时代人物周刊访　中国新任首富陈天桥

内容速读：

　　陈天桥谨慎地回答《时代人物周报》的每一个问题，严谨得似乎与其年龄不相称。　　时代人物周报：今年年初还有人认为，盛大网络上市之路前途茫茫，其依据是开发《传奇》游戏的韩国WEBZEN公司的曲折经历。而5月13日，盛大网络终于成为了第一个在纳斯达克上市的中国网络游戏公司。同时，中国在那时候宣布了...

　　大家并不了解我为了这成功而遭受的挫折。我特别希望对最初的持股人当面表示感谢

　　对于31岁的陈天桥来说，8月11日是一个非常的日子，已在纳斯达克上市的盛大网络在前一天首次公布财报之后，他持有的股票市值达到了约11.1亿美元（合90亿元人民币），超过网易创始人丁磊，成为新任中国首富。

　　陈天桥谨慎地回答《时代人物周报》的每一个问题，严谨得似乎与其年龄不相称。

　　"游戏"要守规则

　　时代人物周报：你曾说"我们不是特别在意财富。财富榜对我们来讲不过是网络游戏，大家玩一场下来看看，我打了15级，他打了21级，丁磊的级别最高，仅此而已"，如今，你已经登上了中国财富榜的金字塔尖，现在如何看待你的财富？

　　陈天桥：每一个人有不同的计算财富的方式，市值只是一种方式而已。媒体朋友对这方面有兴趣，我只能顺其自然。

　　我觉得衡量一个人或一个企业是否成功，并不是看他有多少财富、在财富排行榜上排多少名，而是他真正的能为社会作多少有益的事情，能实实在在地帮到多少人。

　　时代人物周报：今年年初还有人认为，盛大网络上市之路前途茫茫，其依据是开发《传奇》游戏的韩国WEBZEN公司的曲折经历。而5月13日，盛大网络终于成为了第一个在纳斯达克上市的中国网络游戏公司。盛大和它的投资银行在最后一刻将发行价调低15%，由原计划的13美元降至11美元，有人据此称盛大是"流血上市"。你当时在哪里？在做什么？你如何看待这种说法？

　　陈天桥：至于减价上市的原因，当时我们考虑到整个美国股市的环境，包括国际原油价格、伊拉克形势等，这一系列都使美国股民产生了观望态度，从而影响到美国股市。同时，中国在那时候宣布了宏观调控，所以中国概念股都出现了下跌。

　　为投资者利益考虑，让投资者能得到更好的回报，符合盛大的长期利益，而且盛大上市也并不是以圈钱为目标，所以临时决定将股价降到11美元。

　　资本市场是一个联动的过程，受到大环境影响很大，既然盛大加入了资本市场，必须要按这个市场的规则来运作。

　　时代人物周报：盛大上市融得巨资后明显加快了收购步伐，包括收购韩国、日本、美国和国内的一些游戏开发公司。你这样做的目的是什么？有多大的风险？

　　陈天桥：盛大在纳市上市之后，就已经是一家国际化的公众公司。中国拥有潜力巨大的互动娱乐市场，作为中国目前最大的互动娱乐内容供应商，更加专注于中国互动娱乐市场，尤其是家庭数字娱乐方向的发展，对我们来说是一个机遇，也是一种挑战，更是一种责任。

　　进行一些必要的资本运作，是为了让企业有一个更好的发展环境。

　　任何投资都是有着一定的风险的，但我们通过自身的努力已经将这些风险降到了最低。

　　我的挫折更多

　　时代人物周报："盛大的目标是互动娱乐媒体"，你一直是这样认为的，而且你还有一个梦想，就是要在上市之后建立中国的"网络迪斯尼"，既要做电影、电视，又要做互动娱乐、互动频道，还包括主题公园等。如今，盛大离这个梦想还有多远？

　　陈天桥：我们要学习迪斯尼在娱乐产业中的成功经验和做法，但并不代表我们要完全照抄迪斯尼的具体做法。

　　盛大的优势在于借助互联网，我们的计划是紧紧围绕互动娱乐，借助互联网，开展我们的文化产业中的业务。

　　时代人物周报：在你的创业过程中，您觉得最困难的是什么？

　　陈天桥：有人评价我是务实的理想主义者，我觉得比较合适。我知道自己想要做什么，并且会坚定地按照自己的想法和信念去做。虽然遇到了这样或那样的挫折，但我仍然坚持自己的理想。

