从《剑网2》看2005国产网游关键词

内容速读：

年初，《封神榜》叱咤江湖，独领风骚；年中，《魔兽世界》高调登场，来势汹汹；而还未到年末，《剑侠情缘网络版2》9月28日全面公测问世一石激起千层浪，将原本在岁末的网游市场大仗提起启动。但无论视角怎么转换，《剑网2》都将作为2005年国产网游甚至是中国游戏业的一个关键词屹立于业界的视野之中。将《剑网2》定为国产网游的关键词，大体也遵照上述三方面评判得出。

　　2005年已经逝去多半，网游市场经历了诸多冲击后，已经步入高潮时段。各路豪杰，纷纷祭出杀手锏，浴血奋战。年初，《封神榜》叱咤江湖，独领风骚；年中，《魔兽世界》高调登场，来势汹汹；而还未到年末，《剑侠情缘网络版2》9月28日全面公测问世一石激起千层浪，将原本在岁末的网游市场大仗提起启动。国产网游在经历了几年的快速发展后，获得市场认可的同时面临着新的竞争挑战。但无论视角怎么转换，《剑网2》都将作为2005年国产网游甚至是中国游戏业的一个关键词屹立于业界的视野之中。
    
    选取某一产品作为行业的关键词，首先看它是否有优异的市场表现，体现顶尖的产品水准；其次，必须看它是否能赢得业界的广泛肯定，体现主流的价值取向；再次，看它是否能代表产业的发展方向，体现产业的进化趋势。简单而言，考衡一款产品是否具备产业代表性，必须从品质，品牌，品位三大方面进行探究。将《剑网2》定为国产网游的关键词，大体也遵照上述三方面评判得出。

                                           网游产品林立，《剑网2》品质为王

    中国网游市场经过近五年的发展，包括金山，网易，盛大在内的网游厂商已达数十，网游产品数量由少数几款激增至200余款。市场竞争之激烈，显而易见。在如此激烈的竞争中，成本控制和持续赢利能力成为获得长期竞争优势的利器之一。因此，2005年的网游市场开始展现新气象。宣告永久免费运营者有之，不惜牺牲游戏品质严格控制成本者有之，停止运营、知难而退者更是屡见不鲜。金山此刻推出的《剑网2》采取的一系列措施则表明其“品质为王”的产品策略。这种积极的态度，对产业内诸多悲观论者无疑是一种嘲讽，刺激产业健康，稳步发展。
   
    2005年度17173网络游戏市场调查报告显示，仍有近70％的玩家钟爱武侠类题材的网络游戏。而《剑网2》的“中华武侠，正宗功夫”的市场定位，正好迎合了消费者需求。而中国网游用户已经超过3000万，庞大的用户基数，恰当的市场定位，《剑网2》已经做好了争胜网游市场的铺垫。

    据了解，《剑网2》开发团队拥有员工100多名，整个项目由公司总裁雷军亲自牵头，历时2年多开发完成。游戏采用的引擎系统全新设计，音乐系统由罗晓音等资深人士倾力打造，地图系统全新开发，引入了真人模拟动作先进技术，并且聘任武当三丰派内家拳传人钟道长担任武术指导。产品从立项到面试，先后将经过封测，三次内测，大规模公测等反复、系统的BUG测试，以确保产品尽可能完美。

    从品质而言，《剑网2》无疑代表了国产网游的新的发展思路，网游不仅需要观念上的不断创新，技术上的持续更新，也是重中之重。游戏品质的加强，将带给以《剑网2》为代表的国产网游新的发展空间和市场机遇。

                                            群雄逐鹿网游，《剑网2》品牌制胜

    如果说品质是产品获得市场认可的必要条件，那么品牌就是产品被市场认可的充要条件。品牌的好坏是影响消费者购买决策的关键因素。反之，消费者经常反复购买的产品具备相当高的品牌知名度和美誉度。斯皮尔伯格的电影，菲利普.科特勒的营销教程，都是很好的印证。同样，在网游市场品种烦杂不堪，消费者理念日益理性的今天，品牌已经成为各大网游厂商纵横天下的制胜法宝。

