网游产业链积极扩张网游业升级时刻即将到来

内容速读：

　　网游产业的发展已经到了升级的时刻，中国网游的方向在哪里？局内局外，都在寻找答案。　　《魔兽世界》代理风波、联合运营、收费模式、产业扩张……这些关键词构成了2009年网游产业的大红大紫和波澜壮阔，这一年中，网游产业的红火惹人眼，投资不断进入，并且，中国游戏在国内寻找出路的同时，也在扩展国际步伐。2010年网游产业将会产生哪些变局？

　　网游产业的发展已经到了升级的时刻，中国网游的方向在哪里？局内局外，都在寻找答案。

　　《魔兽世界》代理风波、联合运营、收费模式、产业扩张……这些关键词构成了2009年网游产业的大红大紫和波澜壮阔，这一年中，网游产业的红火惹人眼，投资不断进入，并且，中国游戏在国内寻找出路的同时，也在扩展国际步伐。谁将引领中国游戏产业2010年的发展？2010年网游产业将会产生哪些变局？这些问题都值得探讨。

　　自主研发的龙头

　　2009年，因《魔兽世界》代理权变更而引发的风波，掀起了网游业的高潮，也引发了近十年来以代理为主的中国网游业的深思，自主研发被逐渐提升到公司战略层面，并将对网游行业的发展产生更加深远的影响。

    失去魔兽让九城的09年变得无比艰难

　　人们清晰地看到，九城在丢失《魔兽世界》代理权之后，丧失了90%多的利润，行业地位一落千丈。但是，因为网游审批权的相关规定，获得《魔兽世界》代理权的网易在2009年也没有取得预期收益，而至今在政策方面处于悬而未决的状态。可以说，《魔兽世界》对于九城和网易的影响还远远没有结束。

　　对于其他企业来说，这场代理风波也让他们警醒：自主研发才是硬道理。不少企业不断扩大研发力量的投入。盛大启动了“18计划”、巨人也采取了相应的人才激励措施、腾讯则加大力度从国外游戏研发公司招揽人才……

　　另外，金山、网易在2009年相继推出了研发巨制《剑侠情缘网络版叁》（以下简称《剑网叁》）和《天下贰》，两款游戏均历时数年，并耗资巨大，堪称中国网游在自主研发方面的代表。特别是《剑网叁》，被媒体评为“中国版《魔兽世界》”，其在画面质量、场景设置等方面确实达到了中国网游的高峰。巨人在2009年利润大幅下滑后，也意识到了自主研发的重要，据称，史玉柱正在研发一款全新的网络游戏。

　　新兴的游戏公司如蓝港在线、麒麟游戏、游戏蜗牛等公司也一直坚持自主研发的理念，并逐步在网游市场扩大自己的份额。总的来说，自主研发的重要性已经得到网游业大部分公司的认同，他们相信引领中国网游下一步发展的，必将是那些在研发方面具有突出成绩的公司。

　　模式之争

　　“游戏免费、道具收费”的模式，在各个网游公司盈利的步伐上扮演了举足轻重的作用。盛大的《传奇》、巨人的《征途》都靠着这个模式获得了空前的成功，可以说，这个模式让无数网游公司获得了生存的机会，也为网游行业的高盈利提供了前提。

　　但是在2009年，对这个模式的争议却不断升级。“游戏免费、道具收费”的模式被认为影响了玩家的公平竞争，而其中的一些博彩项目也被相关部门禁止。该模式所具有的敛财效益不断受到玩家挑战。

　　于是，史玉柱打出“绿色网游”的旗号，并将游戏中不少收费和博彩项目取消，但这为其增添了巨大的盈利压力。10月下旬，《绿色征途》的上市成为巨人挽留非付费玩家的重要措施。同时，内部消息传出，史玉柱已秘密做好下一代网游项目的研发布局，该项目由史玉柱亲自负责，研发周期为三年，模式的核心是玩家创造玩法。

　　然而，这些措施或许并不能解决网游企业可持续发展的问题。金山在《剑网叁》中推出了包月制的按时间收费模式，求伯君认为这种模式可以让玩家真正体验游戏的乐趣而不至于成瘾。

