如何破局消费级AR市场？平价AR，或许是个不错的选择

时间回到2015、2016年，在这两年中，大量资本的涌入配合创意的激情火花，在VR/AR领域为我们这群“吃瓜”群众奉上了一场别开生面的“视觉”盛宴。并且，这两大新兴技术在商用领域遍地开花，教育、医疗、工业、营销等诸多领域都能看到它们的身影。仍然而两年过去了，虽然VR/AR在商用领域体现了他们的价值，但在消费领域，似乎看不到它们的动作。

其实，大众早已对VR的概念以及产品有过一定的了解。前两年，市场中到处充斥着价格亲民的VR盒子，插上手机就能体验的工作方式有力推动了VR的普及。众多消费者在体验过VR盒子后也对VR产生了浓厚兴趣。

与VR相比，AR的步子明显慢了许多。虽然我们经常将AR/VR同时提及，但这两种朝阳行业在技术、产品形态、内容上皆不上相同。VR的一朝爆发是建立在几十年孜孜不断对技术的探索上的，而AR却近乎是个的“新生儿”。

话虽如此，但大众对于AR的偏爱尤为明显。2016年，手机游戏《Pokemon GO》火遍全球，将AR带入大众视线。 这款游戏在短短几个月内就达到6亿美元的收入，成为史上最快达成这一收入的游戏。《Pokemon GO》不仅证明了AR商业潜力巨大，能成为摇钱树，而且也显示了消费者对这项技术兴趣十足。

据速途研究院报告预测，全球AR市场规模将达900亿美元。面对如此巨大而可口的“蛋糕”，又有哪家厂商不动心呢?那么，如何才能破局消费级AR市场?或许，平价AR是个不错的选择。下面，我们仔细分析一波。

首先问一个问题：最大程度上阻拦你体验AR设备的因素是什么？想必很多人都会说出同一个答案——价格！

的确，现阶段，多数AR产品受限于成本，价格普遍居高。Hololens售价3000美元，Meta2售价949美元、爱普生6999元，消费用户在面对这些价格的时候第一反应一定是：冒冒泡，这么贵？坑人吗？

要想普通用户乖乖掏腰包打开消费市场，平价AR或许是个不错的选择。

当下的AR市场，联想Mirage可能是出货量最高的AR头显设备。根据联想集团发布的2017-2018财年Q3财报显示，截至报告统计前，联想Mirage头显全球销量近50万套。这款由迪士尼与联想联合开发的AR头显设备售价1999元，一经上市便受到了星战粉丝与围观群众的一致追捧。

抛开粉丝的情怀不谈，联想Mirage取得如此销量的很重要一点便是其售价。对于爱尝鲜的用户来说，1999元能够体验到原汁原味的AR星战内容还能获得一柄1:1还原官方认证的光剑手柄，何乐而不为呢？

如果说联想Mirage的销量口碑双丰收是个例，不具代表性。那么，在国内，网易同样也致力于平价AR的产品和内容的开发工作。

早2018年初的CES展上，网易就公布了其首款AR眼镜HoloKit，虽然不是最终产品，但已经引起了参展游客与业界的广泛关注。

HoloKit有点类似谷歌最初的Cardboard眼镜盒子，由塑料外壳、透镜、菲涅尔透镜组成，需要搭配智能手机使用。HoloKit AR眼镜视场角为76度，利用镜片组合，可以把智能手机屏幕显示的画面投影到人眼上，实现6Dof的inside-out追踪，用户直接用眼就可以看到现实世界和虚拟世界的叠加。这款产品并未正式上线，但据网易介绍价格会在30美金左右。

虽然产品并未上市，但根据大众对这款产品关注度和网易自身的销售渠道来讲，销量应该不会低。

无独有偶，国外众筹网站IndieGoGo近日也上线了一款与HoloKit类似的产品——Ghost AR。这款产品在外形上与Holokit十分类似，并且内部结构也基本相同。手机屏幕影响通过反射，穿过透镜进入用户眼中，视场角可以达到70°。

在定位方面，Ghost借鉴了ARKit和ARCore中的技术，为用户带来了6DOF位置追踪。

从联想Mirage到网易HoloKit再到Ghost AR，这三款产品皆是盒子类AR产品，需要搭配智能手机使用。手机的高度集成方案很大程度上节省了AR产品中的元器件成本，并且，智能手机几年间的突飞猛进为移动AR准备了海量的用户基础，平价AR+人手一部的智能手机才是敲开消费AR市场大门的关键。

AR作为一项新兴技术，用户接受曲线一直存在，先是技术创新，随后出现产品，接着逐步迈向主流。AR技术经历了几年的发展，正在向着第三部前进，而迈向主流最关键的部分便是用户的接受程度。虽然价格不是用户选择商品的直接因素，但不能否认的低廉的价格更能打动消费者的心。

破局消费级AR市场，先从平价AR开始吧！