手机网络游戏:移动火爆新“蛋糕”
内容速读：
近几年来，异军突起的PC网络游戏日益流行，其产值甚至超过了一些传统的产业，展示出广阔的发展前景。如今，当网络游戏大行其道之时，手机游戏开始“浮出水面”。显然，在短信唱主角的移动数据增值业务中，手机游戏还只是“小荷才露尖尖角”，但是随着支持手机游戏业务的彩屏手机的日益普及和手机游戏业务产业链的日益完善，手机游戏必然会迈入快速增长的阶段。
近几年来，异军突起的PC网络游戏日益流行，其产值甚至超过了一些传统的产业，展示出广阔的发展前景。如今，当网络游戏大行其道之时，手机游戏开始“浮出水面”。显然，在短信唱主角的移动数据增值业务中，手机游戏还只是“小荷才露尖尖角”，但是随着支持手机游戏业务的彩屏手机的日益普及和手机游戏业务产业链的日益完善，手机游戏必然会迈入快速增长的阶段。在前不久召开的“2004中国国际移动游戏高峰会”上，产业各方就加强产业协作、规范手机游戏市场管理、加快本土手机游戏业务开发等议题展开了广泛而深入的研讨，为手机游戏业务在我国的发展吹响了号角。
手机游戏市场前景广阔
所谓“手机游戏”，就是依托移动通信网络运行在手机终端上的游戏。多年来，手机游戏走过了从最初的文字类游戏、嵌入式游戏到可下载的单机版游戏再到大型手机网络游戏的发展历程，手机游戏的业务形态日益成熟，展示出广阔的市场前景。有关机构预测，在未来5年里，手机游戏将在欧洲形成30亿欧元的大市场。据IDC预测，到2006年，手机游戏业务的软件、硬件及服务所带来的收入将达到40亿美元。近两年来，手机游戏业务在日韩等国已经显示出勃勃生机，成为一个潜力巨大的文化产业。以日本NTT DoCoMo目前的经营状况为例，移动游戏已经成为该公司的重要收入来源。日本最大的游戏网站BanDai拥有200多万用户，每个用户每月平均花2.75美元在i-mode手机上玩游戏，这为DoCoMo和BanDai带来约550万美元的收入。
与日、韩等国相比，中国的手机游戏市场起步比较晚，但中国有一个巨大的手机用户群，手机游戏拥有广阔的市场前景。目前，在中国有8000多万电脑网络用户，而中国的手机用户却已经超过3亿。与PC游戏不同，手机游戏摆脱了线缆的束缚，具有随时、随地、随身的特点，更适合人们在移动中休闲和娱乐。显然，手机游戏产业一旦启动，其能量将不亚于目前的电脑网络游戏。去年9月，中国移动基于Java平台的“百宝箱”业务开始正式收费，手机游戏用户数量增长迅速，目前用户已超过200万。去年以来，中国联通也推出了基于Java和BREW平台的手机游戏业务，手机游戏业务发展步伐不断加快。虽然目前手机游戏用户数只占3亿用户的很小一部分，但随着手机游戏产业发展环境的日益成熟，其发展速度将一日千里。
手机游戏业务开始升温
由于手机游戏产业蕴藏着巨大的商机，近两年来，不管是移动运营商，还是终端厂商或SP，产业链上每个环节都希望在手机游戏这一新的市场中找到自身的位置，同时大量的资本也开始涌入这个行业。
从运营商的角度来看，虽然国内手机用户规模还在不断膨胀，但用户的ARPU却在不断下滑。为此，移动运营商把手机游戏视为未来移动数据业务新的市场增长点，并积极构建基于WAP和Java、BREW的业务平台和计费系统，大力推动手机游戏业务的发展。
终端厂商对日益兴起的手机游戏市场给予了越来越多的关注。诺基亚就曾推出了N-Gage手机，使手机用户能够玩较为复杂的游戏。此后，索爱、摩托罗拉等各大手机厂商也开始不断提升手机在游戏方面的性能，同时还在手机操作系统方面采用开放式的平台，便于用户享受不同的手机游戏业务。
面对手机游戏巨大的市场商机，国内众多的游戏开发商纷纷加入到手机游戏的开发行列中。值得关注的是，盛大等国内知名的PC游戏开发商已经跻身手机游戏开发者的行列。如今，像新浪、搜狐这样的门户网站，也都纷纷涉足手机游戏领域，相继开辟了专门的手机游戏频道和栏目。诸如天津猛马、清华深讯、美通无线、空中网、摩动时代等都全面加快了手机游戏开发的步伐，有的已经取得了不俗的市场业绩，手机游戏业务开始逐步升温。
发展瓶颈须逐步消除
手机游戏市场的巨大潜力是有目共睹的，但手机游戏业务在发展的道路上还面临不少挑战。从目前的情况来看，除了具有Java、BREW功能的手机数量有限外，用户对手机游戏的市场认知度低是影响手机游戏业务市场拓展的一个重要因素，而在手机中预置游戏无疑是一个较好的解决办法。预置游戏是指手机终端提供商将SP的游戏产品预置在手机里，用户确认愿意支付费用并开始使用后，运营商则进行计费并结算。但这需要考虑产品预置和产品升级的技术实现等问题。
应当看到，面对潜力巨大的手机游戏市场，运营商、手机终端提供商、SP等产业链各环节的参与者都力图使自身处于产业链的有利地位，而如何让产业链各方在博弈中共同发展，如何解决好运营商、终端厂商、SP之间的利益分成等，这都是需要认真面对的问题。
另外，目前手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准和收费方式相对比较单一，而如何根据手机游戏的产品特点和用户需求，推出更为灵活的计费方式，也需要在发展进程中进一步探索。而要解决以上问题，为手机游戏市场的发展壮大扫清障碍，则需要手机游戏市场产业链各环节的共同努力，需要移动运营商、手机终端提供商、SP之间进行紧密合作。
引导手机游戏产业健康发展
近期在北京召开的“2004中国国际移动游戏高峰会”上，信息产业部、文化部的政府官员就手机游戏产业发展提出了具有现实意义的指导性意见，这预示着政府相关部门将开始着手制订相关的行业规范，引导中国的游戏产业步入健康、规范的发展道路。
应当看到，移动游戏在中国的发展离不开中国游戏产业的大环境，再大的蛋糕也需要一个坚实的底盘来支撑。纵观中国游戏产业，虽然已经由一个模糊的边缘行业逐渐成长为一个产业，但相对于日、韩等国还存在较大的差距，主要表现在市场不成熟、盗版泛滥、竞争无序。当前，国内游戏开发企业自主开发手机游戏的能力较弱，缺乏核心竞争力。因此，加大市场监管力度，严厉打击盗版行为，规范游戏开发、运营企业的市场经营行为，鼓励开发具有自主知识产权的本土游戏便成为当务之急。韩国游戏产业之所以获得了快速发展，与韩国政府的大力支持是分不开的。
此外，一些业界人士指出，要推动手机游戏产业的健康发展，还要加大人才培养的力度。目前，国内从事手机游戏开发的人才十分短缺，这成为制约手机游戏健康发展的瓶颈。面向未来，只有不断加大人才培育的力度，才能为我国手机游戏产业的持续、快速发展提供强有力的支持。