分真来几分假

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雅虎收购Zynga，几分真来几分假

　　
　　近日，美国投资公司Wunderlich Securities分析师布雷克·哈珀(Blake Harper)周一发布研究报告称，雅虎可能收购美国社交游戏公司Zynga。此消息还没有确定之时，Zynga的股价却早早收到影响，周一收盘上涨10%，创下自去年7月以来新高。

　　哈珀认为，雅虎之所以可能考虑收购Zynga，是因为雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)正寻求进行并购交易，增强雅虎的移动和社交功能。自梅耶尔上任以来，雅虎的显示广告业务所占市场份额已有所下降，主要由于来自谷歌和Facebook的竞争压力增强。
　　哈珀指出，Zynga市值约为30亿美元，是颇具吸引力的收购目标。他同时指出，雅虎还有可能寻求收购消费点评网站Yelp、在线订餐网站OpenTable或是移动广告公司Millennial Media。目前，雅虎、Zynga、Yelp、OpenTable和Millennial Media发言人均拒绝就此置评。但是国外的媒体也表示虽然雅虎收购Zynga的传言具备一定的合理性，这种可能性的确很小。
　　这种猜测的确有合理性：Zynga是一种自然的内容，与雅虎的目标相契合，它当前的估值也很便宜。况且，Zynga拥有优秀的移动工程师，而这恰恰是雅虎看重的。
　　我们没有关于该交易的内幕消息。但根据现有的证据，以及雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔之前的言论来看，她可能不会开展这种交易。
　　首先，Zynga未必符合梅耶尔对“日常习惯”的定义。游戏显然是很多人日常生活的重要组成部分，而且的确有着不俗的增长潜力。Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)曾经多次表示，游戏业务将继续增长。
　　但梅耶尔最近公开表态：“搜索互联网、查看财务信息，收发电子邮件，在我看来，这都属于日常习惯。雅虎大约有十多项业务属于这一类，我们将着重发展这些业务。”
　　梅耶尔正在逐步展开调整，对雅虎电邮和Flickr进行了改版，搜索和体育业务也有可能做出改变。但她从没提过游戏。
　　雅虎在移动游戏领域几乎不见踪迹。该公司的确涉足了游戏业务——雅虎网站有一个专门的游戏版块。但有迹象显示，随着用户逐渐转向移动设备，网页游戏的价值正在降低。
　　Zynga的境况不佳很大程度上源于它的Facebook游戏和网页游戏业务的萎缩。现在收购Zynga，本质上就是收购了一家有抱负的移动游戏公司，但它已经不再具备Ville系列游戏那么强的盈利能力。不仅如此，该公司还处于转型过程中，正在为其他的业务探索发展潜力，包括通过自主平台与玩家建立联系。除非雅虎希望大举发展移动游戏业务，否则不太可能从中获得太多利益。[!--empirenews.page--]