刺猬跑得快，也靠动画带！浅谈游戏改编动画《刺猬索尼克》为何票房火爆

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在没有任何真香预警，反倒是背负了相当程度“见光死”可能性的情况下，电影《刺猬索尼克》却在上映之初，凭借三天5700万美元票房的出色成绩，一举打破了此前由《大侦探皮卡丘》保持的游戏改编电影票房记录。如果这件事情放在二十多年以前，那么四舍五入相当于世嘉战胜了任天堂，电子游戏历史开启新篇章，眼见蓝色刺猬扶摇直上，这轮风暴眼看着已势不可挡。

原本观感拉稀的造型，回炉修改后，如今其票房成绩却震惊了大侦探皮卡丘

当然了，相比于眼前大银幕收获的真金白银，世嘉“硬件市场の野望”早已是往日游戏杂志上泛黄书页，而我这次所要和各位谈论的，则是电影版《刺猬索尼克》对飙游戏作品层面明显更具优势的《大侦探皮卡丘》时，为何依然拥有如此高的票房成绩，难道只是因为奥斯卡欠金·凯瑞（该片反派）一尊小金人而然观众们产生了同情心吗？当然不是。这一切，还要从当年《索尼克》踏上美利坚土地那一刻说起。

《索尼克狂热》是近年来最好的，也是唯一值得新玩家一试的索尼克作品

一、魔鬼级营销，就为把《马里奥》拉下马

索尼克这个形象，某种程度上可以看做是具象化的90年代初世嘉企业精神和产品文化。首先，索尼克极具攻击性的刺猬外观让他与通常游戏吉祥物圆润可爱的风格有着较大反差。相比于吃豆人和马里奥，他站着的时候造型看起来更加锋利（不过蓄力时就团成一个球了），而彼时世嘉就像是正挥舞着自己打造的利刃，也正要在家用机市场杀出一片天。

然后，速度是索尼克的看家本领，“天下武功，无所不破，唯快不破”，当程序员中裕司，关卡设计师安原广和，以及美工大岛直人面对世嘉提出“制作一款能够体现MD主机强大机能，且强调务必要能够甩开《马里奥》”的要求时，痴迷赛车文化已久的中裕司便把速度与激情的构想融入到了2D卷轴的高速移动中，大岛直人笔下的音速刺猬从此有了释放天性的绝佳舞台。

做买卖除了自家货要硬，扯开嗓子吆喝自然也少不了。当时，刚刚履新世嘉美国分部CEO的汤姆·卡林斯克（Tom Kalinske）一眼就相中这个只刺猬的潜力，凭借自己多年从事芭比娃娃营销工作的经验，反向推断出洋娃娃产品的绝缘体——大小伙子们究竟喜欢什么，又看不起什么。

于是，他抓住了任天堂FC产品老旧且内容低龄化，SFC运行频率又低于MD的缺点，进行正面攻击，比如宣传广告上直接称SFC是笨重的冰淇淋货车，而MD是F1赛车，后来又使用“速度震撼”、“视觉震撼”等技术上不见得多么高深，名词表达又很标题党的概念灌输给消费者。

这些做法虽然今天看起来比“评价友商”要过份许多，却正好赶上了电子游戏消费群体从童年进入青少年的窗口期，抓住了目标用户渴望打破常规的内心诉求，让《索尼克》跑起来飞驰电掣，更显得《马里奥》唯唯诺诺。

世上没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益

但赢得了一时，赢不了一世。随后二十多年时间里，相比于越发深厚的《马里奥》系列，《索尼克》却因为世嘉公司内耗，业务转型等原因导致自身续作发展不利，与《马里奥》之间的距离由小幅领先变得被赶超直至越落越远。

相比出世即巅峰的MD时代，世嘉土星时期的《索尼克》几乎缺席，DC上《索尼克大冒险》的闪耀则更像是回光返照，直到近来两个主机世代，尽管世嘉不断借助“索尼克系列诞生XX年”为噱头要想重振雄风，但最终作品质量却与曾经相去甚远。

那么问题来了，作为一个游戏方面已经长达十多年来缺乏重大建树的IP，当初却为何要拍摄电影？并且还在一直不被国内玩家看好的情况下取得此次票房大捷呢？