《变形金刚5》：进击的国产品牌

《变形金刚5》：进击的国产品牌

很小的时候我看老电影，我感觉很神奇，因为它们竟然完全没有植入广告，长大之后我才知道，我错了，它并不是没有植入广告，而是，仅仅是，小时候的我不懂中文而已。

——22世纪美国非著名电影评论家 沃·兹基硕德

伴随“Hello 酷狗”一声巨响，变形金刚闪亮登场。从2007年《变形金刚1》引领汽车人风潮，到现在《变形金刚5：最后的骑士》前两天上线，《变形金刚》作为世界级的大IP，其电影化市场已经走过了整整十年，经某非著名数据统计机构统计指出，十年的时间，《变形金刚》系列已经在全球狂揽数以亿计的铁杆粉丝，而中国的数据则以问号显示。面对这一问题，机构数据统计员表示，中国的粉丝数量非常多，非常非常多，难以统计，他们高呼着只要能看见汽车人们“咔咔”地变形，就愿意为《变形金刚》贡献票房。于是，《变5》在中国上线后，中国的粉丝们纷纷走进影院慷慨解囊，零点场票房近四千万。一般观众可能不太理解这个数字到底意味着什么，这个数字意味着，口称最后一次执导《变形金刚》系列的著名导演迈克尔·贝，很有可能再次复出，执导《变形金刚6》。

说这么多，不知道诸位看客有没有发现重点，没错，其实重点就在——开头的“Hello 酷狗”上。很多年前，我一度认为好莱坞高贵冷艳，因为我从来就没有在上面看到过广告，后来经由朋友们提醒我才知道，不是它没有广告，而是那时候正值九年义务教育阶段的我，根本就看不懂英文。因为没文化，那时候的我受到了朋友们暴击加十的嘲讽。时至如今，再来看这些新推出来的大片，比如《变形金刚5》，我终于可以自豪的说：我能看出来里面有广告了！

不要误会，我的英语依旧停留在义务教育阶段，只是现在好莱坞大片的广告商，已经越来越把触手伸向国内的企业，而我能够看懂的唯一原因，是我的中文，至少，是在，及格线，以上的。

而且，《变形金刚5》远不止“hello 酷狗”这一个广告。各大车型几乎包揽了世界上所有的顶级品牌，就连国产标致也在贴片里秀了一把身材。正片之外合作的电子、轮胎厂商也不必说。值得讲一下的是：还记得《变1》的时候，大黄蜂是萨姆在一个二手汽车市场上找到的，这妥妥的就是一个二手车交易广告的天然展位啊。于是乎优信二手车在《变5》里面果断出手，垄断了变形金刚市场的世纪佳缘——什么？二手车市场？毛线的二手车市场！看那参差不齐的铁皮、多层弧度的曲线、滋滋作响的发动机，擎天柱看到都想共度余生好么！

早在去年洛杉矶万达电影峰会的时候，万达集团董事长王健林就已经说过，一个亿只是一个小目标，呃，不对，他说的是中国的电影市场：到2018年，中国电影市场规模将超过北美，此后会持续保持每年15%的增长，最终成为全球最大的电影市场——全！球！最！大！这并不是危言耸听！因为截止到2016年底的时候，中国内地总银幕数已经超越美国，位居世界第一，这为中国票房赶超北美提供了强有力的“硬件基础”，也为中国的广告商们提供了一个可预见扩大收益的未来蓝海。

中国市场规模的扩大让国外的制片公司看到了商机，中国的广告商也把矛头直接怼上了好莱坞，正如丈母娘看女婿，越看越喜欢，两者一勾搭产生了奇妙的化学反应，于是我们越来越多的在好莱坞大片中看到国产品牌的身影：《独立日2》里星际通讯工具腾讯QQ，星际流行饮料蒙牛牛奶，到这次《变5》里的酷狗、优信二手车等等。据了解，最早向好莱坞动刀子的品牌是美迪斯邦威，09年《变形金刚2》上线的时候有观众注意到上海场景中出现其广告牌，虽然时间很短，但确实是中国品牌进入好莱坞电影的荧屏首秀——没错，美迪斯邦威是国产品牌别问我了！

资本的力量是巨大的，现如今好莱坞电影界六巨头纷纷与内地资本合作，由此造就了我们的国产品牌越来越多的进入到世界舞台当中。国产广告向来简单粗暴，由此也让好莱坞电影的广告植入走入了一个新的天地，《变形金刚5》只是一个信号，一个中国文化走向世界的信号，因为当世界群众越来越多的在电影中看到中国品牌的时候，他们自然会受到影响：毕竟，一个没有蒙牛纯甄和华为手机的世界，真的太可怕了。

最后吐槽一句，要不是小灵通服务早在2014年就终止了，我真怀疑《变5》的投资方是中国联通，而且还得是全额投资的那种。