家居公司Williams-Sonoma以1.12亿美元收购AR初创Outward

近日，旗下拥有West Elm和Pottery Barn零售商的家居用品公司Williams-Sonoma收购位于圣何塞的AR创业公司Outward，价格为1.12亿美元现金，预计该交易将于下月底完成。据悉，完成收购后，Williams-Sonoma旗下门店将使用Outward的3D图像技术“增强和扩展其高端客户服务平台”。

Williams-Sonoma成立于1956年，是一家的高品质家居用品美国专业零售商、邮购商和电商。Outward成立于2015年，该公司擅长将实物制作成高品质的3D图像，可用于零售网站和应用程序的视觉营销。目前，Outward已经与一系列的企业合作，其中包括Williams-Sonoma旗下的Pottery Barn，在产品效果图中增加AR应用，帮助消费者在家“看”家具或装饰。通过AR应用，消费者能够准确地知道他们想要的产品是什么样子的，当然，可从任意角度浏览，甚至还能改变产品的颜色。

据悉，Williams-Sonoma成为Outward的客户已有三年时间，最初他们利用这些技术帮助消费者在官网上浏览家具产品的360度视频，并轻松换成不同的颜色。而在过去的一年中，这两家公司还合作推出了Pottery Barn的AR应用程序，并计划共同推出新的购物体验，包括VR应用。

此次收购凸显了零售商希望AR能够在家居装饰和家饰方面为网上购物带来潜在积极的影响。在过去的18个月里，从Wayfair到宜家再到亚马逊等零售商已经推出了AR购物体验。

对于Williams-Sonoma的首席执行官Laura Alber来说，此次交易是她自2010年担任CEO以来的第二次收购，也是科技公司的第一次收购。

Laura Alber在一份声明中表示：“我们很高兴能够收购Outward，并在未来运用其技术，让产品可视化、数字化，实现更多AR应用。”

此外，Outward创始人Clarence Chui将继续独立经营他的100团队，作为Williams-Sonoma的子公司，他的初创公司将继续与其他客户开展业务。据悉，这家公司此前曾融资额近1200万美元，客户包括Bassett和Rocky Mountain Hardware等等。

当被问及为什么Outward将继续与其他公司合作时，Alber表示：“我们希望改变所有客户的购物体验。我们很清楚，没有人的家里只有一个品牌。”