　　大家感觉我从学校一直到现在都非常顺利，那是因为大家看到的都是我成功的一面，并不了解我们为了这表面的成功所承受的压力。我们也尝过失败的滋味，而遭受的挫折可能比传统企业更多。盛大刚成立的时候，想得太大，想做中国的迪斯尼。当时员工50人，设立了动画事业部、平面设计事业部、周边媒体事业部和游戏部，但没有一个部赚钱。主要是我们不专注，没有集中优势兵力，什么事都想做好，最后却都没做好。2001年年初时，我们下决心，砍掉3个部，只剩下游戏部。

　　盛大之所以能成功，对机遇的把握当然很重要，但更多的是取决于我们在业务上的专注，这一点是非常重要的。

　　时代人物周报：你现在最想做什么？

　　陈天桥：我最希望能够见到我的投资人，他们对盛大做出了最正确的判断。我特别希望对最初的持股人当面表示感谢。

　　陈天桥五年闯六关

　　每一个关口都有可能让盛大的事业折戟，但陈天桥都挺过来了

　　■ 特约撰稿 王吉鹏

　　无可否认，陈天桥的成功有一点运气相伴，但只靠运气没有任何一个人会成功。只有真正了解陈天桥的时候，你才发现，陈天桥的运气都是和风险、机遇相连的。

　　陈天桥的第一个关口就是创业初期。和所有的失败的创业公司一样，陈天桥也经历了与资本方产生分歧最后而分手的过程。此时，资金的压力、目标选择的压力，重新开创新事业的压力聚集在一起，是最难挺过的一关。陈天桥也同样如此，在签完《传奇》的代理后，陈天桥碰到的困难非常多，资金已经挺不过三个月；没有钱购置测试游戏所需要的软硬件环境；陈天桥以前根本没有经营过网络游戏，公司等于是贸然进入一个自己不熟悉的领域。就是在这个背景下，陈天桥挺了过来。

　　陈天桥第二个关口是对《传奇》游戏的豪赌。不过既然赌局开始，陈天桥就不得不赌下去。腾转挪移、无中生有这是当时陈天桥智慧的写照，虽然陈天桥此阶段内无过夜之银，外无援兵到来，但陈天桥却凭一系列颇具战略性的决策化解了这些困境。

　　陈天桥第三个关口是销售渠道的破裂。陈天桥的应对却也是经典的，它逼着陈天桥建立自己的销售渠道，选择了以网吧为突破口的销售政策建设，由此方奠定陈天桥今日的基业。不创新等于死就是陈天桥当时困窘的写照。

　　黑客的威胁并不是十分可怕，但对于当时刚刚起步的陈天桥来说，却是灭顶之灾，这是陈天桥第四个艰难趟过的关口。何况在黑客的背后，还有黑社会的影子存在。恐惧与压力遍及盛大，妥协与坚持是盛大面临的抉择。于是我们看到，盛大用坚持回击了妥协，用大笔的投入抵抗了威胁。由此，盛大开始建立完善的危机处理体系。

　　私服将是陈天桥永远难忘的危机，虽然陈天桥现在已是独上高楼，但这第五个关口依然没有阻挡住陈天桥。由此危机开始，陈天桥进入与韩国游戏公司的法律纠纷，前冤后怨纠缠不清。这是盛大最全面的一次危机与风险，这也客观的检验了盛大处理危机的能力。所以我们会看到，盛大及时发布消息，与政府部门、电信部门、全国的律师代理机构进行全方位的合作，组建盛大自身的打击私服团队深入到全国各地。虽然私服使盛大损失巨大，但由此盛大彻底完善自身的危机控制体系，可谓是福从祸来。

　　与韩国公司的法律纠纷是一场跨国之争，时间长达盛大历史的一半。其间错综复杂，困难丛生，虽然陈天桥对完满地解决此事充满信心，但变数极大。这是陈天桥第六个艰难度过的关口，它考验的是陈天桥的心态、智慧、成熟度等诸多品质。谣言遍地危机四伏，利益群体浑水摸鱼--这就是陈天桥当时所面临的环境。不过，最后的结果陈天桥还是挺过来，虽然他付出的代价并不小。

　　尚有三个盛大发展途中不能回避的关口仍然存在。

　　政策风险与社会风险将在很长一段时间伴随着陈天桥的发展，只要陈天桥还在坚持做游戏产业，那么这第七个关口就会永远在陈天桥的枕边安睡。化解的惟一办法就是需要承担社会责任，捧着良心做事，本着对社会、对青少年尽责的态度。

　　从老大的手里抢生存空间，本来就是这个江湖不二的生存法则。这是陈天桥第八个必须应对的关口，而且这种风险还会持续很长时间，陈天桥所应对的不单是国内的公司，还要在国际战场上与任天堂等老牌娱乐公司竞争。

　　技术风险对于陈天桥是一种必然的选择，虽然这第九个关口不会迅速阻止陈天桥，但不掌握自己的核心技术，盛大就不会有明天。所以我们看到，盛大在2002年中旬开始，组建了自己的开发团队，以最快的速度打造自己的游戏，来应付这种潜伏的危机。

