中国传媒大学曹三省：领域多元化是互联网进展的趋势

  　　第十一届中国国际网络文化博览会(下简称“网博会”)于2013年10月11日至13日在北京展览馆举行，中国传媒大学新媒体学院副院长曹三省出席了2013高峰论坛并致演讲。

　　以下为演讲实录：

　　针对今天的主题，在网络文化一个特定的领域，我谈一部分自己的意见。移动互联网在目前阶段下进行广泛的讨论。对于移动互联网底下视频的内容，会做一下小小的探讨。

　　我个人的一个简单报告包括三个部分，分享一下移动互联网总体进展情况，从媒体业务角度介绍。第二是谈微视频宏传播的情况。第三是微视频的创新与发展做一些分享，也希望我们在座的各位专家多提意见。

　　:首先我用三句简单话概括目前移动互联网当前进展的趋势，上面有几位专家都介绍了互联网发展的情况。我认为包括三部分，第一，互联网技术还在持续演进。第二点，移动互联网产业在逐渐成熟，价值链在提升。也就是说，运用一个互联网孵化，我相信它会继续延伸。另外，可以说跨界现象在移动互联网领域普遍存在，领域多元化是整个互联网进展的趋势。

　　今天下午我们在传媒大学研究会召开教育部互联网方面的会议，包括移动互联网在内的移动互联网信息的内容。传媒大学专门为此成立了互联网信息研究院，我个人负责互联网的一些工作。

　　移动互联网产生的发展，它是有技术的必然性，我们今天移动互联网的基础是泛在性，实际上就是移动技术发展到一定阶段后必然产生效果，一定技术的细节，由于时间关系我不展开说了。但是我们可以形成一个共识，移动互联网在无线技术和泛在性服务基础上产生四个方面的属性。环境感知性、服务可发现性、异构集成性、无缝移动性，在这样一个环境领域，实际上带给用户更加密切的伴随性，同时未来的移动互联网和我们今天一个重大的区别，就是有可能会从手机再去延伸到各种各样的泛在性终端，包括个人终端。我们说今天的移动互联网，APP是一个主要的载体，用户客户端以外包括Wap化，和在移动互联网内部承载各种各样的服务。海量的APP已经成为当前一个新媒体形态。今年传统的媒体，比如电视台新闻的传播有三宝，微博、微信客户端等等。

　　事实上今天APP作为一个服务主体，我们可以明显观察到这样的趋势，由单一的APP向多维APP阵列的变化。首先，我们最容易理解的是一个特定的APP，开发一个我们要支持像安卓、IOS和其他操作系统平台，以及操作之外的开放性平台，需要在规模和微信平台上做类似APP的架构。

　　第二它是尺度的角度，我们需要支持标清APP的版本，针对像pad的版本，PV APP已经成为非常重要的载体。在尺度上，APP的尺度还在进一步扩大，也许未来我们会有一个强的媒体，强调进行APP的呈现。在信息服务模式上，把APP划分为一个最新的包括资讯类的和创意的信息，以及我们真正采用智能机器，包括LDS这样的技术运行。我们可以把APP形成多维阵列的架构。

　　事实上今天的移动互联网概括起来，它的演进和发展已经远非单纯的技术力量。比如我们看到今天移动互联网的发展概括为三大特点，新技术的推动、政策与产业的动力、以及创意和设计，它是非常跨界的一个。在移动互联网里面，我们今天探讨的包括围绕创造、创业、设计、用户体验，包括移动媒体的延伸，传统媒体、主流媒体的移动互联化和另外一个角度形成产业创新创业，都构成移动互联网的一个重要载体。

