日台的手机游戏 未必能敌大陆厂商

内容速读：

据日经BP社近日报道，日本世嘉等厂商注意到中国手机内容市场，尤其是手机游戏方面的不足，准备进军手机网络游戏领域，希望借中国游戏爱好者对日本游戏的良好口碑在中国“大展拳脚”。而19日台湾大宇资讯总经理李永进表示，预估到2006年，中国线上游戏人口将成长到4500万人。其中手机游戏市场因其快速成长，是台商下一个目标市场。

   据日经BP社近日报道，日本世嘉等厂商注意到中国手机内容市场，尤其是手机游戏方面的不足，准备进军手机网络游戏领域，希望借中国游戏爱好者对日本游戏的良好口碑在中国“大展拳脚”。

    而19日台湾大宇资讯总经理李永进表示，预估到2006年，中国线上游戏人口将成长到4500万人。其中手机游戏市场因其快速成长，是台商下一个目标市场。李永进分析，台商可以借助区域网路与电脑游戏以及线上游戏的行销与管理优势，并结合国外厂商产品及研发能力，打入大陆市场。

    手机网游成了中国手机内容服务首先受到外资冲击的领域。未来国人在手机上会玩谁的游戏？

    网络游戏是个大市场

    “世嘉他们想进入中国这块领域一点都不奇怪，”美通公司总裁王维嘉博士表示，美通是国内最早推出手机游戏的服务商。“因为这将是一个迅速发展的巨大市场”。王维嘉介绍，手机用户群比PC用户群要大的多，中国有3亿手机用户，相比8000万能上网的PC用户，手机游戏将来能有多大的产业规模不难想象。而且手机网游的特点是用户群广泛，不会象PC网游，参与者只以青少年男性为主。

    手机网游和现在手机从网上下载的小游戏不同，对手机终端有较高的要求，例如目前美通推出的第一款手机游戏《三界传说》，目前还只能在摩托罗拉的一款手机上使用。但王维嘉对未来得到手机厂商的支持很有自信，他表示，诺基亚等厂商都对游戏很感兴趣，诺基亚还推出了一款专门的游戏手机，“我们现在已经开始和诺基亚谈合作的事情了”。

    电信运营商对手机网游也“异常欢迎”，王维嘉告诉《国际先驱导报》，美通和中国移动的合作非常顺利，“手机网游能给中移动带来流量，也是他们的利润增长点，他们何乐而不为呢？中国移动的移动梦网也做的很成熟了，我们的申请过程十分顺利。”

    世嘉难服中国水土

    但手机网游的壮大还有重重阻碍，王维嘉认为，因为手机网游和PC完全不同，一切还处在摸索过程中，其中，产业链的塑造是最困难的。据了解，开发网络游戏需要投入的资金很大，如美通为一款游戏就已投入几千万，小的SP根本没法介入这个领域。

    与此同时，用户的手机成本也是个问题，要用户为了玩游戏而换手机，还是需要一个周期的。而电信运营商则要面对带宽升级的问题。

    “美通的这款手机游戏产品其实是世界的第一款手机游戏。”王维嘉称，在日本，手机网游并没有真正发展起来，世嘉等公司其实这方面的经验并不比中国厂商多，在这种情况下进入中国并不容易成功。

    以美通为例，美通的推广队伍遍及全国，和几乎每个省市的电信运营商都保持良好的关系，能够最大范围拉动资源，美通还有设计、推广、运营方面的经验，“这是中国SP的核心竞争力，是世嘉学不来的。”王维嘉笑称。

    “世嘉和大宇的优势是单机版游戏，他的问题是不明白网络游戏，这不是他们的优势。”

    互联网实验室资讯总监李慷也对《国际先驱导报》表示，手机网游的“新”不在于产业本身，世嘉和大宇在游戏内容方面有自己的优势，但是缺少运营经验，对中国本土厂商的冲击不会很大，而且国外厂商的“进入成本很高”。

　　手机网游为产业链洗牌？

    内容服务商、门户网站、电信运营商、手机厂商……，手机网游的兴亡直接关系到这个庞杂的产业链的各个环节，而这些产业同样也制约着手机网游的发展。

    王维嘉告诉《国际先驱导报》，传统SP的短信业务和WAP业务主要通过门户网站，对网站的依赖性很强，但是手机网游SP更多的合作伙伴是手机厂商和电信运营商，对网站的依赖性不强，“在手机网游成熟后，门户网站的优势会降低”。

    相对于与网站的关系，对手机网游影响更大的是终端统一化。王维嘉称，要做到这点比较难，软件，硬件都要统一。比如3G方面，微软的操作系统和手机厂商的JAVA操作系统现在难以统一，“做为内容提供商，我们最希望能够系统能够统一”王维嘉称。另外，手机网游还要处理兼容GPRS和CDMA以及3G平台的问题，对电信运营商也会有影响。（记者 申水）