　　（王吉鹏为陈天桥撰写的传记《盛大：不死之谜》即将出版。）

　　这个人每天赚80万

　　盛大五年给年仅31岁的陈天桥带来了90亿元人民币的财富，相当于陈天桥来到这个世界上后，每天都赚到了80多万人民币

　　■本报记者 林平

　　从录像放映员到中国首富的陈天桥，其个人财富像做梦一样迅速膨胀到90亿人民币。这些财富从某种程度上讲，是陈天桥跟诸多网民一路"玩"出来的。

　　放弃仕途创造财富

　　据王吉鹏说，陈天桥1973年5月出生在浙江新昌县澄潭镇一个叫东坑坪的小山村，父亲是上海导航仪器厂的工程师，母亲是新昌城关中学的英语教师。

　　7岁的时候，陈天桥上了小学。在浙江省的重点中学新昌中学念完初一。1980年，陈天桥上初一那年，学校开始设立奖学金，鼓励学习成绩优异的学生。陈天桥成了新昌中学第一批拿奖学金的人。初二时候，母亲调到上海，他和哥哥随母亲到上海和父亲团聚，进入了上海洋泾中学。洋泾中学是上海浦东最好的学校，大学升学率在90％以上，陈天桥是补考进去的。在那里他读完高中。

　　陈天桥17岁时考入上海复旦大学经济系。1993年，他成为整个上海市惟一的"市优秀学生干部标兵"，且获得了提前毕业就业的机会。在上海浦东新区陆家嘴集团公司工作的几年时间里，陈天桥先是被安排在这家房地产上市公司的公关部门负责放映录像片，目的是让客户了解企业以及企业的产品。这种工作的新鲜感在他的脑际只停留了两天，而他却硬是干了10个月。

　　1994年，21岁的陈天桥被总公司派到分公司担任副总经理，管理一个200多人的大摊子。不久，他直接晋升为集团董事长兼总裁的秘书。在陆家嘴集团公司的四年中，陈天桥学会了"传统行业企业家独立、务实的管理风格"，"比一般人更早地接触到了互联网"并"迷上了游戏"。

　　后来，陆家嘴集团老总被提拔为浦东新区副区长。老领导对他说："小陈，去给我当秘书吧。"陈天桥婉言谢绝了，因为仕途不是他的理想，他的理想是"创造财富"。

　　离开工作了4年的陆家嘴集团，陈天桥跟妻子涉足股市，赚了几十万元。1999年11月，26岁的陈天桥和他的几个哥们儿聚集在一间不足十平方米的小屋中，经过几夜策划，上海盛大网络发展有限公司开张了，其50万元启动资金是东拼西凑来的。

　　创业初期的艰难是很难想象的，陈天桥在几乎是令人窒息的环境中慢慢地摸索着前进。几个月后，他把公司员工数扩大到50人，设立了动画、平面设计、周边媒体和游戏四个事业部，产品开发、宣传等方面齐头并进，在短短的几个月中竟拥有了100万左右的注册用户。陈天桥在2000年1月接到了一个对盛大的发展几乎起到决定性作用的电话：中华网决定为他注入300万美元的风险投资。

　　从2000年下半年开始，网络产业都出现了前所未有的萧条，被人们称作"烧钱"的许多网站的经营开始走下坡路。陈天桥决定放弃投入期长、回报期也长的网络动画，回到网络游戏的经营中。

　　《传奇》成就"传奇"

　　此时，盛大已陷入创业以来的最低谷。一些员工借机提出辞职，最困难时，公司只剩下了二十几名员工，而公司所持现金只够支撑两个月。但最初和陈天桥一起创业的弟兄们一个都没走。

　　机会总是垂青于有准备的人，陷入低谷的陈天桥正是这样的一个人。那时，一家名为ActozSOFT的韩国公司携带网络游戏《传奇》来到上海，寻求运营商。经上海动画协会推荐，盛大于2001年6月29日与其签订了授权协议，盛大用30万美元的入门费和27%的分成获得运营权。

　　即使这样，先前已经提出过撤资的中华网仍不看好盛大的未来。也许是被陈天桥的真诚所打动，也许是对网络游戏还抱着一丝希望，中华网并没有撤走全部投资，给陈天桥留下了活命的几十万美元。以此为代价，陈天桥也拿回了盛大的掌握权，并取得了《传奇》游戏在中国大陆的独家经营权。

　　一个月之后，有人开玩笑说，陈天桥出门应该有人保护了。因为，就在这一个月内，"传奇"的投资全部收回；一年之后，就拥有6700万注册用户、60万人同时在线，"传奇"给盛大带来了4亿元的收入。至今，《传奇》的注册用户已经累计达到1.5亿人次。

