山寨来了谁的错? 成者为王败者寇

 　　引言

　　工欲善其事，必先利其器。资本市场的涌入，使得国内手游市场竞争白热化，追求短平快的投机行为盛行，“山寨”变成了“捷径”的代名词。

　　山寨来了谁的错?

　　近年来山寨烽烟四起，搞得天下难解难分。那么山寨手游是怎么火起来的?总结起来其实只有四个字：借风使船。换言之就是将别人优秀的元素融合到自己的游戏中，做成自己的，配合上有效的营销手段，一夜爆红。

　　比如，Appstore畅销榜前30的《幻想英雄-海贼巨人大乱斗》，收费榜自然流量带到前25，免费榜冲到前75。基于这些数据，我们来分析产品内部的几个要素。首先，基因，手游定型后，留存、arpu、ltv等基本决定了游戏盈利能力。其次，题材，卡牌类型产品在《我叫MT》一炮打响以后，业内CP竞相借鉴。第三，也是目前来看比较重要的一点，借力，借用了风靡国内的海贼风，很好的融合进了游戏，这是营销，也是运营中核心的部分。

　　成者为王败者为寇，借鉴抄袭又如何?

　　相比十几年前网游刚起步时，如今国内手游的发展速度更为迅猛，短时间的爆发再加上创意IP积累不足，手游在发展的过程中不可避免的出现各种借鉴甚至抄袭现象。

　　据统计，目前市场上纯原创的手游占比不到15%，大量的市场需求激发更多的产品开发，如何借鉴优秀产品以及热门话题已经是业内游戏CP们需要不断探索的要点，从目前来看，已经有了几个分化，一如以《幻想英雄》为代表的，借动漫风的主题游戏，一如《乱斗堂》整合动漫人物的混合题材，或者如《王者之剑》那功力深厚的原创设计等等，行业依旧会是百家争鸣。

　　谁能角逐未来战场，路在何方?在云顶还是在中国?

　　国产手游从换皮、抄袭到借鉴，其实走的是一条衍变之路，从刚开始的直接换皮，到后来的另起炉灶抄袭，直至现在借鉴精华加以创新，手游走的路端游也曾经历过。游戏都是在借鉴中成长起来的，抄袭的游戏早晚会被玩家抛弃，而能够不断吸取其他游戏精华的产品则一定会受到玩家的追捧。