红海还是转机 网页游戏2013年面临艰难抉择

2012年,据相关部门数据显示,中国游戏市场实际销售收入超过600亿,其中网页游戏(微博)市场实际销售收入超过80亿,同比增长46.4%;2012年,据三方平台统计显示,页游总开服数超过10万,为2011年的7倍。然而,在开服数据、厂商营收数据一路飙升的“表面繁荣”下,页游行业长期存在隐患也日益凸显:投放成本的增加、推广渠道的竞争、产品的同质化以及来自行业外部的压力,将让页游行业在2013年面临艰难选择。

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页游的高增长 主要来自于不计成本的高投放

竞争——页游市场已经泛红

自页游行业发展至今,行业推广成本的提升、产品同质化的日趋严重、用户流失率增高等一些列问题虽然明显,但在网页游戏整体的蓬勃发展期,难免会被选择性忽略,于是,只要是有用户、有资金的平台和厂商,都纷纷挤入页游市场,只为抢得一杯美羹,然而,随着竞争的日趋激烈,以往的页游蓝海已经泛红。

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页游市场的蓝海已然泛红

2012 年,完美、巨人、盛大等端游厂商强势加入网页游戏的市场争夺;腾讯、360、百度等互联网大佬凭借自有平台,已经在页游竞争中取得稳固地位;淘宝、京东等电商巨头也开始插手网页游戏市场。各种资本的加入,不断加剧页游的行业竞争,但是,相比较行业内的竞争,更让页游厂商们心悸的,却是手游的兴起。

2012年下半年以来,多款月收入千万级的手游产品涌现,让从业者越发清晰地看到,相比较网页游戏,手游更善于抓住用户的碎片时间,而智能手机的覆盖量和普及率,也预示着手游的发展前景会更优于页游,随着手游内容的增强和渠道的拓展,网页游戏行业将迎来最大的竞争对手。

 

抉择——页游必须精品化

页游此前最大的诟病在于产品的同质化,直接导致的后果就是用户的大量流失。那么在2013年,页游厂商乃至整个行业,要想稳固自己的用户和市场份额,就必须将言之已久的“页游精华化”执行于实质,2013年,是页游拼产品内容的一年,而手机网游难以企及3D化和多端化、也将是页游精品化的两大发展方向。

此前页游多端化的概念停留在客户端和浏览器,《画皮》、《传奇》等大型端游的页游版本也都大受欢迎,而现在,多端化需要拓展为PC端、浏览器、移动端三个平台的发展,而如何打通三个平台的技术鸿沟,将是游戏开发者需要探讨和深思的问题。

 

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3D?不要只是噱头

3D页游此前在大家看来都是噱头居多,2012年,37wan推出的《动天地》、中青宝推出的《惊天战神》,在正式运营前都曾吸引业内人士的广泛关注,然而由于产品本身的质量问题和技术水品,导致这两款号称“3D精品化”的产品都是雷声大雨点小,市场效果一般。

据悉,成功收购第七大道的近期老牌端游厂商畅游,将在2013年上半年推出两款3D页游精品大作,其中包含从德国独代的产品《龙歌》,而去年开服量最高的网页游戏平台37wan也已推出一款名为《神罚》的3D页游,目前两款产品的官网印象战已经上线,从画面风格和已经透露的产品截图来看,这两款游戏画面精美程度堪比端游,至于它们是否会成为2013年页游市场精品化路程的领先者,仍需要拭目以待。

行业内的挤压,行业外的威胁,让页游市场在2013年不得不迎来新的洗牌,传统端游厂商能否凭借自己多年的行业经验与技术优势拔得头筹,新起的页游平台和开发公司能否跟上精品化的变革潮流,将是2013年行业的最大看点。

 

 
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