网游联营成互联网趋势 双赢之举 促业绩提升
内容速读：
搜狐牵手盛大、盛大联手金山、巨人搭档腾讯……2009年的互联网行业不时掀起巨头之间合作的风潮，这在金融风暴之前是不太可能发生的，那时候，业内领先公司只要做好自己的事情就能赚得盆满钵满。但在金融风暴的影响下，Web2．0后兴起的创业潮在2009年戛然而止，用户市场上，热门的新应用屈指可数；资本市场上，投资人蜂拥的景象也不再重现。互联网巨头之间的联合运营将是双赢之举，有利于双方业绩的提升。
搜狐牵手盛大、盛大联手金山、巨人搭档腾讯……2009年的互联网行业不时掀起巨头之间合作的风潮，这在金融风暴之前是不太可能发生的，那时候，业内领先公司只要做好自己的事情就能赚得盆满钵满。但在金融风暴的影响下，Web2．0后兴起的创业潮在2009年戛然而止，用户市场上，热门的新应用屈指可数；资本市场上，投资人蜂拥的景象也不再重现。互联网巨头之间的联合运营将是双赢之举，有利于双方业绩的提升。
搜狐盛大联手谋网络视频业务
盛大旗下上市公司华友世纪12月22日宣布，酷6网站已全面删除没有版权的视频内容，并停止用户上传影视剧，以保证网站视频内容的版权。同时，华友世纪与搜狐共同建立1000万美元的国际影视版权联合采购基金，专门用于购买海外影视剧。
张朝阳在谈到网络视频反盗版时，曾多次提及陈天桥严打私服对中国网游行业发展的贡献。此次张朝阳和陈天桥的联手，无疑将中国网络视频的反盗版行动推向一个新的阶段。
此次行动，是盛大集团继在网游领域严打私服外挂、在网络文学领域起诉百度侵权之后，又将维护版权的行动扩大至网络视频领域。这也是网络视频领域在反盗版联盟掀起版权风暴后，又一次重大的版权行动。
游戏厂商不清楚能赚多少
如何让一款玩家数量已经趋于平稳的网络游戏进一步挖掘潜力？这个问题曾经困扰张同许久，但联合运营的出现让他豁然开朗。
“公司旗下的一款游戏已经度过了推广期，没有再大笔投入资金推广的必要，不过玩家基础还可以。所以准备与盛大联合运营，能挣多少挣多少。”
张同坦言，目前市场上一款网络游戏的推广期大致在几个月之间，迅速积累人气后，游戏必将面临玩家逐渐流失的局面。但在联合运营过程中，游戏公司既可以分享运营商的用户，同时还能在运营平台上树立企业形象。“可以省去巨额推广费用和推广团队。”
但张同并不清楚，联合运营到底会对网络游戏公司的收益起到多大贡献。即使是金山、蓝港、暴雪等已与盛大签订联合运营合同的游戏厂商，也无法预计能够在与盛大的合作中，分得多少利润。一位业内人士透露，实际上，拥有联合运营协议的网络游戏公司，有权了解其网游在运营商服务器上有多少玩家在线，但对于玩家究竟会支付多少费用，网络游戏公司却无法控制。
昨日，分别与国内多家网络游戏公司负责人提出关于联合运营的采访要求，但网游公司普遍简单表示“大势所趋”，都对可能产生的收益只字未提。
“但是你看，现在不下10家网络游戏公司都在找盛大谈联合运营，这么多网络游戏公司总不会都被忽悠了吧。”张同认为。
运营商收获比厂商大得多
在联合运营中，运营商付出了宝贵的用户资源，游戏厂商同样也付出了游戏版权资源。
一位熟悉盛大在线运营模式的人士称，“从目前来看，盛大通过联合运营的方式积累游戏，不仅可以以最低成本避免盛大内部玩家流失，同时也提高了在网络游戏行业链条中的话语权。其收获显然比厂商大得多。”目前，盛大已运营游戏达36款，并有来自海外授权、18基金自主研发等方式的36款游戏，即将进入推广期。
话语权的提升，无疑将直接影响未来中国网络游戏产业的格局。一位行业分析人士介绍，“目前，美国、欧洲等国家和地区，国内网络游戏巨头只有2至3家，市场相对稳定。目前中国的网络游戏市场仍很混乱，厂商的话语权较为平均。”
该人士预测，未来中国网络游戏联合运营的模式，将逐渐清晰。例如盛大、完美时空这样的大型游戏平台将以“产品互换”的形式保证内部用户稳定，而资质尚浅的网游公司则成为平台之下的游戏研发单位。
让外界对“联合运营”印象深刻的事件是在今年1月，金山与盛大宣布将其开发的《剑侠世界》、《剑网2》联合运营，这也为2009年中国网络游戏公司“抱团”拉开序幕。
实际上早在几年前，网页游戏盛行的时代，盛大就已经开始与国内网页游戏厂商试水联合运营，并输送大量“玩家血液”。但由于当时网游运营的经验不足，且网页游戏受众相对较小等先天劣势，不少运营商对联合运营网页游戏失去了兴趣。据悉，目前盛大在线的服务平台上，运营中的网页游戏仅仅6款，而运营中的大型网络游戏已达16款，休闲游戏11款。包括永恒之塔等即将推出的网络游戏还有16款。
网游业博弈联合运营
继盛大与麒麟网就《成吉思汗·刺陵》展开联合运营后，12月10日，腾讯公司表示，其将与巨人公司就《绿色征途》进行联合运营。此外，金山与九城联合运营《剑网3》的谈判破裂后，将有可能和巨人合作。
值得关注的是，此轮参与联合运营的多为国内排名前十的网游企业。易观国际发布的今年第三季度网游市场研究报告显示，腾讯以25.8%的市场份额跃居国内网游厂商收入首位，而巨人以6.1%的份额排名第六。
腾讯方面在接受采访时表示，选择与巨人进行联合运营，是出于丰富腾讯网游产品线的考虑，具体的合作模式就是将《绿色征途》腾讯版置于腾讯的游戏运营平台上运营。
双赢之举或促业绩稳定提升
近期，国家广电总局对视频网站进行了大规模的清理。有消息称，从2010年1月开始，广电总局将重点针对盗版视频进行清理，监管的重点将是已经取得视听牌照的视频网站。
除了国家广电总局对非法网站的严格肃清外，长期以取证难、诉讼慢为特点的关于版权纠纷的司法程序也将改善。北京市版权局副局长王野霏在一次网络版权的论坛中透露，最近北京市版权局正在和法院系统一起研究建立网络版权正常的司法秩序，力图在守法的基础上建立行业规范，解决合理和可行的问题，让尊重版权的观念深入人心。
酷6网主动清除无版权内容，并禁止用户上传内容，切断了视频网站的盗版根源，也意味着视频网站已经开始以自救的方式，顺应和推动行业健康发展。其他视频网站，也将受此影响，逐渐删除自身的盗版内容，最终健康运营。酷6此番壮士断臂行为，创造了视频网站的先例，必将加快其他视频网站删除盗版内容的速度，同时也会加速行业新格局的产生。
被华友世纪收购后，酷6网拥有的现金高达1．6亿美元，这个金额，远高于其他任何一家视频网站的融资总额。由于视频网站距盈利之日尚远，酷6的现金状况更是远远优于其他视频网站。
12月15日，财大气粗的酷6网公布了未来的“三个1个亿”计划，即酷6网还将投入三个亿的资金，用以提升酷6的内容质量。目前视频市场竞争已经从用户竞争转移到内容竞争，而版权正是内容的核心。酷6网寄望高额资金换取优质内容，并从竞争对手中抢夺用户。