　　但事实上，两种模式的优劣都各有评说，真正需要考虑的是玩家们的利益，然后才是收费模式的问题。在2010年，收费模式的争议可能仍将继续，但玩家们会看到不同的收费模式推出，为其提供多种选择。

　　产业升级

　　随着网游行业的不断发展，其产业链也呈现出新鲜的色彩。网游已经不仅仅被看作是一个单独的游戏，而是文化出版产业的一部分，其在文化出版产业链上也开始摄入。

　　以前，在推广游戏时，不少游戏公司会用请明星代言的模式为游戏做宣传。但在2009年，游戏公司投资娱乐业也逐步成为风潮。如完美时空投资拍摄的《非常完美》既为公司品牌做了宣传，又提高了公司的影响力。同时，在年末完美时空《梦幻诛仙》的发布时，还邀请胡歌、唐嫣等演员拍摄了同名大片以做推广。

　　而不久前，盛大对华友世纪的收购以及跟湖南光电的合作，都为网游公司在产业链上的积极扩张做出了诠释。实力雄厚的网游公司逐步将触角衍生到文化出版行业的各个角落，其发展前景也被业界广泛看好。

　　同时，在各个网游公司之间，也开始采用联合运营的模式合作，运营平台的诞生，或许将推动研发与运营分开的模式，为中国网游的精品化助力。自盛大推出网游运营平台以来，联合运营的理念和实践就不断为各个公司采用。不久前，金山宣布与新浪共同运营《剑侠世界》，蓝港在线也联合五家平台联合运营旗下产品。2009年12月28日，盛大宣布与金山各出资50%成立合资公司，这两大游戏产业巨头的联手，或将对整个产业产生巨大的影响。据悉，双方表示合资公司成立之后，盛大游戏将与金山软件共推进合资公司产品的海外市场拓展工作，凭借盛大游戏和金山软件强大的海外合作平台和渠道，共同努力将中国原创网游及中国传统文化推向国际。

　　目前，纵观中国网游的发展历史，研发与运营分开的趋势正在逐步显现，开发包括游戏产品的策划能力、技术能力、游戏剧本等；运营包括用户资源、推广资源、渠道资源、客服能力、品牌等。将二者分开或许有助于网游研发和运营商在各自专业领域内努力。

　　潜在的机会

　　在大型MMORPG网游大行其道时，网页游戏、手机游戏等也在逐步寻找自己的机会。网页游戏在2009年被普遍看好，其便捷的特点为其吸引广大普通网民提供了前提。手机游戏也因为移动互联网的号角声而广受关注。在2010年，它们中或它们之外可能诞生一个新的关注点。

　　浏览器和手机所诞生出来的机遇为很多人提供了投资的机会。开心农场类游戏的火热，让千橡集团CEO陈一舟找到了盈利的模式，并放出豪言：将面向全球市场推出网页游戏。网游巨头们也按耐不住，纷纷介入抢占份额。网易的《富甲西游》也成了另类的强势。认为虽然作为Web娱乐的主力军，网页游戏前景广阔，但其发展过程中存在的问题也令很多资深人士唏嘘不已。

　　在3G的呼声一浪高过一浪时，游戏行业对于其最本质的实践是手机网游。空中网在2009年的收入大增，绝大部分来源于手机网游的贡献。不久前，该公司还宣布以上限8000万美金的价格并购网络游戏公司大承网络技术有限公司。通过本次并购，空中网在继续保持无线市场领先优势的同时，将全面进军互联网游戏市场领域，并在未来尝试手机游戏和互联网游戏的跨平台融合策略，开创中国互联网市场独具特色的“手机游戏+互联网游戏”全新业务模式。不过，目前，大多数手机网游公司的生存环境还比较艰难，其在运营平台方面还没有足够的经验和优势。资费、网速、带宽和终端，是手机网游面临的难题。不过，随着3G带宽的提升、终端的提升以及资费的下降，业内普遍看好三到五年之后手机网游可能超过PC网游。