2005年度 对网络游戏市场展望和猜测

内容速读：

　　2005年的国内网游市场，将是充满挑战与希望的一年！2004年2月，精于管理的前微软(中国)有限公司总裁唐骏正式加盟盛大，陈天桥从此可专心致力于市场的争夺与扩展。网易自从成功推出《大话西游2》，并在海外成功上市之后，资金周转及技术积累均已日趋完善。目前网易已夺得国内网游市场17%的份额，并有继续扩大的趋势。早有消息传出，2005年10月，网易将推出自主开发的3D武侠题材网游《天下Ⅱ》。

　　2005年的国内网游市场，将是充满挑战与希望的一年！

　　首先，2005年将是充满挑战的一年，针对国内各开发商，国产网游面临着内忧外患，市场争夺更趋激烈，市场风险被不断抬高，研发力量不足的弊病更趋显露。

　　通过对资金与技术的积累，强者越来越强，中小公司的生存空间被不断挤压。

　　国内网游巨头，首推盛大，《传奇》虽已年迈，而盛大正当年壮，不但依托《传奇》继续占领市场，还依靠既往积累的资本，开发出拥有自主知识产权的《传奇世界》。2004年2月，精于管理的前微软(中国)有限公司总裁唐骏正式加盟盛大，陈天桥从此可专心致力于市场的争夺与扩展。其后，盛大集团更于2004年11月29日成功收购韩国Actoz公司29%股权，此乃一石二鸟之举，既解决了《传奇》的经营版权纠纷，又压制了竞争对手光通公司。2004年度营业收入总额达到13.67亿元人民币(1.65亿美元)，较2003年度的增长115.8%。刚迈入2005年的门槛，发稿时惊闻盛大已从北美纳市购入新浪19.5%股份，并有继续扩大收购抢占支配权的可能，市场格局风云变换，2005年恐将又掀起千层浪。 网易自从成功推出《大话西游2》，并在海外成功上市之后，资金周转及技术积累均已日趋完善。随后，《梦幻西游》的推出，基本已给西游记题材的回合制网游市场争夺划上了句号。此外网易正在测试中的《飞飞》，各方评价还算理想，也将成为市场上的劲旅。目前网易已夺得国内网游市场17%的份额，并有继续扩大的趋势。早有消息传出，2005年10月，网易将推出自主开发的3D武侠题材网游《天下Ⅱ》。《天下》是5年前国产网游从文字MUD进入图形化时代的里程碑巨作，国内不少网游玩家即是从接触《天下》开始熟悉网络的，其中还有人成为了今日的游戏设计者。网易光凭《天下》的名号，就已能调动不少资深玩家的兴趣，今年即将推出的《天下Ⅱ》是否会给国产武侠题材的网游划上终止符，实现武侠游戏题材的一统天下呢？

　　金山公司在一片骂声中屹然不倒，先成功推出《剑侠情缘Online》，并借此打开了海外市场，去年又新推出了《封神榜》，公测时官方公布的在线人数即已超出17万之巨，收费后，依旧人气不减，平均在线人数已突破7万，正在向更高的目标进军，市场业绩不能不令人钦佩。

　　以上三大公司再加上第九城市、光通、联众，它们的产品已占据了整个国内网游市场80%以上的份额，并通过积累的资本继续投入研发，不断推出新产品抢占市场，就像滚雪球一般，强者越来越强，中小公司可分配的市场份额越来越小，生存空间越来越窄。

　　在中国新闻网《网游市场今年将赚36亿 85%厂商无赢利》一文中指出：“尽管市场巨大，国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，至今仅有15%的厂商赢利，85%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态。与会的业内专家指出，2004至2005年，中国的网络游戏产业将面临资本的整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。”

　　游戏圈内新的淘金者不断涌现，而产品少有创新，游戏玩法单调，恶性竞争加剧。

　　据1月20日发布的《2004年度中国网游自主研发公司分析》文中数据，目前已知的已开发或开发中的原创网络游戏共有109款。而细看这些产品，多数都仿造了韩国网游的风格，练级打怪是玩家在游戏中能从事的主要活动，游戏玩法单调，再加上少数新型网游的落败，业内甚至一度盛传“只有失败的创新，没有失败的抄袭”之说，产品同质化现象严重。长此以往，越来越多的玩家转变为“网络蝗虫”，此类同质化游戏的忠实付费玩家日益减少，

　　无论是国产游戏还是外来游戏，从传统的网络广告战，到正在兴起的平面媒体争夺战、网络写手征集战，各大公司对市场舆论导向的争夺日益加剧，竞争成本也是水涨船高。2004年末，笔者所在的QQ群内就广泛传递着盛大、网易大量征集相关游戏攻略心得文章的广告。

