腾讯FIFA品类牵手体坛传媒 未来五年将中国金球奖打造为足球文化新符号

由腾讯电竞、FIFA品类，联合体坛传媒联合发起的2018中国金球奖评选，于2月20日正式在上海落幕。与往年一样，足球电竞在评选中依旧占据了相当大的比重，除“年度最佳足球电竞先生”、“年度最佳足球电竞俱乐部”外，今年还新加入了“足球·电竞金话筒”的评选。

腾讯FIFA品类与体坛传媒在现场，就中国金球奖达成战略合作协议，双方签约五年，未来五年腾讯FIFA品类和体坛传媒，加速电竞与传统体育融合，用新文创的思路打造全新足球文化符号，让更多年轻人感受到足球的快乐！其实，在今年，我们便看到了许多变化，在FIFA品类推动的体育+电竞融合的大趋势下，足球电竞迎来了传统体育的深度参与。在传统体育中有着不可或缺地位——包括山东鲁能、长春亚泰、曼城、大巴黎在内的传统足球豪门，纷纷投身足球电竞领域，以吸引更多的年轻人对足球文化产生热爱。

FIFA品类用电竞推动传统足球豪门的电竞进化

在足球电竞的颁奖中，来自Newbee俱乐部的卢映，荣获最佳足球电竞先生；最佳电竞足球俱乐部，由山东鲁能泰山和Newbee共同获得；而今年的新增足球·金话筒奖，则由知名解说王涛获得。

回顾2018年，足球电竞在FIFA品类的带领下，与传统足球携手，为“电竞+体育”的发展模式带来更多的可能性——

曼彻斯特城足球俱乐部宣布成立电竞俱乐部，成为英超首家入驻 FIFA品类的传统豪门，并将参与由腾讯主办的FSL职业联赛。同时，曼城还宣布将面向全国球迷，从中选拔两名队员，通过这样亲民的动作，在年轻人中同时扩大传统足球和电子竞技的影响力。

去年与LGD合作，组建PSD·LGD电子竞技俱乐部的法甲豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部，今年也没有停下前进的步伐：去年在FSL职业联赛取得不错的成绩后，PSD.LGD宣布今年将以争夺代表中国区参加EA冠军杯资格为目标。

随着曼城和巴黎圣日耳曼在中国取得的成功，越来越多的传统足球俱乐部开始意识到，电子竞技是扩大足球文化在年轻人中影响力的重要途径。在这样的背景下，西甲豪门皇家马德里也宣布成立电竞战队，入驻《FIFA Online4》项目。

通过与这些豪门俱乐部进行深度合作，为传统足球带来改变，也让更多的年轻人能够接受足球文化的魅力。

电竞与体育的融合，是未来和年轻球迷沟通的正确方式

FIFA品类不断吸引电竞豪门加入，开办包括FSL、CEFL在内的多种专业化电竞赛事，得益于电子竞技在当下年轻人中的巨大影响力。例如在去年俄罗斯世界杯期间，FIFA通过开展大量活动，在游戏玩家中引发了话题讨论的同时，成功将世界杯这一传统足球盛会的影响力从现实扩展到游戏之内。

能掌握年轻人，就能掌握未来，传统足球近年来遇到发展瓶颈，很大程度上在于其影响力很难在年轻群体中进行扩散。甚至一直以来，有很多固执己见的观点认为，电子竞技与传统体育会为了在年轻人中争夺受众，而陷入势同水火的境地。

但实际上，“体育+电竞”的思路，是传统足球在未来发展的全新机遇。事实上，以FIFA为首的体育品类游戏，其与游戏之间存在着天然的默契，因为在早期的游戏发展史中，足球、篮球、乒乓球等传统体育运动，一直是游戏开发的重要品类。

在金球奖的圆桌论坛中，虎扑体育的创始人则坦言：在年轻人心里，足球都和电竞都是他们热爱的，没有太大的区隔，FIFA品类的电竞赛事将会成为与年轻球迷沟通的重要方式。

因此，传统足球迷与电竞玩家之间，事实上存在着高度的兴趣重叠，而FIFA多年来所努力做的，正是尝试通过电子竞技这一全新娱乐方式，在球迷中挖掘潜在用户的同时，也将绿茵场的魅力，带给广大的游戏玩家。《FIFA Online 4》就是最好的例子，在最初进军中国市场时，通过获得了中超联赛的授权，在游戏内引入了全部球员的头部建模。这样一方面能够将中超球迷吸引到游戏当中，另一方面也能让游戏玩家对中超有着更深层次的理解。

山东鲁能泰山，用电竞运营年轻球迷的最佳典范

电子竞技为传统所带来的进化，还不止于此。今年夺得最佳足球电竞俱乐部的山东鲁能，在宣布组建电竞战队后，曾在传统体育圈内引起了巨大热议。在进驻CEFL之后，山东鲁能便在电竞领域，投入了大量的支持。

为了能够最广泛的挖掘优秀电竞人才，山东鲁能在虎牙直播为电竞战队举办选手选拔赛，成为中超众多豪门当中，在电竞赛场投入最多、涉入最深的俱乐部。有投入就有回报，得益于俱乐部一直以来对电竞事业的支持与认可，山东鲁能在去年S3总决赛舞台上成功击败S2冠军长春亚泰俱乐部，捧起CEFL 2018赛季冠军奖杯。

不止如此，在CEFL的球迷选拔赛中，山东鲁能还在济南第一高的绿地中心投放广告，为电竞选拔赛的招募吸引了超过千人的参与。在球迷的运营中，联动鲁能泰山北看台球迷会打造球迷内部电竞联赛，更是吸引了第三方赞助商的大力支持，总参与人数超过3000人，为俱乐部吸引了大量的年轻粉丝。通过足球电竞，山东鲁能不仅大大丰富了足球文化，通时也为传统体育注入了年轻血液。

今年，FIFA品类将会继续通过多种形式的内容和产品创新，为年轻人带去快乐的足球文化体验，FIFA品类也肩负着为大家带来最佳游戏体验的使命。在金球奖颁奖现场，FIFA品类正式公布了两款游戏的引擎升级和玩法更新，希望用最高的游戏品质，带给玩家和球迷不一样的体验。

据悉，FIFA足球世界的引擎将会升级为EA为移动端全新打造的次时代足球手游引擎ignite，在视觉和操作上都会有显著的变化。FIFA Online 4则将会陆续推出多种模式，包括生存模式、抢分模式、头球&凌空射门模式、无规则以及远射模式，进一步提升玩家的足球体验。在未来，我们有理由相信，电竞赛事与传统足球的结合会越来越成熟，足球电竞也会将足球文化的魅力展示给更多的年轻人。