　　另外，我们今天探讨很大的话题动漫、娱乐是一个重要的领域，还包括继承这方面，形成新的继承。

　　所以，这是我们对于移动互联网当前主体进展的情况概括。那么，在目前，我们谈到微视频领域，谈到微视频，大家最熟悉的是微电影，微电影和微视频是什么关系呢?我们有不同的表示，在今天报告里面，我们的解释是这样的，微电影加微视频，加微动漫，加微栏目，加微纪录这样的形态，统称微视频，微视频是一个总体的结构，而微电影是其中一个门类，是这样一种关系另外，我们还要进行补充一点，今天探讨微视频包括微电影在内，不是单纯的时长的短小。

　　首先大家可以意识到，微视频必然是短视频，时长短小适合网络传输和碎片华的需求，也可以用简单明了的事实去符合当前的网络大众的口味。同时，非常重要的一点，我们今天微媒体、微视频是新闻媒体，像微博、微信之后产生的一系列社会化媒体，都可以提供很好的网络传播途径。比如这瓶水，在杯子里面你喝的感觉和你在平地上喝的感觉是不一样的。我的传播武器是不一样的。另外，微媒体也为微视频带来了网络热度，它成为网络文化的密度不可分的一部分。另外，它也符合网络时代的传播规律，这都是微媒体领域带来微视频的传播效力。[!--empirenews.page--]

　　另外一个角度考虑微视频还有一个特征，就是支撑技术轻量话。在前面几个星期，传媒大学新闻研究院有一系列大概十部微电影在北京拍摄，我们用的是什么?小摇臂，用的从灯光到拍摄的维度、单反都体现了拍摄极左的轻量化，运用轻量化技术已经可以生成高清级别以上的视频，同时，实现微视频的制作。今天到这个会场之前，我在学校里参加了一场面试，我们目前学生在本科阶段，实际上在进行一种所谓零成本的活动，学校借一点设备，一部微电影就拍出来了，这就是今天微视频的一个零成本的应用。当然我们要说，零成本其实不只是微视频的方向，因为零成本也许带进接近零的效应，但是我们要推出精品内容。精品内容是可以基于现代化的技术在微成本制作下实现。

　　另外，微成本制作直接导致公众可以参与创作的传播，所以我们今天在微电影里已经看到是这样一种途径，有最专业的电影，有传媒领域的人，也有一般意义上的比如广告公司等等都在参与微电影制作，而在长维度的大量的普遍的公众，包括城乡居民、农民，都在拍自己的微电影，我们有一句话叫每一个人都有自己的微电影，这是视频在我们社交网络环境下、2.0环境下的体现。

　　今天微视频的发展，在今天步入到O2O的时代，这就是我们说零视频的零传播和泛在化传播，微视频正在由单纯意义上的互联网传播，进入到传媒领域。这里包括在线媒体传播和线下互动实施，为微视频即将在不久的未来，去产生进一步的引领空间。同时，我们在内容精品化方面，带动精品内容的生产，同时通过人才培养和创新题材来支撑创新进展，这是目前追求微视频的发展创新方向。

　　首先在在线传播里面，目前我们关注到非常明显的微电影全媒体效应。从互联网出发，微电影有互动电视、IPTV、网络食品、互动电视等等电视载体为微电影提供新的载体。另外，今天我们也可以看到，传统的线上平台也在走进微视频的平台，包括地面频道。另外，在APP客户端、微博、微信等，我们也看到微视频新的传播。甚至包括平媒在内都可以参与到微电影的传播。今天，我们不可否认，仍然是微视频传播的主要途径。但是，这个架构正在形成。这个架构正如这张图所示，目前都可以参与到微视频传播当中，未来是怎样的状态呢?在传播架构里面会有分工和结构，互联网能够聚集任期，在共网上传播视频的话带来用户和新的交易。同时在相对主流频道，一些主流的媒体上传播，用微视频创造一些新的价值模式。

　　另外，除了线上活动以外，微视频线下活动也是非常值得关注的，这一点微电影做得更好一些。包括今天有大量的微电影的活动来带动整个行业的发展。另外可以展示一些画面，把微视频做一些点缀。

