盛大游戏吉川明静分享日本手游运营的“七把武器”

 　　众所周知的是，日本游戏业在世界游戏业内都处于领先的地位，所以其排行榜自然也受到了业界的普遍关注。2013 年《智龙迷城》的崛起，引起日本手游APP爆发，将世界游戏圈业内人士的目光再次聚焦到了日本手游市场。由于日本掌机此前近20年的积累经验，所以在手游上拥有长足的优势，日本手游市场研发、运营等经验更是被世界游戏研发商奉为圭臬，日本AppStore榜单已经成为手游厂商必须研究的对象。

　　9月10日，来自盛大游戏的张茗靖(吉川明静)在 “速途游戏汇”主题为“手游运营之道”的线下沙龙上与业内人士分享了其对日本手游运营的分析与总结。如同古龙小说的“七把武器”之说，小编将其命名为日本手游运营的“七把武器”。

　　第一把武器：怀旧题材

　　怀旧题材无论在哪个行业都有市场，手游业内自然也不例外。八月底，一款名为“怪物俄罗斯方块”的游戏登上了日本AppStore榜单的前十名，据悉，这款游戏从画面到音乐都走怀旧路线，怀旧题材使其下载量颇佳，然而经吉川明静观察，这款游戏收入并不高。原来在游戏的操作上，触屏的操作方式没有怀旧感，且这款游戏在原有俄罗斯方块上有所创新，加入了动画窗口，然而这种画蛇添足的做法使得经典游戏的节奏被打破。这也是游戏收入不高的主因。然而，怀旧题材是值得学习与借鉴的。

　　第二把武器：新奇玩法

　　同时登陆榜单的有一款名为“问答魔法学院”的手游，这是一款问答形式的RPG。玩家主要扮演魔法学园的学生，并且回答各式各样的问题，并藉由淘汰赛获得晋级到上位阶级的机会。这款游戏吸引玩家之处在于新奇的玩法，玩法新奇是日本游戏的一大创新，如同本年度下载量破500万的名为“兄贵草泥马”的无厘头游戏。匪夷所思的创意以及新奇的玩法，成了日本手游独树一帜的保证。

　　第三把武器：IP引入

　　除了游戏产业，日本的动漫业也是非常鼎盛的，经典动漫形象《龙珠》、《灌篮高手》、《高达》等都已被搬入游戏中。好的IP的引入，能够导入大批玩家。据悉，著名手游“智龙迷城”也曾引入动漫IP，吉川明静表示，虽然国内动漫IP虽然不是很多，合作也较少。但是想研发“智龙迷城”那级别的手游，则必须尝试IP引入。

　　第四把武器：异业合作

　　打开日本AppStore免费榜单，仔细研究前十名会发现个有趣的现象，很多游戏都是来自LINE平台。对于这一现象，吉川明静表示：日本很多游戏厂商在尝试异业合作，来对抗LINE平台游戏的垄断性倾向，如日本手游跟便利店罗森的合作、偶像组合的合作等，或许未来中国市场的游戏厂商也可以尝试这种行为。

　　第五把武器：厂商交叉推广

　　风靡世界的游戏“COC”来到日本后，发现在日本市场策略游戏受欢迎并程度不高，在在“COC”与“智龙迷城”进行交叉推广后，该游戏一举进入AppStore免费榜单前十名。除此之外，日本游戏联动合作，跨界合作等行为屡见不鲜。其实国内也有此种合作，比如蓝港在线“王者之剑”曾与乐动卓越“我叫MT”交叉内置过。

　　第六把武器：卡牌为皮

　　日本卡牌手游已经步入第三代卡牌，已经不是单纯的卡牌。而是借用卡牌的外观，其本质或许是消除类、甚至于rpg，总之是将单机时代游戏性引入其中，吉川明静认为，这其实可成为国内手游厂商研发方向，而实际上，这种行为并不仅仅局限于卡牌游戏。

　　第七把武器：街机移植

　　《街头霸王》、《快打旋风》这种耳熟能详的经典单机游戏也被日本游戏厂商移植到手机平台，除了经典的再现外，厂商在游戏上独创了双人游戏等联网玩法，大大增加了用户互动性，成为了热门下载手游。台湾智冠科技近日也准备将《金庸群侠传》等经典手游移植到手游平台，这类的产品大家都可以关注下市场表现。