网络游戏搭车可乐广告涉嫌违禁

内容速读：

　　本报记者邹乐报道最近，中央电视台播出的可口可乐广告中，莫名其妙地出现了网络游戏《魔兽世界》的片段，S.H.E变成弓箭手，将兽人打得落花流水。一时间，有人意识到，广告似乎并不像可口可乐的广告，反而像极了S·Ｈ·Ｅ为《魔兽世界》做的广告。　　2004年4月21日，国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。并对有关电脑网络游戏宣传情况进行全面清理检查，建立健全管理制度。

　　本报记者邹乐报道最近，中央电视台播出的可口可乐广告中，莫名其妙地出现了网络游戏《魔兽世界》的片段，S.H.E变成弓箭手，将兽人打得落花流水。一时间，有人意识到，广告似乎并不像可口可乐的广告，反而像极了S·Ｈ·Ｅ为《魔兽世界》做的广告。

　　2004年4月21日，国家广电总局发布了《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》。通知称：“各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游

戏节目。并对有关电脑网络游戏宣传情况进行全面清理检查，建立健全管理制度。”

　　对于央视的这部可口可乐广告，它应该属于什么性质呢？记者昨天致电可口可乐公司北京办事处，有关负责人称，目前可口可乐还没有注意到记者所述的这一现象，他认为可口可乐的广告都是经过有关部门批准的，不会有问题，但是对此，他表示会马上将情况反馈给总部法务部，并会在第一时间做出答复。

　　对此，国家工商总局的有关负责人昨天称，他们只负责监管广告的内容，而对广告以什么形式宣传不负责任。国家广电总局的有关负责人则认为，可口可乐中穿插的网络游戏，应该不会被归类到通知中提到的“电脑网络游戏类栏目和节目”。

　　不过，业内人士对此提出的质疑引起了不少反响。一位资深广告学专家认为，此举对规范网络游戏类节目又是一次挑战。