　　另外，包括微在线，包括微电影小镇等一些概念层出不穷，微电影正在产生一些新的探索。

　　所以，基于这种线上和线下互动的020模式，今天微视频的盈利模式已经走入多元化的框架。不仅是说在传统意义上它有一种微视频的广告价值，还有服务广告电影。通过微电影小镇和微电影学院的方式，又会带动企业。另外，某种意义上的教育市场。另外，我们不可忽略的是，特定的微电影主题会获得公共财政营收的渠道，我们必须让微视频从一种相对公众化、网络公众化的时代走进我们的一种主流媒体。

　　在当前发展我们概括为它的体系，三点，三维一体，包括核心创新研发、落地运用以及产业推广，这是我们归纳出来的一个产业的有效创新模式，也是当前整个行业共同致力和推动微视频的创新。

　　在内容层面的创新，目前在传媒大学形成这样一个理念，叫做主题微电影计划，主题微电影计划是什么呢?实际上是政府主导，针对社会发展和社会特定的产业，我们强调整合专业和整合相关的资金，专门策划实施微电影的创意、创作、传播和产业革新，这样的主题微电影结合社会领域典型的战略需求，不是拍一部片子在网上传着玩，而是借助这个微电影，能够让它更阳光、更正能量，服务于社会。借助微电影传播的影响力，实现相应社会效应，这个模式提出来之后，我们已经把它作为一个实践的阶段。我们归纳主题微电影有1+1+1的模式，微电影计划可以获得国家公共财政的支持，为了把这个事情做得更好，一定要盘活产业的力量，要注意它的落户端，形成紧密合作的关系，把企业社会责任融入到微电影主题中，服务于社会公众的需求，这是一个很好的方向。同时，也为微电影产业带来了一个新的前景。[!--empirenews.page--]

　　目前我们正在开展的一些微电影的计划，比如北京美丽乡村，还有红色出品主题为电影计划，还有迹象宝藏主题微电影计划，中国智慧城市微电影计划，中国园动力主题微电影计划，中国好风景主题微电影计划，都市田园主题微电影计划。其中以北京美丽乡村为例，这是我们的一个官网，目前形成1+1+1。最美丽乡村为拍摄对象，中间有品牌合作伙伴作为基本的支持，我们有专业的创业团队，由北斗中系形成一个专家组指导这个专业的创作团队。这是北京美丽乡村的微电影，当然一些细节我们还在进一步的提升、完善、摸索。

　　另外在技术层面，我们谈到微视频创新的时候，这个产业支撑也会类似于一个传统网络电视节目，需要有这样一个协助的交易平台，这是目前正在建立的中国微视频协作与交易平台，我相信经过一段时间后，会有正式的发布，目前是内部交流一下，运用了一个版权技术，包括节目的授权，搞了一个微视频，在线进行协作与交易的支撑平台。这个平台的主要目的是盘活微电影相关领域的一些优质资源，把这些节目、这些创作的团队能够整合起来，把这个有效平台产生的微电影内容能够更好地进入到播出渠道，在这个过程中，当然会形成付费的交易，这是我们正在建设的一个平台。目前正在做试运行，每天发几个授权。同时，像IDC等等，业内有不少的朋友来支持这个事。

　　它的技术架构在这里，时间有限，不展开对技术架构的探讨。它的核心，通过大数据平台来完善包括内容的授权。

　　在演讲最后，主要要探讨一点，微视频本身带动了一个大的产业，而这种图景，通过宏观的传播架构，一种泛在化的传播，提升的不仅是文化形态、内容形态的传播，同时也为我们今天包括移动互联网在内的传播环境注入新的力量，这种创新是持续性的创新，这种创新是典型的我们叫协同创新，需要政产研各方面有效的推进。

　　今天向大家简单汇报，希望这个交流是一个开始，传媒大学希望和大家有更多的合作。谢谢。