腾讯“押”20亿now直播奖励生产者，主播月入超百万

目前泛娱乐直播平台仍以用户打赏为主，前20%的主播收入占比92%。今年春节之后，用户打赏的收入增速已经出现了多月的负增长。苹果近日推出30%的应用内收费更是雪上加霜，流量变现的生意越来越不好做，导致平台和主播的收入下降。

随着监管加紧，大批违规平台相继倒下，光圈直播的倒闭，花椒接受9158投资，头部玩家映客也选择“卖身”。自5月以来，直播行业就很热闹。仅一年时间，资本已经买定离手，直播似乎就从资本的宠儿，跌落至尴尬的境地，参与者要么是奠定格局的巨头，要么就不再投入。

本以为“直播热”的泡沫破裂了，但直播内容战场的烽火并未熄灭。可以说，在经历了一年的洗牌期后，真正的王者之战才刚刚开始。6月19日，腾讯NOW直播发布“双十亿”生态扶持计划，预计投入20亿，包含10亿元专项资金和价值10亿的腾讯资源，来支持优质原创内容的创作，最终助力百家以上合作伙伴实现月流水超过百万元。

听到这个消息，小编惊掉下巴。直播和短视频真的都是特别烧钱的行业。从阿里的大鱼号、微博的一直播，到今日头条旗下的火山小视频，再到网易同一天推出的“薄荷直播”，投入10亿基本是“起步价”了。真的是没个“亿”单位的已经无法在直播行业激起波澜，NOW直播一出手就是20亿，不愧是腾讯亲生的。

用户从哪里来？

NOW直播依托腾讯拥有得天独厚的优势，发布会上的说法是“配合腾讯双社交平台及内部资源整合”。“双社交平台”指的微信和QQ。目前QQ移动客户端已接入NOW直播入口，据此可推测，直播内容或许有朝一日也能够接入微信。

除了社交平台，腾讯也将整合旗下的所有内容分发平台来为NOW直播导流，包括QQ空间、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点等。最近，天天快报已开放了NOW直播的入口。NOW直播将作为一个内容连接器，将PGC、UGC内容分发到所有的平台上。

盈利模式是什么？

“站在巨人的肩膀上”效果立显，NOW直播在上线短短一年的时间里，已经取得了非常好的成绩，根据此前披露的数据，上线不足一年的NOW直播，已在上月的DAU数据上超过映客直播、虎牙直播和花椒直播等第一梯队的竞争对手，成为2017年直播领域的黑马。目前，其月开播时长已经达到120万小时，并拥有超过六成的90后年轻用户。

腾讯公司副总裁殷宇表示：直播不只是流量变现方式，而是全新的内容方式。腾讯NOW直播将做好一个内容连接器的角色，把各位合作伙伴生产的优质内容分发到所有的平台上去，让内容创作者们，触达更多的用户，深入更多的场景。NOW直播将扶持有制作能力的主播制作精品直播内容，并探索从单一打赏到多模式的盈利模式。

在直播大战2.0中，玩直播的也不限于网红主播，随着平台对优质内容的扶持，越来越多关于时尚美妆、汽车、星座、财经、教育等垂直领域的KOL可能会加入，而直播也将成为他们新的内容变现方式。

谁能赚到这个20亿？

该计划聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向，配合腾讯双社交平台及内部资源整合，拓展内容价值，目标是实现合作伙伴月流水超过百万元。

腾讯定义的内涵型主播，有四大类型：娱乐主播、游戏主播、户外主播和百姓主播。

其中值得注意的是游戏电竞。毕竟《王者荣耀》已经成为腾讯手中最最最赚钱的项目，而且电竞直播又是现在直播领域中相对稳定、安全的一块，众多LOL、Dota等电竞游戏的职业选手，都在此领域活跃。游戏直播也是最受资本青睐的直播类型，腾讯是不会想把游戏直播这块内容拱手让给其他平台的。

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褪去最初的新鲜刺激，直播也和其他内容娱乐相同，其对手远不止几家争雄的直播平台，而是电视，是视频网站，是电影。2017注定是移动直播洗牌之年，当流量红利结束，谁能获取更多低成本流量，谁能将流量精细运营多形式变现，将会成为决定生死的关键。