　　为了争夺有限的市场，各家公司为了吸引玩家，今天你“免费”，明天我“双倍”，后天他“送宝”……表面上是在短时间内吸引了不少玩家，但游戏品质并无实质上的提高，活动结束，该走的还是留不住。

　　据悉，目前市面上200多款产品，数十家网游运营商中，大约只有10%的厂商盈利，网游运营的门槛已抬得很高，一款游戏如果收费前不能迅速提高在线人数规模进入市场前列，很容易半死不活，甚至夭折，2004年金山华络公司的落败即是其例。

　　韩国网游依旧占领着市场的主要份额，并且品质不断提高，实力不菲的欧美大作及港台作品陆续抢滩登陆。

　　因为已经证明韩式泡菜适合当前多数国人的口味，国内运营商依旧热情饱满地引进各种韩游大作。2005年即将登陆的《洛奇》、《RF》、《工会战争》通过资料片的广泛宣传，已经被多数玩家看好。其中符合国人性格，突显个人实力的《RF》，更被看作是2005年能与《魔兽世界》相抗衡的大作。

　　暴雪的大名在中国游戏界家喻户晓，《魔兽世界》万人瞩目，还有为特定目标玩家设计的《EQⅡ》，今年将在拥有丰富运营经验的第九城市带领下闯入中国。

　　获得河南嵩山少林寺授权，由台湾玩酷科技开发的《少林传奇OL》，在港公测首日，在线量即已超出万人，公测当日即加开新服。此外，由香港与大陆联合开发的《新古龙群侠传4.0》也已开始内测，与大陆内地游戏相比，这些港台游戏更重视民族传统文化风格，在游戏玩法上也与韩国游戏有所区别，对厌倦了泡菜游戏的玩家具有一定的吸引力。 一旦这些优秀作品进入国内市场，品质低劣的泡菜游戏多半将被淘汰出局。

　　由于韩国网游的风格已被多数玩家接受，国产网游创新面临巨大风险。

　　虽然人人都在痛骂“韩式泡菜”，但少有人能提出有价值的创新。欧美大作《EQ》在中国的落败，似乎也证明国人只适合吃韩式泡菜。 去年新推出的成功作品《封神榜》，其实就是改头换面的《传奇》，更换了造型场景法术特效，加入了中国神话背景的《传奇》。它的成功，似乎也证明了韩式泡菜才是最适合中国市场的产品。

　　市场上弥漫着要求创新的呼声，但商业风险不能不令开发者犹豫。究竟怎样的创新才适合国人的口味，究竟怎样的创新才能赢利，一直都是困扰着开发者和投资商的难题。

　　随着市场规模的扩大，玩家对游戏品质的要求也不断抬高，国内研发力量薄弱的缺陷更加显露，整体水平提升缓慢。

　　网游从起步到赢利，是一个团队分工合作的过程，除去人们熟悉的程序、美工、策划外，市场调研与运营推销等环节也是一个都不能少。由于中国网游起步晚，无论是人才培养还是经验总结都缺少积累，国内整体水平低，少数有工作经验者又被几大网游公司收罗一空，中小企业在此环境下可谓夹缝求生，部分企业勉强撑过几年就从此销声匿迹。

　　研发力量的薄弱，必将导致产品品质的下降，产品品质的下降必将导致市场份额的缩减，市场份额的缩减必将导致恶性竞争的加剧。这种情况下，为了防范风险，仿造与抄袭似乎更得人心，这也导致了部分研发者不思进取的怠惰思想的产生，最终导致整体研发水平提升缓慢。 其次，2005年也将是网游市场革旧鼎新充满机遇的一年，随着网络的普及和人们认识的提高，市场规模将继续扩大，新旧交替过程曲折而漫长，新形势下将有更多的希望。

　　由于市场需求的存在，国内网游市场规模依旧会保持较高增长，越来越多的民间风险投资为国内网游研发注入活力。

　　随着网络的普及，和人们生活水平的提高，越来越多的人会接受网游作为自己娱乐选择之一。根据《2004年游戏产业报告》一文提供的数据，“充分表现出市场仍处于快速发展阶段”。

　　有市场就会有希望，除去政府的公开支持，来自民间的众多风险投资也日益关注起网游市场，在不少游戏开发类网站，经常可以发现正在寻找投资目标的民间融资信息。在现阶段，网游研发资金已不再是困扰各个研发团队的主要难题。

　　由于网游市场巨大商机的存在，政府以更务实的眼光看待这一新兴产业，对国产网游的发展予以积极支持和引导。

　　2003年7月，中国出版工作者协会在新闻出版总署有关部门的直接提议，及搜狐、网易等著名游戏公司的共同倡议下，成立了“游戏工作委员会”。2003年8月，央视报道， “网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”等两个项目被正式纳入国家863计划，这是我国首次将网络游戏技术研发纳入国家科技计划。从此，国家对网游事业的支持持续升温。

