与动漫无缝嫁接 造就商业营销新模式
与动漫无缝嫁接 造就商业营销新模式
随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变，越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类丰富。就目前而言，动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。
许多动漫企业和生产企业渐渐认识到了动漫授权的定义，及其背后所蕴涵的巨大商机。而翔通动漫旗下的原创形象典型代表绿豆蛙和酷巴熊更是成为众多企业选择的宠儿，一个是极具辨识度的色彩，加上席卷而来的绿色公益理念;一个是亲民憨厚的外形，加上极具中华特色的形象设计，翔通动漫这两大动漫形象俨然已经成为家喻户晓、凝聚超强人气的卡通人物。近几年来许多生产型企业更是纷纷向翔通动漫申请绿豆蛙和酷巴熊的卡通形象版权，使用在其生产的产品上，业务范围也从初级的玩具公仔发展为涉及居家、数码、文具诸多领域。
动漫形象通过无缝嫁接，与企业的企业文化、品牌战略、市场策略、产品特性，包括目标消费者的心理等达到完美契合，动漫营销也逐渐成为许多企业正在运用的方式。如今，中国不少动漫企业规模的不断扩大，动漫优惠政策的不断增多，直接推动衍生品发展成为动漫产业链中至关重要的一环。动漫衍生品更是比比皆是——大街小巷无数的产品都用上了动漫形象，大到床单、服装、毛绒玩具……，小到文具、发饰甚至到几毛钱的零食……
动漫是一种锐利而有效的营销方式，无论是对科技企业还是传统企业而言，它让人们与产品亲密接触，使得快乐化营销更有收效。所以，动漫衍生品是动漫产业成本回收的主要途径，动漫版权则是动漫行业产生利润的基本保障。动漫企业在丰富产品内容的基础上，还需要探寻良性的、可持续发展的盈利模式，确保动漫作品的供应数量和稳定的质量，从而扩大受众范围，达到品牌宣传的作用。