Rovio谈《愤怒的小鸟》的成功：创造性是核心竞争力
内容速读：
游戏支配着每个App Store的热门列表。每个人都知道《愤怒的小鸟》的成功故事，但是我们却很难描述它的成功原因。在开发了大约 50款游戏后，他们最终创造了《愤怒的小鸟》这款大热门游戏，并发展成为了轰动全世界的知名品牌，之后还衍生出了各种产品，保持着更新，并诞生了《愤怒的小鸟星球大战》这种基于电影的授权游戏。
游戏支配着每个App Store的热门列表。但是你该如何做才能创造一款优秀的游戏?每个人都知道《愤怒的小鸟》的成功故事，但是我们却很难描述它的成功原因。让我们深入分析这个例子。
每个人都知道这个故事：Rovio，2003年在芬兰成立的一家小型公司，最开始他们开发的是Java游戏，之后转向了智能手机。在开发了大约 50款游戏后，他们最终创造了《愤怒的小鸟》这款大热门游戏，并发展成为了轰动全世界的知名品牌，之后还衍生出了各种产品，保持着更新，并诞生了《愤怒的小鸟星球大战》这种基于电影的授权游戏。他们成功的秘诀是什么?让我们听听创造者的说法：在2011年的Game Expo中，Rovio Mobile的Jaakko Lisalo和Matthew Wilson便深刻理解到创造性的重要作用，不管是理念，开发还是市场营销，他们也分享了成功的许多秘诀。
angry birds
第一个秘诀便是百分百专注于智能手机。Jaakko Lisalo说道：“我们想要使用真正的屏幕控制，而非虚拟手柄。”许多智能手机都是从其它系统上移植过来的，因为真实的手擎是通过触屏上的软件按键进行模拟，所以很难控制。理念中的另外一个元素便是强大的角色，专注于“适合所有玩家”的设计和优秀的2D物理特性。
首先便是平面设计方面，Lisalo画了一些图去呈现出游戏外观和感受。其中一张图便突出了现在的《愤怒的小鸟》的外观。Lisalo说道：“似乎每个人都很喜欢它。甚至是发行商。他们希望拥有这款游戏，尽管那时候我们还未开始创造。”
你不需要一个庞大的团队
在第一款《愤怒的小鸟》开发过程中，他们的核心团队中只有4名成员。开发时间大约是4周。所有的事情都是他们独立完成的。举个例子来说吧：幽默是游戏的关键魅力。《愤怒的小鸟》使用了一些古怪的角色和声音设计：实际上，一箱啤酒便能帮助该团队独自创造出这些有趣的声音。就像图像设计师便是负责红鸟攻击绿猪所发出的声音。
保持简单并同时吸引休闲玩家和重度玩家的注意
简单的角色和简单的游戏玩法能够帮助我们在较小的显示屏上创造角色。实际上《愤怒的小鸟》就像是一个圆形或简单的几何图形。熟悉的元素能够帮助我们立刻就理解游戏。第一个游戏版本的屏幕便让一些测试者感到困惑，因为那时候他们遗漏了一个主要的元素。Lisalo说道：“人们不知道该拿小鸟怎么办。所以我们便使用了弹弓。每个人便知道如何使用它了。”
手机游戏必须具有易用性，但如果能够提供深入内容与重玩价值，它们便也能让硬核玩家留在游戏中数周或数月。《愤怒的小鸟》便是一款基于技能的游戏。即使你是资深玩家，你也能遇到足够的挑战，例如当你瞄准了所有关卡中的三个星星时，你便需要反复进行尝试。“这便具有很多重玩价值。”
奖励游戏玩法
《愤怒的小鸟》不仅玩着有趣，看着都很有趣。屏幕上会出现连接不断的动作，所以当玩家在公车上打游戏时便会吸引邻座的观看。还有另一个元素是短暂的奖励，Lisalo说道：“玩游戏便能获得满足感。”
让人上瘾的游戏玩法
手机游戏必须能够轻易上手。简单的回合制能让玩家短暂地消磨时间。并且这是非常让人上瘾的。《愤怒的小鸟》的玩家总会想：“再玩一局就好!”Lisalo说道：“你总是拥有玩一轮游戏的时间。但是不知不觉你可能已经玩了3个小时了。”
创造优秀的关卡
这支小小的《愤怒的小鸟》团队在第一款游戏时设计了200多个关卡。他们使用了一个关卡编辑器，从而更轻松地创造关卡，但同时他们也尝试着创造一些独特且具有更高质量的关卡。每一个都是不同的，你也会在关卡设计中想出一些疯狂的理念。Lisalo提供了一些暗示：“设计一些独特且能够轻松完成的关卡。”但是如果你想在一个关卡中实现所有目标(注：即通过获得3颗星星)，这便很难精通了。
让玩家感受到自己的付出是有价值的
如果你提供了许多关卡，就像在售价0.99美元的《愤怒的小鸟》中便有200多个关卡，能让玩家玩上好几个小时不重复，这便算值回票价了。 Wilson说道：“市场具有极高的价格敏感度。如果你们是像艺电那样的大品牌，你便可以开出5美元的售价。但如果你没有多大名气，那就只能乖乖拉低价格了。”[!--empirenews.page--]
让玩家感到愉悦并提供精简版
Wilson说道：“你不应该将自己的游戏当成一个一次性使用对象。我们总是计划着添加新关卡和更有趣的内容到游戏中。这么做能够吸引更多用户回来，并让他们的朋友也一起游戏。”
Wilson说道：“精简版是人们测试游戏的一个好机会。即使游戏获得推荐，但是如果玩家不能亲自尝试看看的话，他们也不一定会花钱购买。”所以你必须给予他们免费体验游戏的机会。
让游戏突显于众多竞争者中并与粉丝保持联系
每个应用商店中都有许许多多游戏。即使你遵循了《愤怒的小鸟》的团队的指示，你也很难创造出与他们一样的巨大成功。但不管怎样，你最需要做的便是设计一款带有出色角色的好游戏。然后规划游戏的营销。使用社交活动和应用营销开展病毒式宣传活动，从而提升游戏的名气。如果能够吸引玩家的口头宣传便再好不过。你可以使用社交媒体功能去呈现出玩家的高分，让他们邀请好友，或者你也可以支持像苹果Game Center那样获取成就的功能。根据Rovio的市场营销专家，如果你足够幸运获得应用商店的推荐，这便能够保证你取得突破性的发展。
利用YouTube，Facebook和Twitter。为游戏制作一个优秀的预告片。“很多小孩都会观看这一视频。”使用Twitter和 Facebook与玩家进行交流。让他们知道你们何时会提供额外的关卡，新游戏内容等等。提供游戏攻略视频，引导玩家完成一些较复杂的关卡。听取用户反馈和要求，并通过电子邮件进行回复。