　　进入2004年，预算资金达千万之巨的 “网络游戏软件开发平台”项目，正式被列入国家电子信息产业发展基金招标之列。备受业界瞩目的“民族网络游戏出版工程”的实地考察和启动，更被象征为民族网游迎来了春天！ 2004年11月，由中国青少年网络协会制定的《绿色游戏推荐标准(草案)》正式发布，绿色网游的标准开始被推行，社会公众对网游的目光开始逐渐转变。在2004年第二届Chinajoy展会，以及2005年初的游戏产业年会上，政府相关重要部门代表频频亮相，上海市教委更是为网络游戏动画片公开招标，这一切都标志着政府对网游事业的重视与支持，并在实际工作中予以正确引导，社会已开始接受网游这一新兴产业。

　　现有的游戏模式不会被完全淘汰，但随着玩家需求的提高，新型网游的诞生迟早会成为必然。

　　由于市场上充斥着大量水平低劣的同质化产品，市场上要求创新的呼声越来越高，但新旧交替的过程将是曲折而漫长的。《传奇》、《传奇3》、《传奇世界》依次名列“2004年度中国十大最受欢迎的网络游戏”前三名，似乎预示着韩式网游今年将续演不败的传奇；而3D网游新秀——《航海世纪》在2004年末的走红，似乎已象征着新时代的来临；正在测试中的《轩辕2——飞天历险》其中部分系统的设置就已属国内首创，似乎预示着2005年的国内网游市场，将掀起新一轮创新之浪。

　　2004年的网游市场，是Q版网游快速增长的一年。可爱的人物造型、亮丽清新的画面、趣味的细节设定正是Q版游戏的显著特点，从早期的《石器时代》、《仙境传说》，到现在的《梦幻西游》、《神之领域》，还有正在封测中的《 水浒Q传 》均属于人气鼎沸的Q版游戏，正在测试中的韩游大作《希望OL》更是抢眼，我们足以看出，Q版游戏正在组成网游中的另类风景线，抢占大半江山。

　　休闲类网游异军突起，新的经营模式已开始流行。

　　另据日前有关统计，休闲类网游已呈异军突起之势，即使是以《传奇》起家的盛大集团，其收入中，休闲游戏也占约14%的比重。根据已公布的《2004年国内休闲网络游戏产业调查报告》，近2/3的玩家在为休闲游戏付费，并有更多的人准备为休闲游戏付费。由于玩家攀比心态的流行，为免费游戏付费的玩家已日益增多，休闲类网游似乎已经找到了比较适合自身的赢利模式。

　　此外，2004年“免费游戏+虚拟物品买卖”的经营模式的兴起，将是网络游戏赢利模式的新趋向。紧随率先推出终身免费大旗的《巨商》之后，欢乐数码至今已连续推出4款免费大作，并有继续免费到底推出更多产品之势。据有关报道，时下免费网游已有20余款，其中也不乏创新之作。 2005年的游戏市场，轻松娱乐，快乐休闲的氛围将继续加强，厌倦了单调的打打杀杀、厌恶了乏味的泡菜游戏的玩家，将继续尝试新的游戏，网络蝗虫现象将继续增多，免费游戏的经营模式有望得到进一步推广，甚至可能在此基础上继续完善提高。

　　由于网络的普及和生活水平的提高，网游家庭化的趋势日趋明显，网游传统营销及方式将出现转变，各企业将有新的渠道迅速推广自己的产品。

　　由于网络家庭化的普及，不少网游企业正把营销战略重点从网吧转向家庭，送货上门、社区化服务等营销新举措已经出现。有一个极好的例子就是对金山《封神榜》的推销，从开始公测到收费之间的短短一个月内，金山在全国10个大区投入2000万费用，在省会城市到二、三级重点城市连续宣传，甚至把《封神榜》的游戏光盘和宣传资料直接发放到居民小区中，创造了2005年初网游市场新的传奇。

　　据每日经济新闻报道，新浪网游运营总监王宁曾表示：“也许未来要像卖洗发水和啤酒一样推销网游。” 为了挑战盛大，九城将砸下1300万美元，用于《魔兽世界》的宣传推广，其中相当一部分将用于对家庭用户进行营销 。据王宁透露，新浪正在进行谈判，准备借助连锁超市和便利店的渠道进行网游营销，目标锁定家庭网游玩家。

　　随着网游市场的竞争加剧，以及网游用户市场结构的变化，网游营销渠道及方式随之发生转变，在新形式下，将引起新一轮的市场争夺，谁先找到更有效的营销策略，谁就将率先抢占新的市场。

　　综述，2005年的国内网游市场，对各家开发商是挑战伴随着希望，强者将越来越强，竞争将越来越激烈，网游质量将越来越高，新的运营策略将越来越有效，最终的受益人将是众多消费者。