从武神到楚乔传 看37游戏的影游联动之道

近两年来，IP改编游戏迎来了井喷。自2014年“影游联动”在业内初现端倪，游戏产品纷纷扎堆绑定热门影视剧，热门IP改编游戏成为了各大游戏厂商的重要发力点。从去年热剧《武神赵子龙》到如今霸屏的《楚乔传》，37游戏在影游联动上造诣不断，打造了数款精品IP页游，向业界展现了IP产品的价值所在。

【实力研发人气IP，打造精品化页游】

去年，由上海极光网络研发打造的热播电视剧同名页游《武神赵子龙》，打响了37游戏2016年度影游联动战略的第一枪：游戏单月总流水过亿元，用户在线最高突破50万，可谓是影游联动的标杆范例。

今年同样热播的《楚乔传》，目前已是刷新历史新高，成为电视剧史上第一部在播期间全网播放量突破300亿的现象级产品。同名页游《楚乔传》由《琅琊榜》页游原班人马朋万科技打造，拥有超人气IP和实力研发双料加持，上线之后广被看好，显现出2017年影游联动代表作之势。

【充分整合IP资源，扩大市场效应】

在游戏市场竞争红海化的当下，通过IP大幅度降低用户获取成本、给予玩家深度参与感和沉淀感、降低流失率，同时充分调动渠道、内容和明星资源，促使新用户的注入以及剧迷、粉丝的转化，是IP产品制胜的法宝。

《楚乔传》页游基本承袭了《武神赵子龙》影游联动的操作方式。在传播推广上，针对剧迷、粉丝和古装武侠游戏爱好者在内的IP受众，《楚乔传》制作了电视剧及明星相关广告素材，整合受众聚集的视频播放网站、电视剧剧情网站及微博、贴吧等媒体渠道进行联动投放，引导电视剧观众转化为游戏用户。

在游戏的内容运营上，《楚乔传》从剧情与互动出发，高度还原电视剧剧情、人物、场景，带给剧迷粉丝深层代入感和互动体验，同时游戏内的人物角色均使用明星肖像进行真人临摹打造，拉近粉丝的距离。

【紧贴IP热度，实现效益最大化】

IP资源的整合利用很大程度上依赖于影游同步的娱乐市场放大效应，《武神赵子龙》的成功也得益于此，《楚乔传》也不例外。

《楚乔传》在游戏研发阶段严格把控质量，保持与影视档期步调一致，电视剧6月5日首播，游戏便在当天同步测试；电视剧剧情高潮，粉丝关注度爆棚，游戏便切准时机进行公测，迅速聚集影游热度，短时间内共推IP影响力最大化。在随后的推广中，37《楚乔传》紧贴电视剧热度，紧跟剧情发展走向，逐步传播游戏内的人物、场景、玩法等内容，形成每周一个热度小高潮。

从《武神赵子龙》到《楚乔传》，37游戏继续深化了影游联动之道，锁定高人气IP、以实力研发保证产品品质，同时基于影游同步整合IP内容、渠道、明星等资源，放大娱乐市场效应，实现IP效益最大化，致力打造精品IP页游大作。作为国内领先的游戏平台，在页游亟需振奋的市场环境下，我们期待37游戏带来更多优质产品和市场运营创新。