网易丁磊：移动游戏成长不应该杂草模式

 

　　11月27日，2013年中国移动游戏大会(MGS 2013)在上海召开，由于此次会议由文化部组织，因此难得看到了行业内的大佬来发言。作为出席此次会议的重磅人物，丁磊回应了行业对“网易在移动互联网、手游市场掉队”的疑问，直接来了一声吆喝：“网易从来不怕慢”，而其对2013年稳破百亿年收入的手游市场，丁磊的评价是：浮躁，移动游戏成长不应该杂草模式，移动游戏绝不能做成没有营养的快餐。

　　客观来说，网易确实在手游领域掉队了，但其实并不只网易一家，比如正在如火如荼搞退市的巨人，作为传统的三大门户，网易有足够的资金和技术能力，但网易依旧错过了很多在移动互联网成为一方诸侯机会:微博、社交网站、下载市场、广告平台，虽然网易有易信、有网易新闻、邮箱这些大应用产品，但在左右着移动互联网的渠道上，网易没能挤进第一集团军。而在游戏产品层面，看到完美、盛大干的如火如荼，作为上市公司不羡慕那一定是假的，但网易在今年真正发布出去的手游产品只有打飞机游戏《太空战机:极乐空间》，更多的手游产品还在开发或者测试阶段，所以有了丁磊的这个吆喝：“网易从来不怕慢”。

　　慢的有理?

　　对于日趋高涨的手游市场，丁磊如是表示：“这些年移动游戏的迅猛发展是有目共睹的，尤其在今年几乎是爆发性增长，手游企业已经成为A股上市公司并购的新宠，这个领域预期非常高，面对繁荣景象总有媒体朋友问我，网易为什么没有在手游热起来迅速反应?对此我们表达过公司非常重视移动游戏市场，并且一直在积极研发，我们有很好的基础，有自己的优势，在游戏市场上积累了非常多的经验，我们对移动游戏布局是多样化，十分清晰，但是看到成果需要时间，网易到底做什么样的手游产品?当然是精品。”

　　历史上网易是一个很能耐得住寂寞的游戏公司，过去很多年一直为国内游戏业所尊敬，主要原因是第一做原创、第二敢多次回炉重新开发，并实现二度成功，同时也接受失败。对很多游戏厂商来说慢意味着死亡，但对确实有一手的网易来说，慢确实能打磨出受市场欢迎的精品。

　　因此丁磊的这番话算不上拍胸脯的瞎掰:“精品手游的战略不应该是为了利益的盲目跟风，而是抛弃浮躁之心踏踏实实做产品，无论是端游还是手游道理是一样的，网易从来不怕慢，赶着赚钱，让品质在前面，把利益摆在后面，这样获得长线成功。”

　　只做高品质手游

　　“中国移动游戏市场扩张目前可以用野蛮形容，实在太快了，欣欣向荣发展是游戏自豪的事情，但是也暴露问题，初期手机游戏市场鱼龙混杂，品质不齐，从长远发展角度我们需要的是有品质、有秩序的移动游戏生态圈，需要同行各位共同努力，移动游戏绝不能做成没有营养的快餐，至少是精心加工过的零时甜点，移动游戏成长不应该杂草模式，没有质量和创新，大片蔓延在生态圈里面，哪怕通过营销手段伪装成为鲜花不能真正打动用户市场，影响用户对这个市场信心。”

　　而对网易在手游领域最新的进展，丁磊貌似很满意。其表示“这个月网易Gstar展出手游产品受到了很大关注，多家公司表达了关注意向，我们更加有决心做精品游戏，慢一点没有关系，品质才能保证市场定位，网易做高品质游戏，对用户负责，对行业负责，更是对自己负责。”

　　而在丁磊之后登台的网易营销总监黄卓、则介绍了网易这几款新手游的进展。“《迷你西游》和《炉石传说》用户反馈超出我们的预期，我们在游戏行业虽然起步比较慢，但是我们进展超出预期顺利”。尤其是暴雪的《炉石传说》，“和媒体多次沟通出现了供不应求的情况。”

　　快好，还是慢好?黄卓在现场讲了一个段子，“有一个国外团队专注于做冒险类和密室逃脱类游戏，在比赛中间只用了48小时设计了游戏，但是画面、玩法创意非常精妙，我问到他说你做Fewer另外一款同类型游戏需要多少时间?他们说至少需要6个月，短时间内比赛是可以，但是保证品质，让玩家获得真正乐趣，需要足够长的研发时间，所以一款产品的成功，不应该一时快感达到目的，要靠长久文化积淀，形成自己的文化品牌，形成独特魅力在里面，短平快帮助我们销售市场，但是要维持市场，要需要精耕细作。”

　　慢的有理，这是网易的手游逻辑。