    《剑网2》是金山《剑侠情缘》系列游戏作品之一，是其武侠三部曲之第二部。《剑侠情缘》系列游戏自1997年推出，已经从《剑侠情缘》单机版系列，《剑侠情缘ONLINE》发展为今天的《剑网2》，明年将推出全3D作品《剑侠情缘网络版3》。经过8年的发展，该系列游戏拥有庞大的用户群以及极高的品牌号召力。广大玩家对《剑侠情缘》品牌极为推崇。甚至在东南亚市场，例如马来西亚，泰国等地，也是具有很高的人气。最新消息显示，《剑侠情缘online》在越南市场上收费后同时在线人数已经稳定在3.8万人以上。

    金山高级副总裁王峰表示，公司非常重视《剑侠情缘》游戏品牌建设和挖掘，公司从游戏品质，音乐传播等方面给予了极大的关注，《剑网2》将进一步深化其品牌号召力。目前关于《剑网2》动漫周边，《剑侠情缘》同名小说，动漫图书等都已经提上议事日程。

    一名不愿透露姓名的武汉玩家表示，从《剑侠情缘》单机版开始，他和他的几位同学就喜欢上了这个国产经典网游，他《剑网1》已经练到160多级。山西玩家周先生则表示，他已经收集了《剑侠情缘》系列包括游戏CD等所有的游戏光盘。《剑侠情缘》已经成为华人武侠游戏玩家的经典品牌。
   
    业界人士分析，《剑侠情缘》的品牌成功是得益于其长期的品牌建设。作为国产游戏的经典品牌，该系列游戏已经成为国产游戏业界的里程碑式作品。《剑网2》在原有品牌内涵的基础上，其“中华武侠，正宗功夫”，以及“真人模拟动作”，“爱情”等时尚元素的导入，使品牌个性更鲜明，时代感更强。金山品牌制胜的战略，得到了业界的一致认同并取得了可喜的市场业绩。《剑网2》，为网游产业“品牌制胜”的新发展树立了标竿。

                                            市场风起云涌，《剑网2》品位领先

    品质与品牌，将为产品打开现有市场，获得市场份额铺平道路。但一款产品，是否具备长期的发展空间，其“品位”问题将起到关键作用。同样做手机，同样具备一流的品质和品牌，NOKIA和MOTO可以纵横江湖多年，屹立不倒；SIMENS手机却最终被明基收购。原因无他，就在于产品的“品位”问题。前两者一直坚持“时尚”紧贴生活流行的产品品位选择，如NOKIA“绝色倾城”系列，MOTO“锋利V3”等既与现有消费者需求保持一致，又看到了市场需求的发展趋势，所以获得市场的追捧，取得成功。而SIMENSE则相形见拙得多。时尚，健康的品位，总能为产品赢得持久的发展空间。

    品位问题，对于网游业来讲，同样具有借鉴意义。网游产品作为新的娱乐载体，无可避免的遭遇品位问题。有的游戏选择低俗，以暴力、色情等迎合玩家的不健康需求，有的则设置赌博系统，种种低俗行为，数不胜数。某些厂商的短期行为，虽然在短期内能套取一定收益，但在长期来看，则是对产品的短视和自宫。对厂商后续产品的市场开发百害而无一利。好的游戏作品，应该进行“健康”而又符合时尚潮流的品位选择。

     《剑网2》立足“健康”，打造“时尚”，其产品品位值得细究。从《剑网2》的“健康游戏友情提示”，到金山签署“防沉迷系统开发协议”，《剑网2》都坚持“健康”的游戏品位取向。而甄子丹出任代言人，韩红演唱主题曲，王蓉和萧正楠等娱乐明星的加盟，则为《剑网2》印上了深深的“时尚”色彩。据悉，《剑网2》将在成都举办“明星演唱会”式的发布会。查阅互联网，关于《剑网2》的娱乐新闻层出不群。凡此种种，都表明《剑网2》已经成为今年网游市场和娱乐业共同关注的焦点。《剑网2》，如同MOTOV3,NOKIA7280，徐克《七剑》一样，成为消费市场的时尚首选。积极的产品品位，将塑造《剑网2》与众不同的产品个性。这将为其以及后续产品的长期赢利提供强有力的保证。

    网游，作为一种崭新的娱乐方式，正在经历如20世纪20、30年代的电影业一样逐渐步入主流的艰难涅磐。在娱乐成为社会生活主流的今天，健康与时尚则是消费者永恒的关注主题。《剑网2》的品位，符合消费者需求的现状和未来趋势。而中国网游产业的发展，也将从《剑网2》折上健康和时尚的发展道路。