世嘉CEO：日本手游如何在中国取得成功

 　　在Infinity Ventures Summit 2014 Spring上，世嘉NETWORKS的CEO里见治纪就日本企业如何在复杂的中国市场开展业务这一问题做了演讲。

　　世嘉NETWORKS的CEO里见治纪

　　世嘉NETWORKS目前有Paymium、Hi-end F2P、Rich-Web/Browser三种游戏应用类型，上个财年Q4的销售额达到了76亿日元。世嘉NETWORKS在中国有两家分公司，分别是2002年在上海设立的，围绕街机游戏为中心运作的游戏研发团队，和2004年在北京设立的，与中国当地开发者合作研发独立title的公司。

　　里见治纪表示，上海分公司虽然也有开发家用机、PC、和手机游戏，但开发面向中国市场的游戏应用难度很大，目前还没有成功的产品，北京分公司也是如此，“世嘉挑战过数次中国市场，但均以失败告终”。

　　他认为，日本游戏企业进军中国游戏市场，虽然能获得本地企业的热烈欢迎，但难以获得政府许可等诸多原因导致日企在这一过程中有着巨大的障碍。在日本家喻户晓的世嘉进军中国，名号反而成为了影响事业扩展的障碍。所以世嘉NETWORKS决定“舍名取身”，借道中国的游戏开发公司来拓展世嘉游戏在中国市场的占有率。

　　世嘉目前在华语圈推出的产品

　　目前，世嘉NETWORKS在着重发展两款游戏，分别是《噗呦噗呦QUEST》和《锁链战记》。《噗呦噗呦QUEST》于2月7日发表了与NHNEntertainment的运营合约，NHN将负责韩国、中国大陆、台湾、香港、澳门、东南亚的运营。而目前日本下载量超过250万的《锁链战记》在去年12月2日和盛大游戏签订了代理协议，今年开始在中国大陆、台湾、香港、澳门、韩国依次发布。

　　据SUPERDATA/TalkingData的调查数据显示，2014年中国移动游戏市场规模将达到30亿美元，年中超越美国成为全球第一大移动游戏市场。而根据目前海外游戏公司进军中国的案例可以看出，中国手游市场是一个不得不考虑当地文化、规律和习惯的，难以进入的市场。因此，日本游戏企业想让产品在中国立足，与中国企业达成合作伙伴关系才是挑战新市场的必要环节。