悲哀?讽刺?网游营销何时可谈“创意”二字

内容速读：

虽然近期许多大型游戏厂商纷纷打出“漂白”旗号，试图脱离这块泥潭，但是无奈这个网游推广方式已经“深入人性”，不得不说是一种悲哀、网络游戏行业的悲哀。　　说到游戏行业的自我救赎，目前太多的营销方式依附于“慈善”之名。

其实相比一款游戏的亲身体验，笔者更加享受游戏的前期预告与宣传。而这一“嗜好”在近几年来被硬生生得改掉~现在游戏行业的推广宣传基本被打上了“低俗炒作”与“美女营销”这两个并不怎么美观的标签，即使没有那么做，玩家也会在宣传活动中去寻找这些因素，并以此为乐。虽然近期许多大型游戏厂商纷纷打出“漂白”旗号，试图脱离这块泥潭，但是无奈这个网游推广方式已经“深入人性”，不得不说是一种悲哀、网络游戏行业的悲哀。“知错能改，善莫大焉”现在能意识到错误并积极去改正，笔者相信还为时未晚，而笔者也愿意为那些正走上“正途”的游戏做一份贡献，为这个目前正在努力变好的游戏圈子努力一下。

　　

　　是该到了反省的时候了

　　改变之一：还原游戏乐趣，一切以游戏为本

　　说到游戏行业的自我救赎，目前太多的营销方式依附于“慈善”之名。一些“捐款、环保”的口号在游戏推广中也是频繁出现。但是笔者认为，一味得依附于这些美名之下并不能让游戏推广的口碑完成华丽的逆转，游戏想要换成自我救赎，还是需要靠本质，也就是游戏本身带来的乐趣来翻身。之前《天下贰》的“温情滋润干旱慈善活动”曾被认为是网游行业进行口碑营销的新出路，初期的效果也确实不错，但是渐渐得就有些后劲乏力起来，因此如果想要摆脱骂名并且真正提升游戏的关注度，依附其他的东西绝不是游戏宣传的出入。

　　

　　之前天下贰的让温情滋润干旱慈善活动受到不少好评，但也就只维持到了一阵

　　想要改变现在的处境，还是得从本质出发，从游戏本身出发，通过游戏自身带来的乐趣呼唤起玩家遗失的心。而这次《New天堂II》的X计划活动页面则是游戏行业在实行自我改造中较为成功的案例之一，“X计划”与其说是一场精心策划的事件营销，不如说一场带领玩家进行互动的游戏，“会是新游戏吗?”“难道是天堂2的资料片?”“不会是天堂3吧?”对于游戏内容本身的猜想改过了以往“来就送豪礼”“IPHONE4S等你拿”等等游戏厂商的声音。现在的推广格局基本是：游戏商场大喊口号，玩家鸦雀无声。这本就是一个病态的推广方式，而《New天堂II》X计划这种利用页面上的小惊喜(点击X计划进入猜测页面)以及对游戏内容的改变，对玩家的承诺，对于未来更好游戏环境以及内容的猜想引发玩家的关注，这其实应该是最根本的东西，也是目前的游戏行业最缺少的东西。而现在还原游戏乐趣，以游戏为根基，重新开始以“认真、负责、道德”的态度去推广游戏本身，应该是目前游戏营销最后的救命稻草。

　　

　　你猜我猜的游戏氛围已经消失许久了

　　改变之二：没有低俗炒作和美女营销，我们也能行

　　对于这地球人都知道的事，笔者也不过过于解释，目前的国产网络游戏市场离不开两个词——炒作和美女。但是不得不说，低俗炒作这种“低成本、赚眼球、效果好”的营销手段确实很让人眼红，但是代价确是让整个游戏市场“乌烟瘴气”，这代价也确实忒大了些。

　　令人作呕的低俗美女营销

　　更加悲哀的是，游戏厂商的“嗅觉”变得更加灵敏，对于一些负面消息的利用也几乎可以用“天人合一”来形容。例如《天堂3》研发公司NCsoft宣布大量裁员，《天堂3》也将因此搁浅，并且传闻有国内游戏厂商进行挖角。笔者在得知这条消息后，就与几位业内人士讨论，并且一致认为会有一些游戏厂商借此进行一些“推广行动”。而笔者在得出这一结论后的第一反应也颇为无奈与可悲，从一开始抱着为玩家介绍游戏特色，解析游戏乐趣的身份踏入游戏圈，而现在沦落到把一些游戏厂商低劣的营销方式当做笑料看待，笔者也只能感叹这个世界变得太快。

　　NCsoft

　　不过幸运的是，现在已经有不少游戏意识到了这一点，战略目标也开始重新以游戏本身为基础，例如之前堪称黑马的《坦克世界》，《坦克世界》在市场推广上从未用过任何的美女营销或者事件炒作，唯一一次活动大概是请了业界知名人物“老刀99”来参加玩家见面会就是这样的氛围下，《坦克世界》的玩家还是能够不断增加，其原因，首先应该归功于产品的优秀，在国内运营之前，游戏就获得过多项国外大奖， 纯凭借对产品的特色进行挖掘，这在当下的游戏行业中，的确不是一件容易的事。而效果就是《坦克世界》在线人数能够稳步攀升，给以后的游戏发展道路指明了方向的同时也给不少游戏厂商上了生动的一课。

　　

　　《坦克大战》的成功不得不说是一朵奇葩

　　以上林林总总说了很多，其实也无非是想抒发一下笔者对于行业的感悟，也希望能借此文让许多对之前的游戏行业推广手段“绝望”的游戏玩家回心转意，也就足够了。