　　陈天桥的个人财富像吹气球一样一夜间暴涨起来，仅2002年就纳税1亿多元。

　　然而，2003年上半年，许是年轻气盛的原因，在创业初期受了颇多委屈的陈天桥突然与韩国游戏厂商决裂了。同年8月，盛大与其直接合作伙伴韩国ACTOZ秘密和解。同年10月8日，盛大自主研发的第一款游戏《传奇世界》在收费的第一天就收回了全部成本。

　　中国 "网络迪斯尼"

　　人们都对陈天桥的未来抱有更大的期待。2003年3月，日本软银亚洲火急火燎地卖掉部分雅虎股票，套现4000万美元，一股脑地撂给了盛大，以换取不到20%的股份。这是当时网络界最大规模的一笔融资。

　　"盛大的目标是互动娱乐媒体。"陈天桥一直是这样认为的，他有一个梦想，就是要在上市之后建立中国的"网络迪斯尼"，既要做电影、电视，又要做互动娱乐、互动频道，还包括主题公园等。

　　中国的"网络迪斯尼"是一个比目前的网络游戏运营商更能让纳斯达克心动的概念。自2003年开始，陈天桥就在筹划着盛大公司海外上市之事。当时，他的梦想并不被人看好。认为其上市之路前途茫茫。

　　陈天桥是那种有梦想更有胆识和行动的人，他没有被别人的话所左右。正是因了这种梦想，2004年2月9日，陈天桥力邀微软（中国）有限公司总裁唐骏成为盛大新总裁，逐渐改变了"家族式企业味道太浓"的公众形象，他自己任公司的董事长兼首席执行官。

　　5月13日，陈天桥实现了在美国纳斯达克挂牌上市的梦想。投资者并未受其"流血上市"的影响，将其股票市值一路捧高，至8月4日超过新浪，盛大一跃而成为全球最大网游公司。

　　网络游戏冲击社会价值观

　　■特约撰稿 王吉鹏

　　和财富比较起来，陈天桥的社会价值被忽略了，而其对于社会价值观的改造更被媒体和社会忽略了。

　　改造娱乐观

　　陈天桥说，盛大不单纯是在制造游戏产品而是在制造娱乐，满足人的精神需求，是属于文化层面的。

　　与电影这些类别相比，网络游戏的娱乐功能更加明显，但在社会的价值认同体系里，却始终属于边缘角色。

　　在我们固有的习惯中，选择看电影、看电视、听音乐、浏览闲书、唱卡拉OK是健康的娱乐方式，而选择玩网络游戏则是充满罪恶感的，是浪费有限的时间。

　　陈天桥和以他为代表的网络游戏的出现，某种程度上正在潜移默化地影响着群体对于网络游戏娱乐价值的判断，慢慢地修订着人们对于娱乐方式的选择。他会使更多人相信，选择娱乐自己的方式并没有对与错之分。

　　改造幸福感

　　陈天桥曾经说，中国人是一个普遍没有幸福感的民族。

　　在网络游戏中，一个好的网络游戏参与者，会常常满足自己在虚拟世界的成就感，这就直接产生精神愉悦的状态，很多玩游戏的人会在游戏中得到最大程度的满足与幸福。

　　客观的说，网络游戏的幸福感刺激是很虚幻的，但观看电影、阅读某本书所产生的激动与快乐其实跟网络游戏的幸福感非常相近。

　　为什么我们能接受电影和书籍而不能接受网络游戏呢？

　　陈天桥认为，制造幸福的感觉并不是罪过，罪过的是我们固有的意识。

　　对于陈天桥来说，他和他的网络游戏就好像一个精神世界的盗火者，不断地点燃人类原始的欲望与快乐，不断地突破幸福制造的底线。

　　改造价值观

　　陈天桥认为，虚拟的价值满足会制造出精神的快感与幸福，他与现实世界中的价值满足的取向是一致的，他对于精神层面的成就刺激是真实的，他所取得的效果也与现实世界里的价值实现是相同的。举个简单的例子，在现实社会里成为百万富翁和在网络游戏里经过奋斗成为百万富翁的成就感与满足感是相同的，它们的价值在精神上是可以等量交换的。

　　很多年轻人为什么喜欢玩网络游戏？在这个世界里没有现实世界里的不平等，更容易实现公平与公正，所以只要努力就会得到回报，而被人羡慕就是网络游戏里的价值实现。

　　　　陈天桥对于现有社会价值的改造还体现在对我们即有价值观的改造，他提供了一个实现另一种价值认证的体系，制造了批量生产价值满足的平台，通过此平台不断地造就价值实现及被承认的群体。