品牌曝光效果难估？影视网游牵手何去何从

内容速读：

近年来，品牌营销开始变得越来越受厂商关注，从单一的广告投放到与其他行业热门产品结合，可谓是五花八门，其中，影视同为视觉类文化产业，更是倍受青睐。但随着游戏厂商与影视大片之间的合作频繁，也有越来越多质疑的声音：作为互联网产品，网游对营销性价比、投入产出比要求极高，在竞争激烈的当下，仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗?下面便举例一些相关合作案例，利弊权衡，仅供参考。

近年来，品牌营销开始变得越来越受厂商关注，从单一的广告投放到与其他行业热门产品结合，可谓是五花八门，其中，影视同为视觉类文化产业，更是倍受青睐。但随着游戏厂商与影视大片之间的合作频繁，也有越来越多质疑的声音：作为互联网产品，网游对营销性价比、投入产出比要求极高，在竞争激烈的当下，仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗?如果不是，那么要怎样才能做到与产品的深度结合?下面便举例一些相关合作案例，利弊权衡，仅供参考。

《步步惊心》+《鹿鼎记》

《鹿鼎记》与去年大火的清宫剧《步步惊心》的合作方式是，是借同为宫廷计谋背景的优势，推出同名资料片，同时将电视剧情全面改编植入产品。《步步惊心》编剧王莉芝为《鹿鼎记》撰写了新的游戏世界观，而主演刘诗诗、吴奇隆则参与设计了游戏全新时装、佣兵造型。这种合作方式很有深度，也更加巧妙，同时，《步步惊心》的受众大多年轻，也较容易受跟风影响，畅游成功地把电视剧《步步惊心》海量的忠实观众转变成了游戏玩家，着实让游戏火了一把。

《剑侠情缘—藏剑山庄》+《剑侠情缘OL》

金山旗下的《剑侠情缘》系列一直是武侠网游的经典之作。2010年，由此改编的同名电视剧《剑侠情缘—藏剑山庄》在山东东平县水浒影视城开拍。电视剧以谢霆锋、蔡卓妍作为明星主演，全面植入游戏人物造型(包括海报、剧情等)，同时用现代程序员穿越的故事，十分巧妙的将游戏中构建的血雨江湖表现了出来，2011年上映后，两者全面贴合。不仅成功利用《剑网3》在互联网的众多粉丝撑托起基础收视率，其知名度也如“滚雪球”一样的传遍大江南北。

《画皮2》+《画皮2》

这两款同名的产品，一是电影，一是网游，实际上，它们都是同一家公司——麒麟游戏的作品。麒麟游戏自2010年推出旗下子公司——麒麟影业后，就开始正式浩浩荡荡涉足影视界，《画皮2》正是这家公司的第一部作品。今年8月，该作推出后，《画皮2》同名网游在三个平台同步推出：客户端、页游和手机游戏，其中剧情、场景、人物角色几乎完全相同。同时周迅、陈坤等大牌明星也频频出席游戏与电影同步的推广发布会，这是最为深度的一次电影网游跨界合作，也是各方面利用最为充分的一次案例。但其中耗资之大，亦不是一般中小型企业能够承受得起的。

《王的盛宴》+《秦美人》

陆川的年度大片《王的盛宴》还未上映，但关于异业合作的消息就已传开。有消息称页游平台37wan旗下的独家产品《秦美人》会与这部大片展开合作。而这两款产品的故事背景、制作水平都极为相近，可谓门当户对，若能达成合作，必然对双方的宣传都起到互相推进的作用，37wan更是对外证实合作已在洽谈进行中，《秦美人》的首部资料片定名为“王者盛宴”，主推古代战争类的“帝王争霸赛”。不过，最新又杀出腾讯平台将携手导演及该作主演联手大推TGC的消息，不管如何，《秦美人》借此影片前期期待度的势头，已经赚足了眼球。

《百万爱情宝贝》+《传奇世界2》

今年8月，盛大公司宣布开始拍摄旗下网游《传奇世界2》的主题电影《百万爱情宝贝》。影片全面以“传奇世界”为背景，讲述了一群青春洋溢的八零后以游戏结缘，并在该游戏百万悬赏的真人秀比赛中发生的啼笑皆非的爱情故事。剧组中有马天宇等演员加入，预计在2013年年中全国上映。通过这种在电影中展现玩家生活内容的植入方式，结合紧密并具有代入共鸣，相信也将会给《传奇世界2》注入新的活力。

《爱情公寓3》+心动游戏

在电视剧《爱情公寓3》里，出现了心动游戏公司作为场景、游戏开发人员从业生涯的一集剧情，而且在整部剧中，还时不时闪现出心动游戏旗下作品或游戏人物，于无声无息中，完成了游戏的推广。这是首次有页游大胆将品牌植入影视剧情中，虽然较为低调和隐晦，但后来《爱情公寓3》的火爆，以及该操作在业内的影响力，也让心动游戏初尝到了异业合作的甜头。

综上所例不难发现，在游戏与影视结合方面，大多数厂商的需求逐步分为三个层次——第一层，通过电影扩大产品知名度，同名网游更能有大量曝光;第二层，通过用户对电影的熟悉和认同感，提高广告的性价比;第三层，选择游戏内容特色与电影剧情相贴合，真正的吸引电影受众并转化为游戏进入用户。当前更多合作主要还是停留于第一、二层面上，游戏借影片的一时势头进行推广，难以获得用户的真正共鸣，在合作中游戏依然处于被动地位。因此第三层已成为游戏厂商品牌营销当前的努力目标。